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2017年,安徽省网上零售额达1411.9亿元,是2014年的3.5倍；其中实物商品网上零售额突破干亿元大关,达1107亿元,是2014年的3.4倍；服务型网上零售额304.9亿元,是2014年的4.1倍；网上零售企业达569家,比2014年多486家,实现网上零售额314亿元,是2014年的4.5倍…--5月30日,安徽省统计局发布的一份《对安徽省网上零售发展情况的分析》报告（以下简称报告）显示,作为一种新兴的零售商业业态,近年来安徽省网上零售业发展迅猛,尤其在“电商安徽”建设的推动下,对消费的拉动作用正在不断提速.
然而,受经济发展、品牌优势、区位优势等因素影响,安徽省网上零售业的发展现状面临诸多问题：“网购”多于“网卖”逆差继续扩大、网上零售企业“小而弱”、销售品种趋同化明显、要素保障和人才队伍匮乏等.
569家网上零售皖企掘金314亿元
2017年,安徽省网上零售额1411.9亿元,是2014年的3.5倍,年均增长52%,高于全国年均增幅16.9个百分点.
其中,实物商品网上零售额突破千亿元大关,达1107亿元,是2014年的3.4倍,年均增长50.1%,高于全国年均增幅19.6个百分点.从对消费增长贡献看,占社会消费品零售总额的9.9%,比2014年提高5.8个百分点,占比和提高幅度均居中部首位,对全省社会消费品零售总额增长的贡献达24.1%.
此外,服务型网上零售额304.9亿元,是2014年的4.1倍,年均增长59.7%,高于实物商品网上零售年均增幅9.6个百分点.
从纳入限额以上统计的批发零售企业看,201 7年有网上零售业务的企业达569家,比2014年多486家,实现网上零售额314亿元,是2014年的4.5倍,年均增长64.9%,占全省限上消费品零售额的比重由1.8%提高到5.6%.
一批业内知名网上零售企业快速成长,如坚果类三只松鼠、小家电类凡臣电子和荣事达、羽绒服类高梵制衣、茶叶类天方茶业和谢裕大等行业“标杆”企业脱颖而出.
从企业地区分布看,全省1 6个市均有开展网上零售业务的限上批发零售企业,其中滁州、阜阳、宿州由2014年的空白分别增加到13家、23家和33家.合肥、芜湖两个国家电子商务示范城市在全省网上零售发展中继续处于领跑地位,2017年两市有网上零售业务的限上批零企业分别为104家和116家,网上零售额分别为115.2亿元和122.3亿元.
超过五成企业年销售额不足千万元
尽管网上零售业在安徽大地上普遍开花,但受经济发展、品牌优势、区位优势等因素影响,安徽省仍面临“成长的烦恼”.
首先,网购逆差依然较大,并呈扩大态势.据国家统计局反馈数据,2017年安徽省“网购”多于“网卖”739.1亿元,比2014年扩大365.7亿元,这意味着安徽省“网卖”的力度需要加强,以吸引相当部分购买力回流,更好促进实体经济的发展.
其次,网上零售企业规模小、实力弱的现象普遍存在.
全省569家企业中,有303家网上零售额不足千万元,占比达53.3%.全省限额以上网上零售企业89.8%都是借助于第三方交易平台进行销售,自建交易平台的企业很少,有些企业虽然建立了网站,但仍处于供求信息发布的初级阶段,大部分企业将电子商务当作传统销售渠道的补充.
不仅如此,企业经营行业较集中,销售品种趋同化的现象十分明显,尤其在食品类、家电类等行业.
比如,全省网上零售额超亿元的34家企业中有1 1家从事食品销售（有9家全部或部分从事坚果炒货销售）,10家从事家电销售,合计占61.8%.在实物商品网上零售中,食品保健和3C数码（通讯、电脑和消费类电子产品）分别占27%和21.8%,比上年提升4.5个和2.8个百分点.
此外,专业人才的匮乏、融资渠道的不畅也在一定程度上掣肘了行业发展.报告指出,据如某电商企业反映,不同于制造业企业,电商企业银行贷款所需的有形抵押物少、抵押物折扣较大,从银行获得的贷款额度受限.
亟须打好市场、企业、环境三张王牌
针对行业发展面临的诸多问题,安徽省将在顶层设计上采取全面措施,扭转困境.
第一．在扩大主体规模方面,不仅要传统商贸企业“触网”转型,鼓励依托货源、物流等线下资源,开展线上零售业务,发展集网络购物、移动通讯端*和城市配送为一体的同城购物；还将大力培育本土电商品牌企业,特别是要结合产业结构和特点,培育一批集商品销售、交易支付、售后服务于一体的商品销售服务类综合平台.
第二,积极引导已有电商企业加快布局农村市场,鼓励各地整合资源建立自主农产品电子交易市场或平台,加快形成农产品进城与消费品下乡双向流通格局.
第三,在市场整合方面,引导企业坚持以市场为导向,积极调整产品结构,坚持走特色发展道路,加快建立与产业特色相适应的工业品、农产品网络零售和分销体系.
此外,建立电子商务人才资源库、加快人才培养；深入推进“宽带安徽”建设、提高互联网普及率；加强对网上零售市场的监管、构建诚信的交易环境等营商环境的建设也将同步推进. （本文由《对安徽省网上零售发展情况的分析》报告编辑整合）
（编辑邵梦）
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