渠道库存再上4000万！中国空调市场盛况空前之后，危情已现,本文是空调有关论文范文文献跟盛况空前和渠道库存和危情类硕士毕业论文范文.
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从2016 年开始, 似乎4000 万台渠道库存已成中国空调市场的标准配置—— 至2017 年12 月底,2017 年全年家用空调内销量以超过9000 万台的规模创下历史新高,与此同时,中国空调行业渠道库存也连续第三年突破4000 万台.
中国空调市场,一时间盛况空前.然而,创纪录的“疯狂”往往伴随着巨大风险的形成,2018 年伊始,空调行业超过4000 万台的渠道库存就面临着与以往两次截然不同的市场局面.
2017 年空调行业疯狂“刷数据”
在中国家用空调行业的发展历史上,从没有2017 年这般疯狂.以冷冻年度来看,2017 冷冻年度,中国家用空调总量达到1.35 亿台,同比增速达到37.6%; 内销量达到8204 万台,同比增速达到59.7%（产业在线）.2017 冷冻年度,国内空调零售量达到5493 万台,同比增长27.6%,零售额达到1875 亿元,同比增长33.2%（中怡康）.
2017 年“刷数据”的行为并没有因为冷冻年度结束而截止,旺季的暴热为接下来的再次提供了绝佳条件,2017 自然年下半年空调行业的有增无减.数据表明,在延续了半年的疯狂之后,最终2017 年家用空调量达到1.42 亿台,同比增长31%,其中,内销量为8875.45 万台,同比增长46.8%（产业在线）.同期,中国空调市场规模为1988.8 亿元,同比增长32.58% ；空调零售总量达到5683万台,同比增速高达25%（中怡康）.
在这种情况下,空调产业链上下游均业绩突进,格力、美的、海尔虽还未公布2017 年上市公司业绩,但空调业务营业收入均同比提升超过40% 已是可以预见的.此外,奥克斯业绩也突飞猛进,总销量甚至已经跻身行业前三；TCL 则宣称2017 年总销量过1000 万台,跻身“千万台俱乐部”.
与此同时,空调产业的火爆吸引了小米、美博、韩电、凯菱、夏宝、康佳等知名度参差不齐的品牌及众多杂牌蜂拥而入——在中国空调市场惨烈竞争30 年的时候,品牌数量竟然不降反增,“羊群效应”正在显现.
4000 万台库存甚至不是终点
空前盛况之后,中国空调行业的前路却已危机四伏.
经过持续一年半时间的不停歇疯狂之后,空调行业的渠道库存又一次站上4000 万台的高位,甚至有机构统计认为这一数字已经接近5000 万台.然而,与过去两次超过4000 万台的库存形势不同,这一次行业面临的风险更大.
其一,失去房地产市场支撑.由于家用空调“一户多机”的属性,房地产市场与家用空调的销量密切相关,回顾空调历史上几次“巅峰”,均与之前房地产销售出现高峰有关.在2016 及2017 连续两年出现4000 万台以上的渠道库存时,恰逢中国房地产市场自2016 年出现的销售高峰.国家统计局数据显示,2016 年全年中国商品房销售面积同比增长超过22%,2017 年这一增速下滑至7%,而在全国范围内实施房地产调控后,2017 年10 月这一增速已经变为负数.这意味着,2018 年与房地产市场相关的家用空调需求量将锐减,过去两年来支撑消化巨量库存的房地产需求不复存在.
其二,需求透支.连续两年的房地产市场增长和天气暴热,强烈刺激了空调零售量的快速增长,但也大幅度地透支了未来的市场需求.一二级市场的空调保有量在零售量接近6000 万台的情况下已经趋于饱和,而三四级市场增速虽猛,但在保有量大幅提高、环保政策施压、空调售价上涨等因素共同影响下,市场需求也难以满足进一步激增的预期.
其三,天气.连续两年全国大范围的高温高热,是消化过去两次4000 万台以上库存的最重要因素,然而连续三年全国大范围高温高热的可能性极低,即使奇迹般地再现高温,能拉动多少新增需求也未可知.
其四,原材料持续高位运行.始于2016 年下半年的原材料飙涨已经持续一年多的时间,且有可能长期维持高位.此前一年的时间,空调经销商进货意愿强烈的部分原因,正是预期原材料进一步上涨而导致整机上涨.而目前,伴随着空调整机的上升,经销商的这一意愿已然消失,巨量的渠道库存,再次成为了占用经销商资金的“在喉之梗”.
其五, 产能进一步扩大.截至2017 冷年,中国家用空调的总产能已超过2 亿台,而几乎每个空调企业均称“产能受限”,留给了那些无名品牌套利的空间.于是各家空调企业纷纷扩产,保守预计,至2018 冷年结束,中国家用空调总产能将很可能突破2.5 亿台.巨大的产能与急迫的投资回报,令空调企业必须进一步加大排产力度,4000万台的渠道库存也许在2018 年还没到最高水位.
事实上,前述因素的市场负面影响已经开始显现.根据多方统计数据,2017 年第四季度,中国空调零售市场已经开始出现零售量下滑的态势,虽然全年仍维持高增长的结果,但全年最后两个月的“拐点”已经出现——2018年市场需求规模下滑的态势愈发明显.
巨量的库存和同比下滑的市场需求叠加出现,按照市场规律将导致一个必然结果：战.在空调行业远离战三年时光之后,2018 年空调市场的竞争将有可能再次出现,与之相伴的则是整个空调产业链,包括压缩机、电机等领域的产品将有可能又一次出现惨烈的竞争态势.
在消费升级趋势日趋明显的今天,纷纷扩大产能的空调企业,将在必须进行的产品力提升和几乎无法避免的战中,争夺这场“世纪豪赌”的胜利.
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