用六维模型评估艺术品价值,该文是有关艺术品学士学位论文范文跟艺术品和评估和模型相关硕士论文开题报告范文.
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文：赵子龙 图：本刊资料图片库
对于艺术品投资而言,艺术品价值评估一直是特别棘手的问题.假如,我们对一件艺术品建立一个科学模型,从视觉价值、思想价值、历史价值、政治价值、经济价值、社会价值六个维度进行打分,各位就不会轻易被各种玄乎其词的“境界”“高度”所忽悠了.
判断艺术品价值需要模型
价值是一切投资的前提,艺术品的价值是艺术投资的前提；要进行艺术品投资,首先就要学会判断艺术品的价值.但是,由于艺术品并不是标准化产品,也不拥有庞大的市场数据,所以,自中国艺术品市场兴起以来,艺术品的价值判断一直是最核心的门槛.没有价值判断,就很难对艺术品估价,这就是今天大家经常感觉艺术圈“水很深”的最主要原因.
2011 年艺术品拍卖市场的最贵玉器是“汉代青黄玉龙凤纹化妆台( 含坐凳)”,成交价2.2 亿元.这次拍卖,引起了学术界哗然：汉代,人们是席地而坐,凳子还没发明.担任这件“国宝”鉴定工作的原故宫博物院研究员周南泉坚持认为：自己没有看走眼.后据《东方网》报道称,这是一件由江苏邳州商人组装的仿品.
这里需要提一下,目前行业内对艺术品进行价值判断的手段和方法.第一,把“艺术品价值”简单理解为“艺术价值”；把“艺术品价值判断”简单理解为“艺术品估价”.这都是以偏遮全、本末倒置的思维.第二,目前艺术品估值主要是专家主观估值,并非由专业资产评估机构估值.第三,目前艺术品估值结果主要基于专家个人知识偏向和好恶,且专家不对评估结果负责.
如果把艺术品作为一种资产进行评估,那么评估需要两手抓,一手是“模型”,一手是“数据”.这里为大家提供相对基础的艺术品价值的评估模型.
要对一件艺术品进行价值判断（注意不是判断）,首先要知道艺术品的价值包含哪些部分.一般来说,艺术品的价值通常包括六个维度：1. 视觉价值 2. 思想价值3. 历史价值 4. 政治价值5. 经济价值 6. 社会价值.
根据上述模型的六个维度,我们就可以将一个艺术品的价值视觉化了.比如,我们对一件艺术品的六个价值角度进行打分,每个角度满分为5 分,那么上图的艺术品直观价值为：
当然,这只是为了方便阐述这个判断艺术品价值的模型,我们用了最感官、最简单的“数据”.实际上,在专业评估的时候,数据的采集、种类、产生方式是比较复杂的,涉及一级市场数据、交易市场数据、拍卖市场数据、互联网询价数据等.打分也是由多位专家产生.接下来,给各位解释一下这六个维度的含义,以及各自的主要考察指标.
视觉价值
所谓视觉价值,通俗来说就是艺术品的审美价值,这是艺术品最基础的价值.爱美之心人皆有之,而艺术品属于视觉文化范畴,好看的、令人愉悦的艺术品是所有人的心灵诉求.那么,什么样的艺术品具有视觉价值呢？
可以主要从如下几个角度入手尝试：画面的色彩是否丰富？画面的色彩是否协调？画面是否精细？技术是否熟练？布局结构是否有韵律感？画面的主题是否让人心情舒畅？例如,梵高的这幅作品《塞林莱斯大道》,抛开画面主题,单是丰富的颜色、带有旋律的笔触和充满静谧优雅的色调,让人感到安静祥和.思想价值
我们常说的“艺术价值”“学术价值”多数是指艺术品内蕴含的思想价值.好的艺术家,是很敏感的人.他们的可贵之处在于,不容易对生活、对世界习惯、麻木,总是能感受到很多我们熟视无睹的信息.这些信息,体现在艺术作品里,就为大家提供了观察、思考世界的新角度.所以我们常说“世界不缺少美,而缺少发现美的眼睛”.艺术家对世界、时代、历史、文化有不同的感受和思考,这就是所谓的“思想”.就好比,文学家用文字表达思想,音乐家用声音表达思想一样.
什么样的艺术品具有思想价值呢？艺术家是否有独立思考的能力？艺术家是否有独立的结论？艺术品是否提供了看待世界的新角度、新方法？艺术品是否拓宽了我们的知识视野？艺术品是否对时代有预见性？
例如,美国波普艺术大师安迪· 沃霍尔1967 年所作的《玛丽莲· 梦露》,艺术家将好莱坞性感影星的头像,作为画面的基本元素,用丝网连续印在画布上.安迪· 沃霍尔,对20 世纪60 年代的美国商业社会有着敏锐的思考和预见.他生前很著名的预言是“未来每个人可能在15 分钟内出名”——这正是今天互联网时代的现实.《玛丽莲· 梦露》的意思是：文化将以时尚和消费的名义进行廉价的复制、传播,文化快餐时代随着商业到来.
