人民日报客户端媒体融合的路径,该文是人民日报专科毕业论文范文和人民日报和路径和融合方面专科开题报告范文.
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2014年6月12日,人民日报客户端正式上线,这不仅是《人民日报》应对新媒体浪潮的转型之举,更是其推动自身与新媒体产业有效融合所迈出的坚实一步.此后的一年时间里,经过不断整合、探索以及参考市场反馈进行改进与优化后,2015年10月8日,人民日报客户端3.0版本全面上线.截至2017年7月,人民日报客户端下载量已达1.99亿.与其他普通报媒相比,《人民日报》承载着党媒的艰巨重任,其在客户端的设计和内容的研发上,更要充分考虑自身的影响力、声誉、权威性以及品牌形象,在不缺乏采编资源、政务资源的前提下,追求内容和技术等方面的融合、扬长避短.如今,人民日报客户端已经发展成为媒体融合的排头兵,被国家新闻出版认定为“全国报刊媒体融合创新案例30佳”,其融合创新路径值得深入研究.
优化技术与内容,让新闻“动”起来
一个优秀的新闻客户端必然是拥有优良设计、完备数据支撑,同时又能保证丰富内容和流畅阅读体验的综合性平台.而在用户愈发注重观感的今天,“流畅的阅读体验”在四项硬指标中所占据的比重日渐提升,客户端的界面设计已经成为用户是否选择该客户端的一项重要参考依据.
“动态新闻”的概念起源于香港的“苹果动新闻”,其强调的是以真实的新闻图片搭配生动的旁白,辅助3D动画等形式,实现对新闻事实和现场的还原,旨在让阅读者打破常规的文字思维,在声像影音中获取国际时事、生活体育等多方面讯息.内地新媒体科技崛起之后,一大批传统媒体开始了从纸媒到新媒体的过渡,众多专属客户端应运而生,而与之相配的各类“动态新闻”也出现在广大客户端用户的视野当中.以人民日报客户端为例,其设有专门的直播大厅,内容涵盖当日国内各大媒体的精彩节目、国内知名活动（如全运会开幕式、自行车挑战赛开幕式等）、名人专访以及新闻播报链接等,其直接将新闻呈现为犹如电视媒体一般的报道形式,增加了直观性和可看性.
在版面内容的设置上,人民日报客户端顶部拥有闻（热点）、评（锐度）、问（问政）、报（版面）、听（播报）、图（镜头）、视（影像）和帮（公益）共计8个栏目,具有较高的辨识度,且轻触任何一个栏目都会出现动态的滚动切换模式.导航栏右侧的“话筒”按钮以及“听（播报）”栏目同时还设有朗读新闻的功能,能够满足用户多元化的需求.由此可见,人民日报客户端的研发所推崇的是对平面阅读和单纯文字阅读的突破,致力于对用户“立体化”阅读体验的打造.
借鉴数字转型,让客户端拥有更多可能
作为人民日报客户端的使用者,当用户对该应用产生一定的依赖性时,其会在新闻内容之外,对其他应用体验提出自己的新要求.为了满足这一点,客户端的研发和设计人员就要对客户端进行相应的优化,如借鉴国内外其他优质客户端的数字化转型,探索人民日报客户端发展的更多可能性.
2014年,《纽约时报》为应对互联网数字形势,推出了名为“NYT Now”的客户端,在所推送的每一条新闻标题下方,其都会凝练一段简单的内容提要,方便用户浏览,同时节约用户的阅读时间.而目前人民日报客户端在新闻板块的设计上,仍然采取的是“图片+文字”的表格罗列形式,用户只能根据题目推测新闻可能会涉及的内容,只有点进链接,才能对自己的判断产生更为清晰的认知.因此,为了提高广大用户对新闻内容的判断,后台编辑会对图片的选择进行严格的把控,以平衡图片对用户的吸引力以及新闻的真实性呈现.
此外,NYT Now客户端还会在每天早上为用户推送当天本地（用户已经绑定地理位置,或系统自动定位）的新闻、天气情况.并根据时段的不同,以及用户自身的工作属性、生活需要,推送具有针对性的内容,如针对上班族休息时间“碎片化”的特点,将新闻根据时长进行分类,午饭期间推送短小而娱乐化的故事,晚间推送评论式的长文章和著作等.可以说,这些功能设置与目前大众化的“微信”有着异曲同工之妙.在这方面,人民日报客户端在个人用户的界面设置了生活服务、事件追踪等选项.尤其是在生活服务方面,用户不仅可以进行空气质量、水质等的查询,还可以将其与支付宝绑定,进行各种娱乐消费及生活缴费.而在休闲娱乐方面,其内置美食、娱乐、酒店、生活服务、丽人以及本地生活等多个选项,可以说将目前互联网中常见的团购项目全部纳入其中,用户完全可以凭借一个客户端完成多种休闲娱乐需要,充分实现“一端多用”.
开启公益平台,让爱心不承载伤害
今年7月,由民政部所发布的《慈善组织互联网公开募捐信息平台基本管理规范》对个人在互联网开启募捐一事进行了最终的界定,即从2017年8月1日起,在互联网上进行募捐的主体必须是获得公开募捐资格的慈善组织,其他组织、个人包括平台本身没有募捐资格.这项规定等于为所有爱心人士的钱财上了一把“安全锁”.近年来,以“爱心资助”的名义开启诈骗敛财的现象屡禁不止,很多爱心人士反而被心怀不轨的恶人利用,不禁让人扼腕叹息.
