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摘 要：“心存善念,勿以善小而不为；心若莲花,善传天下留余香.”这是做人的基本要求,也是媒体的价值取向之一.媒体应创造积极向上的社会氛围,关注需要帮助的人群.媒体凭借自身优势参与公益,并推动公益事业的发展,催生了“媒体公益”浪潮,传播了正能量.张家口晚报公益活动“山城一家亲”,是媒体公益的典型代表,本文以此为例,分析其媒体公益的发展策略,探索媒体如何通过公益活动来增强自身的公信力和影响力.
关键词：媒体公益；山城一家亲；新闻助学
张家口晚报“山城一家亲”公益活动,创办于2008年1月26日,已连续开展了9年.9年来,“山城一家亲”公益活动,帮助500多个贫困家庭完成新年愿望、帮626名寒门学子走入大学校门、为13所贫困山区小学送去文体用品.借助张家口晚报,“山城一家亲”公益活动为捐助者和受助者搭建起一个爱心平台,并形成了“发现问题——策划项目——宣传报道——社会参与——报道追踪”模式.
“山城一家亲”从认知度、普及度、美誉度三方面不断提升自我价值,产生了很好的社会效益,不断提升着城市的温暖指数.经过9年的磨砺与积极探索,这个品牌日渐成为张家口最具温情的爱心平台之一.“山城一家亲”一系列精彩而又有影响力的活动,为全社会树立了公益形象,提升了社会公益氛围,让关爱行动成为山城人民的集体行动和城市的集体印象.
一、激发人们的慈爱情怀
2008年1月26日,张家口晚报积极策划并开展了“山城一家亲·圆百个新年愿望”活动.通过征集、刊登张家口的孤寡老人、特困家庭、单身贫困母亲、大病患者的新年愿望,在社会上发起爱心认捐活动,爱心人士纷纷伸出援手,助其圆梦.一件新衣,一本书,一台洗衣机,一台电视机,一辆自行车,一本名著……这些看似微不足道的爱心捐助,对于困难者来说却是雪中送炭.百个新年愿望,百段人间真情.截至目前,“山城一家亲·圆百个新年愿望”活动已帮助500多个困难家庭喜获新年礼物,实现新年愿望.
2010年5月,张家口晚报“山城一家亲·一周一心愿”栏目问世,从此,晚报的公益活动开始走向常态化.由于都是些“微心愿”,好实现,许多市民积极参与这项公益活动,献出自己的绵薄之力,给困难家庭提供力所能及的帮助.
张家口晚报“山城一家亲”公益活动的宗旨是,帮助有梦的人梦想成真,让慈善意识深入人心,让公益成为整个城市的印象.这些活动开展以来,涌现出许多动人的故事,也创造了一个个生命奇迹.
2013年11月,阳原县花季少女章楠在北京打工期间意外烧伤,只有多次植皮才挽救生命.为了救治章楠,《张家口晚报》刊登了系列报道,介绍了章楠与病痛作斗争的过程.报道刊登后,张家口市社会各界爱心人士共为章楠筹集治疗费用4.6万余元.北京大学98级同学会的爱心人士为其支付了3万元医疗费用.
2014年5月,怀安县4岁男孩小伟不慎被拖拉机绞断右臂,生命垂危.记者立即赶到医院,并与251医院的医生进行了有效沟通,获得了孩子的具体伤情,记者迅速进行了采写.报道刊登后,为小伟筹集治疗费用6.7万元.经过积极治疗,小伟的右臂功能全部恢复,这创造了一个生命奇迹.
二、让新闻助学发挥更大效应
媒体公益活动缘于社会需求.呼唤爱心、弘扬善良是媒体的优良传统.张家口晚报一直以“关注都市冷暖,关心百姓甘苦”为己任,对于关系到国家民族兴盛的助学育人行动,更是不遗余力地报道.
如何让新闻助学发挥更大效应,倡导全社会捐资助学的社会公益和美德？2006年,张家口晚报启动了“他们的大学我们的爱心”活动.2008年,这个活动正式更名为“山城一家亲·助你上大学”.9年来,共帮助626名寒门学子筹集助学款195万余元,并连续多年为学生筹集行李箱、手机、学习用具等物资,为寒门学子解决实际困难.
“山城一家亲·助你上大学”活动,是记者与家境贫困学子的情感交流,是与素未谋面的读者心与心的沟通.汇聚点滴大爱,播撒明日希望,是张家口晚报热心助学投身公益的初衷.就是这么简单的愿望和不懈努力,使“山城一家亲·助你上大学”活动暖了一座城.
公益活动能够充分发挥媒体的固有优势,尤其是平面媒体.从公信力上讲,报纸是一种历史较长的平面媒体,报纸所代表的观点和言论始终影响着人们的世界观和价值观.从号召力上讲,报纸长期以来在本地区内积累了强大的覆盖力和影响力.开展媒体公益活,可以更大限度地增强自身的传播力、影响力和公信力.
现在,张家口晚报“山城一家亲·助你上大学”公益活动,已经成为张垣大地响亮的公益品牌.
三、倾力打造媒体公益力量
张家口晚报坚持做助学活动,除了我们是一个充满爱心的大众媒体之外,更重要的是缘于社会需求,我们倾力打造媒体公益力量.
从2011年以来,张家口晚报连续在“六一”儿童节前开展“山城一家亲·六一圆梦”主题活动,共为尚义县、崇礼县、张北县以及南天门小学等13所贫困小学筹集了近17万元的爱心款物.温暖了这些贫困小学的学生和老师.我们倾心尽力,把关爱延伸得更远；我们深入调查,把爱心款物送给最需要的人.
2011年5月21日至6月1日,张家口晚报开展了“山城一家亲·关爱小天使”活动,为尚义县七甲山希望小学、崇礼县清三营乡寄宿小学、桥西区南天门小学共计200余名儿童筹集3万余元的爱心物资；2013年5月13日至6月1日,开展了以“为7所贫困小学筹集爱心物资”为主题的“六一圆梦”活动,共为阳原县揣骨疃镇香草沟小学、张北县白庙滩乡中心小学等共7所贫困小学送去价值7万余元的文体用品和学习用品.2016年5月31日,我们为张北县一所贫困小学捐赠了价值2万元的爱心物资.
报道的篇幅有限,但对贫困儿童的关注与爱心是无限的.张家口晚报将倾心尽力,把关爱眼神得更远,深入调查,把爱心款物送给最需要的人.
通过媒体公益传播社会正能量,是张家口晚报不变的民生主题.我们不是救世主,但媒体的责任告诉我们不能置之不理,不能无动于衷,不能无所作为.回看和品味“山城一家亲”公益品牌活动时,最深刻的感受,就是媒体活动带给人那满满的感动和温暖,还有作为媒体人的幸福感和自豪感.
总结，此文为一篇适合不知如何写正能量和社会正能量和媒体公益平台方面的正能量专业大学硕士和本科毕业论文以及关于正能量论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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