历史价值
历史价值,其实就是时间带来的价值.人们容易怀旧,所以希望找到一些事物在心理上留住时间.同时,人类历史需要物证,而有些艺术品的存在,证明了历史上的某段时间和某个事件,提及那段历史,必以其为证据.
大家可能立刻就想到了“文物”.是的,文物有价值就是基于这个原理.判断一件艺术品具备历史价值,主要从以下几个角度入手：艺术品是否真实存在于历史中？艺术品所处的历史是否重要? 艺术品所代表的事件是否重要? 是否稀有?
例如,1994 年,比尔· 盖茨在一次拍卖中以3080 万美元（约合1.9 亿元人民币）的高价,买下了达芬奇15 世纪的“莱斯特手稿”,创下了世界图书交易的最高价.今天我们已经超越了这些手稿中记录的科技,这些手稿也没有绚丽的颜色供我们欣赏,但是,它代表人类在某个历史时期最高的思考成果.
政治价值
政治价值是比较特殊的艺术品价值,其意思是：一件艺术品是否在某段时间被政治所需要.我们回顾中外历史,发现政治的变迁往往需要文化的参与.每当政府提出一个政治方向时,人类历史上总会出现相应的艺术品,而这些艺术品在当时很有价值.
比如,战后兴起于美国的“抽象表现主义”绘画,其得益于美国政府向全世界推广其价值观.而印象派绘画在日本的风行,则是由于当时日本政府“脱亚入欧”的政治诉求.判断艺术品是否具有政治价值主要从以下几个角度入手：原则上是否符合主流意识形态？是否切入了重要问题和事件？是否对政策风向有前瞻性？是否规避了政治变化的风险?
例如,中国油画大师靳尚谊于1984 年创作的《青年女歌手》,模特是当年在中国音乐学院读研究生的彭*.这件作品,将中国古代绘画与西方油画技法结合起来,表现中国的现代人物,背景是宋代山水.人物却有文艺复兴写实油画的气质,有人说这是东方的“蒙娜丽莎”.这张作品,原先只在艺术圈内被关注,而2012 年以后这张绘画广为人知,在大众那里获得了“坐江山”的新解释.
经济价值
经济价值,其实就是我们常说的“市场价值”.艺术品是一种商品,所以它是符合市场经济的基本规律的.具备经济价值的艺术品,从微观上来说具有增值属性,意味着可以投资获益；从宏观上来说,可以对经济结构转型、带动消费、对冲货币通胀等方面产生重要影响.
今天我们常说的“艺术投资”“艺术产业”其实就是指向艺术品的经济价值.判断艺术品是否具有经济价值可以从以下几个角度入手：是否具有稳定的受众市场？是否具有保值属性？
是否具有增值空间？供求关系是否平衡？是否具备与金融资本对接的能力？
例如,吴冠中的油画作品《周庄》,在保利香港2016 春拍上以2.36 亿港元（约合1.97 亿元人民币）成交,创造了吴冠中个人作品的全球拍卖纪录.吴冠中的成功,从商业运作来说,万达起到了推波助澜的作用.
1999 年,吴冠中来到大连,在万达集团看到了他的很多作品,双方从此建立了良好关系.万达集团先后*了吴冠中的70 余幅画作,大多是其创作生涯的重要作品.2004 年6 月,万达集团拿出这些作品,办了一个吴冠中全球巡展.并在巴黎,参加中法文化年活动,引起轰动.另外,在1992 年,大英博物馆曾打破惯例,首次为在世画家吴冠中举办了大型个展.
社会价值
其实就是指“社会知名度”“社会影响力”.在互联网信息时代,知名度和影响力至关重要,很大程度上,明星的价值主要来自其社会影响力.一个艺术家被广泛认可,其作品就迅速增值；相反一个艺术家被埋没,作品的价值就大打折扣.这就解释了从世俗角度常说的艺术家要“出名”.
考量艺术品的社会价值,可以从以下几点入手：艺术家是否有足够的粉丝？艺术品是否切入热点话题？艺术品是否被普通大众认可？艺术品是否具有很高的传播效率？
例如,马云首次尝试画画,在画作《智慧》刚刚推出来时,有网友就大呼看不懂；而有的网友戏称,画的是个煎饼果子；有的网友更是直接指出其实画的是塔防游戏.但是,这些调侃并不影响这张画在“拍卖”上最终拍出了242 万余元.
总而言之,作为艺术投资入门者,我们首先需要知道一件作品的价值究竟在何处.不同的艺术品价值倾向是不同的,同时具备六个价值维度的艺术品就是无价的大师之作了.
现实中情况是,有的艺术品在两三个点上具有价值,有的艺术品可能只在一个点上具有价值.学会了这个价值判断模型,各位就不会轻易被各种玄乎其词的“境界”“高度”所忽悠了.
（ 编辑/董萍）
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