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高通论文参考文献：
本报记者刘静
“现在有超过115 款采用骁龙820芯片的智能手机已经上市或者正在上市过程当中.”高通中国区董事长孟樸在接受《中国电子报》记者采访说到“115”数字时加重了语气.
孟樸刻意强调“115”这个数字.
确实,对高通来说,这个数字无疑可以一扫去年骁龙810 芯片发热事件的晦气,扬眉吐气了.
营收持续下滑、股价不断走低、多次传出被分拆的高通,仿佛终于可以告别前两年的阴霾,再次步入发展的良性轨道.但事实是这样吗？
当三星、苹果、华为、小米都已开始使用自主研发的芯片,华为海思、联发科、展讯在中高端芯片上紧紧追赶,刚刚想喘口气的高通并不轻松.
更为重要的是,当下全球智能手机市场开始萎缩,5G 时代即将到来,CDMA 等专利已不复当初那么重要.前面的路,对高通来说,显得越发迷雾重重.
众手机厂商捧场
最黑暗的时刻已经过去？
过去的一年多无疑是高通所经历的最黑暗的时刻.
专利授权业务和手机芯片业务是高通的两大支柱性收入来源.这个从1989 年开始积累CDMA 专利和技术的公司,曾在2015 年前连续5 年保持着20%以上的营收增幅.
靠着专利壁垒和绝对的技术领先,高通牢牢霸住无线芯片商第一的宝座,并远远甩开了包括英特尔在内的几乎所有竞争对手.
直到2014 年年底,先是骁龙810 悲剧地一直无法解决发热、功耗等问题,让高通饱受业界指责,还失去了苹果、三星等大户订单；接着,专利垄断事件给高通带来了人民币60.88 亿元的罚款和专利费65 折等的妥协.
业务的失利直接反映到了当季的财报表现上.2015 年第二财季,高通的净利润减半.从第三财季开始,高通的净利润和营收双双持续下滑.
直到今年,高通的各项业务和财报表现才开始逐步复苏.
“从整体来看,今年与去年相比,对高通来说利好大于利弊.”手机中国联盟秘书长王艳辉告诉《中国电子报》记者.
经过去年的动荡后,高通的专利授权业务重新步入正轨.在交完罚款后,高通与华为、中兴、联想、小米、酷派、TCL、奇酷等百余家企业达成新的3G和4G中国专利授权协议.
事实上,对中国手机厂商来说,重新签约是无奈之举,他们不可能绕开高通所掌控的CDMA和WCDMA等专利授权.这是永远的痛.
据记者了解,新的协议签约不仅保证了高通今年的专利收入,过去一年,多数企业未支付的专利费用也将重新弥补进来.
“这对高通今年财报来说是大补药,不过只是短期的效益.但也说明,从当下看,垄断事件对它的影响不大了.”Gartner（中国）研究总监盛陵海告诉《中国电子报》记者.
在这个事件中,高通损失小于之前的预估.通过这次被调查,高通开始意识到和中国加强合作、加强技术转移的必要性,在中国的发展反而更加游刃有余.
去年的骁龙810 发热事件,只是给三星和华为海思的自研芯片让出了一小步,并没有影响到大的市场格局.因为其主要竞争对手联发科,并没有抓住这个难得的机遇,一举实现从中低端向中高端的逆袭.
“这是没有办法的事情.在技术标准上,联发科和高通的芯片差距不小,不管是LTE、GPU、ISP 还是内存都差不少.”盛陵海说.
因此,高通的芯片几乎是联发科最高端芯片的一倍以上.据记者了解,联发科最贵的芯片接近30 美元,而骁龙820 和810 的都超过了60 美元.
今年,骁龙820 没有重复810 时代的悲剧,市场叫好声居多.通过商业谈判,高通以处理器芯片代工从台积电转移到三星为代价,换取了三星的回归.据记者了解,三星今年高端机型S7/S7 Edge 和Note 系列是对半使用骁龙820,“高通版”主要在需要支持CDMA的中国和美国销售.
后有追兵
一家独大地位不稳
高通今年形势向好,看起来终于可以喘口气了.但实际上,还远远不到放松的时候.
被超过115 款手机采用的拳头产品骁龙820,采用的是高通自主的全新Kryo 架构.据孟樸描述,KryoCPU 能够实现功耗和性能“最完美”的结合,图像处理器Adreno GPU则是全世界最多的GPU.
但有业内人士向《中国电子报》记者指出,虽然骁龙820 的GPU 表现强劲,但是高通自研的CPU 在能效比上却不尽人意.这是衡量CPU的一个重要标准.用更少的功耗做更多的任务,才能保证手机电池的续航能力、手机外观的轻薄和手机的性能表现.
“实测的情况是,使用骁龙820的小米5 和三星S7 都尽量把CPU 限制在较低频率工作.”该人士表示.而未来,竞争只会更加激烈.
