泸州老窖，为产品注入文化附加值,该文是产品毕业论文开题报告范文跟泸州老窖和附加值和注入相关硕士学位论文范文.
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2017年的酒业市场很精彩,过去的一年中泸州老窖作为行业的领跑者,在各个方面的变化都令人称道.2017年泸州老窖弘扬文化经典,发起创意十足的国际诗酒文化大会,以诗为媒,以酒传情,赋予了中国酒更丰富的内涵；立于青春潮头,举办引领潮流的白酒鸡尾酒大赛,面向世界,面向年轻消费者,积极探索白酒的年轻化,推动了中国白酒走向世界.2017年泸州老窖的各种Freestyle光彩夺目,惊艳时光,这些表现皆建立在泸州老窖对文化深刻理解与正确把握的基础上.
以诗为媒,以酒传情
诗酒文化既是民族的又是世界的.激烈市场竞争下,企业既要创新又要打动消费者,以传统文化为创意源头,从文化心理上接近消费者应该简单直接的办法.泸州老窖打造国际诗酒盛会背后所蕴含的智慧对整个行业都有启发.2017年8月28日,国际诗酒文化大会.草堂国际诗会的启幕仪式在成都杜甫草堂博物馆隆重举行,数十位来自亚、欧、美等地的世界一流诗人会聚一堂,以诗会友.古来圣贤皆好酒,中国白酒被历代文豪视为灵感来源,酒对于外国诗人来说也是如此.来自外国14个国家的著名诗人与中国诗人在杜甫草堂前共享诗酒文化,穿越古今,通过诗酒文化交流让彼此更加熟悉.以诗为媒,把酒当歌.泸州老窖作为活动的发起者,诗酒文化的创意不仅向世界中国优秀的传统文化,泸州老窖同时也为中国白酒走向世界,递上一张文化名片.
泸州老窖股份有限公司董事长刘淼在草堂国际诗会开幕式上致辞时说：“泸州老窖作为中国历史最悠远的大型酿酒企业之一,与中国诗酒文化同步成长.在四个多世纪的企业史中,泸州老窖见证了时代的更迭,挺过了战争的破坏,顶住了自然的侵袭.今天,我们躬逢盛世,重新审视400多年的发展史会发现,真正流传下来影响至今的,是我们的文化,这是我们的血脉,是我们的根.”当今酒业市场竞争日趋激烈,创新被无数次提及,但企业仍在千篇一律抄袭宣传.久而久之,企业发展陷入恶性循环.市场呼唤创意,但企业却找不到创意来源.泸州老窖举办的诗酒文化大会让我们发现,传统文化是民族根,也是创意的来源.出彩的诗酒文化大会只是2017年泸州老窖发掘文化的一个缩影.
产品跨界,追求易饮
除了发掘传统文化外, 泸州老窖对流行文化的理解也很深刻.这也是2017年泸州老窖惊艳市场的另一关键.面对年轻消费者不断变化的消费需求,泸州老窖结合流行文化,通过不断跨界的方式,将白酒与流行文化结合.2017年10月19日,泸州老窖携手《时尚先生Esquire》现身乌镇戏剧节,与时尚搭界,与潮流碰撞,将的泸州老窖的新鲜面展现给年轻的消费者.此外,面对白酒国际化与年轻化两大行业难题,泸州老窖用行动给出了答案.基于消除年轻消费者对传统白酒易饮性的顾虑,泸州老窖加大对果味酒的研发投入.2017年初泸州老窖推出果味酒桃花醉,其依托热门影视IP迅速走红市场,俘获万千年轻消费者的芳心.
面对国际化,泸州老窖仍然以文化为思路源头,将研制预调鸡尾酒作为中国白酒国际化的一条捷径.2017年泸州老窖牵头举办了中国白酒鸡尾酒赛,寻找将白酒与鸡尾酒结合在一起的调酒大师,为白酒鸡尾酒市场预热.此外,2017年8月23日泸州老窖精心打造的百调鸡尾酒正式面向全球发售,为追求易饮性的年轻消费者提供了新的选择.泸州老窖的白酒国际化之路以白酒鸡尾酒为探索方向或许充满荆棘,但是中国白酒要想真正走出去必须得多尝试,文化隔阂需要通过文化来打破,泸州老窖的文化思维为白酒国际化立旗.
浓香正宗,延续经典
泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一,被誉为“浓香鼻祖,酒中泰斗”.1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位,传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录,泸州老窖被誉为“双国宝单位”.中国文化走多远,中国白酒就能走多远.泸州老窖不仅拥有深厚的企业文化,更深谙文化的重要性.2017年2月27日,泸州老窖国窖1573封藏大典在酒城泸州举行.泸州老窖国窖1573封藏大典始于2008年,至2017年已有十年之久.泸州老窖一直以来都将国窖1573封藏大典视作文化盛宴.泸州老窖坚守并致力于传统酿制技艺的传承和弘扬.坚守源于对自然的敬畏,对历史的尊重,对技艺的传承,对品质的追求.国窖1573封藏大典唤起了酿酒人心中的匠心,也激起了消费者心中的热爱.面对日益激烈的市场竞争,泸州老窖除了玩转文化,开辟新路外,还更加重视传统产品的发掘.2017年,泸州老窖重新强化泸州老窖特曲的品牌体系,通过提价等市场运作,继续为消费者提供优质产品,不断增强泸州老窖特曲的市场竞争力.
泸州老窖因为拥有深厚的文化底蕴,所以对文化有着深刻的理解与领悟.传统的诗酒文化也好,流行的鸡尾酒展示也罢,泸州老窖的拿捏都十分到位.泸州老窖为产品注入的文化附加值是无形的,但这种附加值对消费者却是极具杀伤力.立足文化的泸州老窖在新的一年还会推出怎样的创意,着实令人期待.
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