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化妆品类有关学士学位论文范文 和降税!国产化妆品你做好准备了吗?相关本科论文开题报告范文

主题:化妆品论文写作 时间:2024-01-12

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降税,让全球化妆品品牌盯上中国市场

据新华社透露,从2018年7月1日起,我国将进一步降低日用消费品进口关税.在6月1日举行的国务院政策例行吹风会上,财政部有关负责人也向记者详解降低日用消费品关税有关情况:这次降税一共1449个税目,涉及日用消费品税目的70%以上,一般贸易额约380亿美元.应该说这次降税涉及的范围很宽,也是一个比较大的规模.

据了解,其实人们更关心的是关税降了,中高端进口日用品能便宜多少?财政部有关负责人说,降低关税确实在一定幅度上降低了进口成本,总体上有助于降低国内市场的.抽样调查表明,关税在市场零售中占比仅为0.4%至6.5%.洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.g%.下调幅度65.48%.

业内人士认为,此次调整后,意味着中国化妆品市场在关税保护层面接近完全开放,真正成为全球大大小小化妆品品牌争夺中国市场的“肥肉”,这对当下正处变革转型期的中国日化品牌以及中国本土渠道,尤其是16万家化妆品店而言,势必带来巨大影响.中国的广大消费者希望通过降低进口关税,扩大日用消费品进口,丰富国内消费选择,促使日用消费品下降,让政策红利真正传导到消费者手中,使我们的消费者得到更多的实惠.

国产化妆品多以中低端为主行业发展还需政策支持

政策扶持使国内品牌化妆品品质不断提升.据报道,住津全国政协委员、天津强微特生物科技有限公司董事长兼总经理郑春阳在出席全国政协十三届一次会议时,递交建议加快我国日化行业整体发展,让“爱美之人’皆“驻颜有术”,满足百姓对美好生活的向往的提案.提案指出,化妆品行业是日化行业的组成部分.在此领域,多年来我国国产化妆品品牌多以中低端为主,难以占领高端市场,消费者不得不求诸于海外品牌,甚至以“海外”的形式购买.国产化妆品从低端走向高端,是顺应高质量发展的大势所趋.

目前很多中国化妆品企业,通过引入先进国外同行或是生物医药行业的生产设备和管理体系,不断提升制造水平.但对比国外成熟经验,我国在政策扶持、监管体系和功效评价体系方面,仍存较大差距.为此他建议,一方面,向高技术含量的化妆品企业提供研究基金支持,以先进的核心技术和产品制造为支撑,增加产业国际竞争能力;另一方面,深化化妆品产业监管改革,与时俱进,尽快增加法定原料目录中的原料数量,提升产品的技术含量和功效水平;在此基础上,还应健全化妆品功效的评价体系,健全多种功效评价的方法指南,提高我国化妆品功效评价的能力,促进化妆品质量的提升.

透过政协委员的提案,我们看到,本土化妆品与国际品牌研发差距主要在时间上,主要表现在基础研发到实际应用上,有业内专家也说,我国化妆品品牌在经历了早期模仿、重视营销阶段后,现已进入到重视科研技术阶段.众多本土品牌品牌,这几年通过自身的不断挖潜,加大研发力度,努力赶超世界先进水平,提高民族化妆品品牌的质量,逐步得到华夏儿女的喜欢和青睐,市场销量逆势上扬.

国内化妆品消费市场规模巨大高端产品成为国产品牌突破点

相关资料显示,2017年1~10月我国化妆品消费额为2016亿元,增长12.5%.201了年l-10月份,社会消费品零售总额297419亿元,同比增长10.3%.其中,限额以上单位消费品零售额131618亿元,增长8.3%.2017年10月,社会消费品零售总额34241亿元,同比名义增长lO.0%.其中,限额以上单位消费品零售额14374亿元,增长了.2%.而化妆品IO月消费收入220亿元,与去年同期增长16.1%.增长速度在各类消费品中消费收入增速是最快的.从中国香精香料化妆品工业协会获悉,我国化妆品行业具有巨大的产业规模扩展空间,预计到2019年,我国化妆品销售仍将呈现持续增长态势,预计年均增长率为10.3%左右.业内专家们表示,中国化妆品消费市场增长高于整个消费品市场的平均增长率,且增长态势稳定.