首当其冲的就是来自于直接竞争对手联发科的追赶.从去年开始,为了与高通抢夺市场份额,联发科展开了战术,主要集中在中低端产品.这一点可以从联发科的财报中一窥一二.根据联发科4 月29日公布的2016 年一季度财报,自去年第四季度跌破40%后,营业毛利率再创新低,达到了38.1%.
“高通没有披露这方面数据,但可想而知的是,去年陷入战的高通,毛利率在下降也是必然.”王艳辉告诉记者.
伴随着展讯4G 的成熟,去年在印度3G 市场已经超越联发科的展讯,今年也会加入竞争.当然,展讯主要针对的也是中低端市场.
然而,中国市场量增速不断放缓,来自亚非拉地区的中低端市场正是智能手机的主要增长点.这对一半收入依赖于中国市场且不算擅长中低端的高通来说,并不是个好消息.
盛陵海向记者判断,高通今年似乎不太想再陷入战的泥坑.
那么,不愿降低、只依靠成熟技术和平台、强调高毛利率是否是明智之举,还要看市场的回应.
不可忽视的还有来自手机厂商自研芯片的威胁.
三星、苹果、华为都已开始使用自主研发的芯片.近日,还有消息传出小米也正在紧锣密鼓地研发代号为“”的APU 芯片,以减少对三方供应商的依赖,节约成本.这几家正是全球量可以排入前五名的手机厂商.根据Gartner 的数据,2015 年,三星、苹果、华为、小米加起来,智能手机销量超过了7 亿部,市场占有率达到50.3%.这不由让人思考,如果这市场上近半且指向高端的手机全部使用自己的芯片,那么留给高通的市场还剩什么？
更不用提,如果按照计划到2020 年5G 商用,对高通的竞争对手来说,不再像3G 转4G 时代只有1 年切换时间,而是还有4年的准备时间.尤其是在中国,积极参与标准制定的华为海思,赶上高通有很大的可能.
“在5G 时代,高通可能没有办法保持如同3G、4G 技术的垄断地位.”盛陵海向记者指出.
而随着越来越多的中国、韩国相关企业在5G 标准以及技术上的投入,当全球转入5G 时代时,高通所掌控的CDMA 等专利授权应不复当初的重要性,更有可能降低厂商所缴纳的费用.高通专利授权业务的前景,也很有可能受到挑战.
全球手机增速放缓
下一个增长点在哪儿？
深耕多年移动业务的高通,更忧心的恐怕还是智能手机市场的萎缩.全球智能手机市场增速放缓已不是一个新鲜的话题.但5 月3 日,根据市场研究机构Strategy Analytics的最新数据,今年第一季度量从去年同期的3.45 亿部下降至3.346 亿部,同比下跌了3%.
这是自1996 年步入智能手机时代以来,全球智能手机量第一次出现的同比下跌.对高通来说,可谓是个噩耗.
曾霸占PC 芯片王位多年的英特尔,刚刚宣布取消面向移动设备、代号为SoFIA和Broxton的凌动（Atom）处理器的开发.这意味着,在移动芯片业务亏损掉105 亿美元后,英特尔开始退出移动芯片SoC领域.
这对高通来说是个警告.找不到下一个增长点,没能成功从PC 转向移动业务的英特尔正是高通的前车之鉴.
可下一个增长点在哪儿？这是目前所有相关公司都在思考的问题.从高通的频繁宣传来看,无人机、智能汽车、VR 设备、物联网等都是其广泛撒网的方向.而高通的战略投资业务也在为这些新业务方向努力做着战略储备.
高通销售和产品市场副总裁颜辰巍向《中国电子报》记者指出,高通在智能手机领域的积累,可以非常容易地直接延伸到其他领域.以无人机为例,它同样要求高性能的处理能力和低功耗.颜辰巍表示,这恰是高通技术积累最多、最擅长的方面.
在最新推出的骁龙820 上,可以看出高通的转型思路.骁龙820 上针对VR 应用做了专门的优化,涉及视觉质量、音频质量和直观交互多个方面.第一款搭载骁龙820 的VR 一体机Pico Neo开发者版已于上月面市.
高通还推出了专门针对智能汽车应用场景的骁龙820A.在性能方面与骁龙820 一脉相承,但是符合严格的车规要求,并支持车载嵌入式软件平台QNX、苹果Car Play 和Google Android Auto.据高通内部人士介绍,搭载骁龙820A 的汽车最早将于2017 年年底面市.
然而,以虚拟现实为例,到2020年有望突破200 亿美元市场的消息屡见不鲜.但从现实的情况来看,还远没有达到能够真正普遍商业化的时代.
而且,到底哪一类产品才是真正能够取代手机的下一代颠覆级产品,哪一个才是最快能够真正变现的增长领域,很难判断.
与高通类似的是,其他巨头同样也在广泛布局.其中最为积极的可数英特尔了.与高通相比,错过了上一波智能手机浪潮的英特尔,已经到了不破不立的时候.可以预见的是,在下一个战略战场,高通将面临更激烈的厮杀.
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