但是人民日报客户端所开启的公益爱心平台,与以往互联网所自发开启的公益捐助行为有所不同.首先,《人民日报》的权威性成为被资助对象、需要资助事件真实性的检验器,凡是出现在“帮”（公益）这一栏目当中的“爱心故事”,都是有据可循、真实可考；其次,被赞助者不是传统意义上的受害者,无论是献血姑娘、爱心护士,还是义务赡养恩人的小两口、解救拐卖儿童的“受害者”（该受害者本身也是被拐卖儿童的父亲）,他们之所以会出现在“帮”（公益）这个栏目中,引起关注,关键在于他们已经是爱心的实施者；再次,客户端所发起的爱心资助活动也不是单纯意义上围绕用户进行的“集资”,而是由客户端后台对该项目进行爱心“评估”,发起爱心项目.倘若项目能够经由客户端用户集齐所需要的爱心数量（点赞）,项目的当事人便可以获得由第三方爱心机构、知名企业等赞助的一定金额的爱心基金.而整个过程中,客户端用户所要支付和参与的爱心活动,并不是真正意义上的“金钱支出”；最后,每一个出现在“帮”（公益）栏目中的爱心故事,都饱含浓浓的人文关怀,如“感念一粥恩25年捐出470万 男子至今仍居陋巷”“14岁女孩狱中探父 6年写260封家信开导他”“高烧女婴被堵高速隧道 交警跑4公里抱上车送医”,这些故事能够让每一位阅读者感受到关怀、友爱、帮助和信任的力量,而以《人民日报》这样的媒体进行发布和推广,更有助于引发民众的思考,对弘扬社会正能量、弘扬社会主义价值观都具有十分重要的作用.
上承下达,开启新媒体问政
百姓身处在现实的生活当中时常会遇到看似鸡毛蒜皮却无处寻求解决办法的“身边事”,如道路维护检修、学区划分、公共收费等,人民日报客户端自启动以来,其“问政”栏目中频频出现此类问题.对此,客户端积极跟进设计,点击“提问”按钮,动动手指,用户便可以将自己所关心的、困惑的问题直接提报到相关地区党政领导的手中.该客户端上线至今,“问政”栏目已经在全国范围内收到各类网友留言逾34万条,其中,超过80%的留言得到了相关领导的亲自回复.
正所谓民有所“呼”,党有所“应”,人民日报客户端正是充分结合和发挥了党报所具有的资源优势以及新媒体所具有的技术优势,以“问”字为源头,为广大客户端用户,更为普通老百姓打造了能够“移动问政”的便捷平台.而对广大党政机关而言,这一“问政”平台的开启,更成为能够察民情、汇民意、解民忧的大众媒介,开启集合“承接”党报群众、地方留言的新媒体问政思路.
同时,为了给广大用户带来更为便捷的使用体验,2016年4月7日,人民日报客户端进行了一次全面的升级,升级后的“问政”栏目缩短了百姓“问”的步骤,用户只需简单地选择领导、撰写提问、提交三个步骤,即可完成“问”的过程.同时新版的客户端针对问政中所涉及的普遍问题还设有关注、顶帖等浏览功能,普通用户在浏览时亦可对自己所关注的问题通过“顶”的方式给予支持,让这些问题能够长时间出现在首页,引起客户端、其他用户乃至党政机关领导的关注,迫使相关人员能够快速做出回应.此外,一键分享的设计也可以让广大用户在浏览和阅读时,将自己所关心的问题随时分享至朋友圈、微信好友、空间,乃至微博,这种贯联其他终端的传播方式,对提升社会问题的普遍关注度具有非常显著的效果.
《人民日报》关注点在民,而人民日报客户端的开启,其根本目的仍在于给广大传统媒体用户提供更加便捷、快速的阅读体验,给予其与新媒体、互联网思维以及信息科技相接轨的新闻阅读方式.人民日报客户端正处于高速的发展阶段,坚持以百姓为目标,以党和国家领导人的政策、要求为指向,以互联网信息科技为引航,其将朝着更加人文化、多元化、功能化和应用化的方向发展,追求更多媒介、不同平台之间的交流和融合.
作者单位 广西科技大学
本文结论:上述文章是关于人民日报和路径和融合方面的人民日报论文题目、论文提纲、人民日报论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
媒体融合的路径和关键
摘 要随着传播技术不断发展,以互联网为代表的新媒体不断涌现,一个新媒体时代已经来临 在新媒体环境下,信息的流通自由度不断提升,传播渠道个性化,信息内容多元化,与传统媒体时代形成了明显不同的信息传播特征.
地方台的媒体融合传播路径探析
媒体融合发展背景下的地方媒体该如何找准定位,实现传统媒体的自我革新纵观全国各大省级卫视以及优秀的地面频道,只有电视与新媒体的全面深度融合,电视人做全媒体范儿,才能在激烈的竞争中,赢得话语权,扩大媒体影.
广州广播电视和新媒体融合的路径
摘 要随着新媒体发展环境竞争的日益激烈,各个地区的媒体业发展都面临着前所未有的竞争压力 尤其国内不同地区拥有的资源不同,发展空间和基础都参差不齐,对其自身的发展和成长都有极大的挑战 在这样激烈竞争的环.