今年夏天很多国产高端日化品牌产品很受欢迎,销量与往年相比大幅增长.尤其是摆在百货店里的知名大品牌的大瓶装、组合套装、礼盒装等由于实惠,卖得最好,而在一些化妆品集合店、便利店里,则是一些小众品牌、跨界品牌的个性化产品、全天然产品销量更高.另外几种带有天然水果香型的沐浴液,则属于今年的网红产品,目前线下的销售同样十分火爆.

国际基本市场看好中国品纵观发达国家的经济发展,健康的经济增长必定建立在所有行业的蓬勃发展并共同前行.如今,中国作为世界最大的化妆品消费国之一,在美国纽交所(NYSE)、纳斯达克(NASDAQ)、OTC上市的主要化妆品相关公司的总市值达到了8580乙美元,超过5万了千亿人民币,而上海家化市值189亿元人民币、两面针市值45亿元人民币、片仔癀市值289亿元人民币、浪奇市值59亿元人民币、总市值582亿元人民币简单对比,尽管美国化妆品企业市值是中国的100倍,但从中国化妆品市场前景看,外资品牌对中国文化不能精准把握,造成产品不能有效贴近消费者,导致其市场份额有所下降.外资日化企业在中国化妆品研发布局方面存在短板,在时效上经常跟不上日益变化的中国市场,客观上为本土品牌的发展腾出了空间.这些优势让本土品牌有着独特的发展空间.数据显示,我国已成为全球最大化妆品市场之一,我国化妆品零售市场规模约占全球化妆品市场的15.45%,仅次于美国.研究机构分析认为,随着国内经济的稳步增长,居民收入水平的提升以及消费观念的转变,国内化妆品零售市场规模将延续增长态势,预计到2025年我国化妆品零售市场规模将增长至4385亿元,届时将超过美国成为全球最大化妆品生产和销售市场因此在未来几年内,中国民族品牌,利用中国人保有的自身民族情结,细分市场、细分品类、填补空白、扩大优势和为迎合中国年轻消费者对天然、环保、绿色、自然等方面的日甚需求,在业内呈现出专属中国民族特有的中国文化的颇多亮点,业已在国际化妆品市场上成为不可小觑的力量,同时还将有一大批优秀的本土化妆品小而精、精而美,如彩妆、面膜、男士和儿童化妆品等的细分品类,接连登陆资本市场,将会慢慢填平与国际品牌的市场落差.更可喜的是,这些优质本土化妆品,一旦上市,将会给未来中国化妆品企业带来超过百倍的预期回报,也将上演一场波澜壮阔的资本大戏.

国产洗化品市场高歌猛进

外资护肤品品牌市场增速逐渐放缓,民族新兴护肤品品牌也开始细分市场,欲在国际护肤市场上分一杯羹.数据显示,青岛金王2017年实现营收47.1亿元,同比增长98.65%,净利润4.31亿元,同比增长132.46%.上海家化2017年实现营收64.88亿元,同比增加8.82%,净利润3.9亿元,同比增加93.95%.具体而言,霸王根据现在消费升级的趋势找到新的卖点,进行差异化的品牌竞争.它继续深耕当前需求仍然很大的防脱发的市场.其中电商渠道收入增长迅猛.从市场上看,国内日化企业抓住电商渠道作为突围点提高占有率,已经成为提高效经济益的重要支撑.正如尼尔森和中怡康的数据显示,新兴渠道方面,化妆品专营店、电商取得较快增速,护肤品在化妆品专营店同比增长13.0%,btc电商渠道的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速为45%.

