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童装设计需要文化演绎
童装是一种衣装时尚,更是一种文化.成人的世界里,人们从最初对服装实用功能的追求,提升为对其内在精神文化的追求.在儿童的世界里,服装正逐渐演变为大人和孩子沟通的桥梁.而童装文化也在孩子的成长中起着至关重要的作用.因此,童装需要用心来设计,用文化来演绎,用情感来表达.
法国设计师约翰·加利亚诺说过：“服饰可以影响一个人的形象,也确实可以影响一个人的性格,可以令每天显得多姿多彩.”对于性格还未定型、稚嫩的儿童来说,社会风尚及流行风向极易波及他们的个性成长.在此环境下,童装展现的不再只是销售产品,而是一种观念,传达出对儿童的关爱和呵护.随着年龄的增长,儿童对服装色彩和造型的理解逐渐加深,由此传递的服装文化,也在潜移默化中渗入孩子的心灵.
近年来,儿童传统文化服饰渐渐兴起,相比于“成人化”的童装,儿童传统文化服饰以其深刻的文化内涵及独具特色的设计理念,受到越来越多人的喜爱.
传统服饰的文化涵韵
广义上的儿童传统文化服饰,是指运用民间的、民族的、传统的装饰纹样以及传统面料或传统手工刺绣来设计服装.它的款式造型多是中式元素,色彩多是运用对比色和浓艳的色彩组合.常常以民族的、民间的、传统的吉祥物为装饰图案,或是以民间的成语、寓言主题为内容来进行装饰,用刺绣、十字绣、中国结、中式纽扣、扎染、滚边、花边镶嵌等手法来进行设计和制作.
一般来说,传统儿童文化服饰的装饰造型与纹样大多都取材于生活,因此在选择的“形”上,都利用生活中物的形象,传达吉祥的意象.例如：在传统儿童服饰上,多出现鱼的造型.鱼在民间习俗中是富裕的象征,鱼又能与很多吉祥物相搭配,可以组合成各种具有吉祥意义的装饰.再如,在传统儿童服饰中,虎纹样是常见的装饰形式,在肚兜以及围涎上,用布贴绣的方式钉绣上去,或用一种平绣的工艺手法将虎图案绣制于服装、帽子或鞋子上,使其立体而又形象,意为孩子“虎头虎脑”.
随着时代变迁,潮流变化,传统儿童服饰也在求变.最传统的中式服装,已经不能满足现代人的需求,所以,除了扎染、盘扣、中国领等一些比较经典的元素,在面料、款式等方面都要更新.比如,以前的服装材质多用织锦,花式也偏古色古香,现在选用的则是真丝或者绸缎,面料有坠感,更显档次.此外,电脑刺绣等工艺也运用到传统服饰设计中,使服装上的形象更鲜活.
荟世：打造儿童服饰的时尚中国风
近年来,国外服装设计界刮起了一股“中国风”,很多大牌诸如LV、范思哲、迪奥等,都将中国传统元素融入到服装设计中,让世界更多了解中国文化.但就国内来说,虽然传统服装文化源远流长,行业内经营者众多,但很少有品牌能在市场打响.这一点,在儿童文化服饰上表现尤为突出.
于是,在此背景下,“荟世”儿童文化服饰诞生了.荟世儿童文化服饰的开发背景源于儿童唐装10 多年的经营,据荟世（上海）服饰文化有限公司董事长宫正介绍,荟世在诞生之初,就立志做儿童文化服饰的民族品牌,其经营理念是：依据中国传统文化做回传统,依据中国传统文化做向时尚.在此基础上,荟世立志于开发既符合国人传统审美,又不脱离时代和生活,兼具能够被全世界广泛认同的美感的服装.
与此同时,“荟世”在各民族服饰精粹的基础上,秉承创新精神,以“工匠精神”打造具有非凡个性、非凡特色和人文色彩符号的精品文化服饰品牌.在国家大力倡导“大众创业,万众创新”的“互联网+”时代,颂扬中国优良传统文化,为实现中国梦,不失时机,倾力开发打造“荟世”这一东方知性品牌.
未来,“荟世”还将依托强大的品牌竞争力,在更专业、更有深度的层面上,培养少年儿童的仪态美、外在美,并通过潜移默化的潮流带动,塑造少年儿童的心灵美、内在美,并大力推广内外兼修、德才兼备的优秀品质.
目前,“荟世”的两个体验店已在上海落地,分别位于上海金山区廊下镇漕廊公路8043 号、上海市浦东新区长清路92 号百联集团新路达长青社区中心二楼区域店,消费者可到体验店购买适合自己孩子气质的文化服饰.此外,“荟世”还将进一步致力于亲子装、家庭装以及成人服饰的高级业务,荟萃民族艺术精品,展现多彩中国魅力,全面塑造“荟世”品牌的文化内涵.
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