国产防晒品为男性面子搞研发

令人欣慰的是,随着消费升级以及护理意识的崛起,越来越多的男性开始为面子工程买单.《2018海淘美妆趋势报告》显示,男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%.近期,自然堂防晒系列全新升级,在市场上很受追捧.以7款产品面向不同人群、肤质及防晒场景需求,并新添智能UV识别印刷技术,增添消费者互动的专业体验感.而在这一系列面市之际,自然堂再发“年轻化”高招,首次大胆尝试真人极地实测,携手郑恺亲赴喜马拉雅,了2小时挑战“地表最强”紫外线,力求证明自然堂防晒的产品力.国产品牌自然堂的防晒霜在引发社交话题热度的同时也得到了90后、95后的认可.今夏国产品牌防晒促销战开打.除自然堂邀郑恺72小时暴晒实测产品力外,他们还不断瞄准男性的消费场景,多方联手强化营销活动.如与游戏IP《穿越火线》跨界携手,跨次元、跨品类、跨平台营销,同样引起了消费者的广泛关注.伴随着消费者购买力增长,消费的日趋理性化、品位化、需求多样化,无论男女不再仅仅满足洗护产品的“滋润”与“清爽”功能性追求,而向产品个性化、舒适度甚至审美方向转型.从防晒品市场上看,85后、9 0后、95后女性最喜欢清爽不黏腻的防晒喷雾,传统的防晒霜也有市场,尽管盲目跟风的SPF50与PA+++也有市场,但专家们的解释是,对于女性实际上SPF30的防晒霜的防晒效果已经足够,防晒指数越高,不仅对皮肤的压力大,且也相应较高.

据了解,目前在天津的化妆品市场正上演一场优惠促销的防晒霜、防晒乳、防晒喷雾等产品胶着战.在大型百货实体店里,摆放着多种国产和进口品牌防晒品,降价幅度从二三十元到百元左右.以一款近几年在国内零售市场和网上渠道都很受欢迎的日本进口防晒乳液为例,60毫升的瓶装产品市场一直在300元左右,而现在促销已经降至228元.另一款售价为140元的国产品牌防晒喷雾,现在的超值换购价仅为79元.另据商家介绍,今年防晒产品的新品也比较丰富,例如一些兼具保湿、修护效果的防晒霜和一些适用于儿童皮肤的呵护型产品卖得都不错.可以看出,90后、95后女性最经常购买碧柔的防晒霜,这与她们热衷50~100元防晒霜的特点相符,而碧柔的高性价比也是她们所喜欢的.排名第二的是安热沙,以超强防晒效果闻名的安热沙小*是大多数女生必备的一款防晒霜,因此尽管稍贵,仍很受欢迎.

国产名优化妆品敢与国际大品牌叫板

国产护肤品也不再甘卖“白菜价”.本土护肤品高颜值品牌开始推出中高端产品与外资品牌抗衡,上海家化旗下佰草集品牌在法国巴黎开设专卖店,旗下顶级护肤品品牌双妹,冲击千元护肤品市场.其招牌产品“玉容霜”一瓶售价达1080元.甚至高于高端外资品牌雅诗兰黛和兰蔻的产品.据说,在上海家化120周年品牌盛典现场,他们推出的肤质检测仪,就吸引众多参观者体验.定位于草本概念的自然堂、相宜本草、佰草集这几个本土品牌,近两年.也由于“草本”概念在中国拥有广泛的认可度,可以预见,草本产品市场未来发展空间依旧十分可观.

国产香氛洗护国产香氛洗护产品走红

行家们说,一提到香氛,多是与香水联系在一起的,更是与兰蔻、香奈儿、娇兰、迪奥、夏尔美等国际大品牌相联系.常见的香氛洗护品是将植物的花、草或果实的香型融入产品中,以达到持久留香的效果.虽然香氛洗护暂时还未形成风潮,但商家们已经开始行动起来,日化巨头们也在进行新尝试.如今我国不少生产化妆品洗护产品的生产商,围绕香氛开发了洗发水、沐浴露、身体乳、香水、手工皂等产品,去年整体销售额1.35亿元.如广州的蜜斯莉香氛洗发水,香水型沐浴露,每款产品,都以香氛为中心,结合国际流行趋势开发香味.来自微商的经典伊秀品牌也主打香氛洗护,不仅将沐浴露以香水的形态进行打造,更是打出了“祖玛龙新时代香氛缔造者”的口号,洗浴时有前、中、后调的不同香味.据业内人士说,我国的多个品牌沐浴露也先后提出香氛和美肌两大概念,并推出相关系列产品,香氛无疑逐步深入人心,如今已经是沐浴界的两大潮流,渐成新的消费增长点.多种品牌子的香氛型沐浴露、洗发露产品摆放在实体店的货柜上,不少洗护产品都以“植物持久留香”“香奈儿同款香型”来吸人眼球.有售货员介绍,章华洗护类产品采用植物留香,通过植物成分护理头皮,属于香水型洗护产品,不同的香型采用不同的植物.同时,章华公司的新款素儿洗护系列产品,采用樱花酵素和桐柏花油等中高档原料,其中樱花酵素采用国外的技术,以48小时持久留香为特色.

国产彩妆讨巧国人

在我国彩妆市场上,尽管欧莱雅旗下美宝莲等外资大牌掌控市场,但很多中国本土的新兴彩妆企业,如卡姿兰、色彩地带等,凭借着自身的优秀品质和讨巧国人对色彩的喜好,现如今已经成功站稳了脚跟,也有能力分得国际品牌在中国的独家蛋糕.

一组数据揭示了本土日化企业的在高端化、品质化、特色化后的业绩喜报.上海家化2017年实现营业收入约63亿元,同比增长18.40%;净利润约3.86亿元,同比增长7g%.2017年上海家化自有品牌全球业务增长约44%;名臣健康2017年实现营业收入6.38亿元,同比增长了7.09%;这两年面膜是护肤品类增速最高的子行业,除了一叶子和美即外,本土淘品牌膜法世家和御泥坊市场份额也居前.旗下拥有“膜法世家”的上海悦目,2017年前IO个月已经实现2.21亿元净利润.国产化妆品牌的后起之秀,越来越多地开冶进行多品牌、多渠道、多维度营销比拼.主营护肤昂的珀莱雅积极拓展线上销售渠道,2017年上半年公司销售收入较2016年同期增长了0.93亿元,同比:曾长了12.54%;其中电商渠道增长了0.66亿元,同比:曾长了33.92%,显然其销售增量主要来自电商.知名互联网面腠公司御家汇2014-2017年营业收入复合:曾速达56.2%,净利润复合增速达62.2%.2017年实见营收为16.46亿元,同比增长了40.61%;净利润为..58亿元,同比增长了114.85%.该公司2017年线上收入达15.7亿元,电商优势依然明显.

创新研发国产优质化妆品参与国际市场的助推器

为了适应消费者越来越多元化并向高端领域挺进的需求,以及高端产品所对应的高利润率,不少化妆品公司向高端产品渗透,同时寻找创新的营销方法拉拢年轻一代,于是相应的拉芳家化、珀莱雅、名臣健康等国产高端化妆品都在热卖.有消息说,欧莱雅将致力于把羽西打造成为中国第一本土高档美妆品牌.上海家化2017年创新产品达到700多个,平均每天有两个产品创新或者新品推向市场.为迎合企业“高端化、年轻化、细分化”的发展策略,隻妹将专注于香氛和彩妆领域,并推出“夜上海”系列和“传奇”系列香氛护肤新品,持续完善和补足公司的高端产品线,以满足消费者在市场上的细分需求.美加净是上海家化最为悠久、知名度最高的大众品牌之一,如今,美加净将持续执行重要品类升级战略,尊崇“天然养肤,养本真之美”的品牌主张,推出新品“时刻手护系列”手霜、“雪耳珍珠升级系列”面霜等.六神推出夏天限量版花露水,2018年,六神将执行三个“关注”:关注“个性”、关注“随时带感”、关注“畅享全季”.目前,国产化妆品积极贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略,顺应消费者偏好,日化市场的高端产品,通过提供高品质的产品,优化服务体验,提升品牌附加值.在营销上实行一系列新颖打法.如,开展年轻消费者喜闻乐见的新营销,实现品牌年轻化.六神不断开发新花露水品类,推出符合年轻人需求的限量版花露水.2017年还曾与90后歌手华晨宇签约,并与华晨宇参与的综艺节目进行深度内容合作,拉进与年轻消费者的关系;儿童洗化品围绕中国新生代妈妈需求,开展多维度创新性整合传播,快速提升明星产品及品牌知名度;家安品牌以网络传播为主,充分利用直播等新媒体的实时性、互动性提升消费者对于品牌的认知与好感.佰草集利用医学界的冻干粉技术,推出固态精华面膜.这些持续不断的创新研发和产品延伸将是品牌年轻化、细分化的重要助推器.

实体零售如何把客流拉近店“体验”不仅是适用

我国实体零售经营化妆品已经经历高速发展的二三十年,如今却面临着前所未有的挑战,这其中,最大的压力之一就是“客流下降”.仔细分析客流下降,—方面源于电商渠道的分流,另—方面则是化妆品实体店自身在选品、体验、营销等方面,对满足顾客需求的营造能力不足.中国的化妆品市场在相当长的一段时间,一直依赖战实现销售获取盈利求生存.当前在走向年轻化、高端化、品质化的过程中,与之相呼应的是国际化服务水平.中国的化妆品市场在与国际接轨中,不仅要涌现出一批产品优质、良性发展的民族化妆品企业成为行业领头羊,还要为赢得消费者需要,在不同渠道提供满足消费者相应诉求的个性产品以及舒适的购物体验,为消费者营造他们真正想要的舒适、优质的体验,更应成为化妆品行业的零售企业发展和改革的方向.解决消费者信息分析、打通的核心问题,在商业模式、品牌营销上不断创新体验模式.提升体验的核心是对“人“‘货”“场”的重构.线上线下消费者越来越追求个性化的标签、追求极致的体验,这对线下线下构建购物场景提出了新的要求.提升顾客的购物体验已经是实现价值和提升竞争力的重要原则.

当前的国内的化妆品店渠道,虽然大多数的实体店铺都在提供体验,但仅停留在设立体验区,为顾客提供试用服务,这种试用服务的目的主要还是销售和促销活动上.要知道“试用”仅是一种体验,但绝不是体验的全部.试用如果开展得不好,更会损害消费者的体验.在体验经济时代,我们必须把关注的中心从提供单一的试用产品和买卖,逐步转移到综合考量顾客个人的生活环境及其生活方式,从而提供或者满足时尚的感觉,或者迎合身份和性格,或者提倡和服从生活态度,或者恰如其分地表现和反应某种生活方式,提供具有鲜明体验标识的产品和零售服务,将化妆品嵌入到体验中,使化妆品体验化,让消费者加深记忆和体验.在当前购物追求个性化趋势成为主流的环境下,这种体验化的实践,给消费者带来的视觉、触感、和嗅觉等特征,也是提升消费者体验好的办法.

年轻消费者需要个性化、高颜值也看重推荐和口碑

作为高端日化品牌商品,应该为消费者创造什么样的体验?或者说,我们有哪些途径来为消费者创造有价值的体验?首先是主力消费阶层年轻化了.在实体零售商的用户结构中,年轻人(80后、90后)已经成为中国零售市场的消费主力.年轻群体消费总额占比,也显示出大幅提升迹象.过去,年轻群体是电商的主力客群,现在他们将要成为整个社会消费的主力客群.市场上看,中国年轻消费者需要更加个性化、高颜值的产品,也更看重推荐和口碑.一组数据显示,60%的中国年轻消费者相信社交媒体的推荐,而美国只有38%;50%的中国消费者会在网上评论商品,而美国只有27%.为创造好的体验,针对年轻消费者特点,除了试用体验外,年轻消费者喜好追逐明星效应,实体零售可邀请明星进店直播吸粉,利用综艺节目引流,让化妆品店参与到营销中来.因为零售业是直接面向消费者的,年轻一族对购物体验的感受,实体零售业是能直接感知到的.零售企业可以将已存在的产品和服务用体验包装起来,改善在购物或者接受服务时所处的环境,使他们迷恋于精心营造的温馨氛围,以便将月匠务转化为难忘的体验.

“分享商”带来全新销售模式

目前在业内出现的“分享商”模式受到越来越多的行业内及年轻消费者的关注.据说这是由上海诺姿化妆品有限公司旗下品牌奥兰雅顿开创的.“分享商”模式是基于互联网平台模式、优质化妆品产品、分享经济以及社群电商相结合的一种全新模式.用户购买优质产品,分享给其他用户就会得到一定程度的奖励.在产生极大用户黏性的同时,起到极佳的广告效果.优质产品带来用户自发产生的真实感受,良好的真实感受带来更多用户的认可与使用.自然形成良性可持续增长.该商业模式或将彻底颠覆传统化妆品行业的销售模式,同时也将给微商、电商一批不注重产品质量的企业带来极大的冲击.

高端化妆品在市场上渐成为消费主流的时候,消费需求也越来越多的向精神层面拓展.年轻的消费者,从购买产品转向购买服务,按照自己的需求购买一种体验时,是花费时间享受一系列值得记忆的事件,体验经济便应运而生,它也符合人们追求从物质层面向精神层面的升级,尤其是高端商品成为消费主流时,高端化妆品更是如此.

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