文化创意产业差异化定位与其策略,该文是创意产业有关学术论文怎么写跟创意产业和发展策略和发展策略研究方面毕业论文格式范文.
创意产业论文参考文献：
朱
辉
摘 要：文化创意产业和非物质文化遗产保护都是当前的社会热点.在大力发展创意产业的时代语境下,立足民间智慧和本土化文化资源,将非物质文化遗产独有的传统文化基因与创意产业关联起来,发掘历史文化“活化石“的深厚积淀与异质禀赋,凸显非物质文化的独立精神内核和特色产业优势,促进非物质文化的代际延续与传播,以期探讨文化创意产业的差异化定位及其发展方略.
关键词：创意产业；非物质文化遗产；差异化发展
一、文化创意产业的内涵
要理解创意产业,首先要搞清楚什么是“创意”,特别要搞清楚“创意”和“创新”的区别.创意是一种特殊思维活动,是新颖性与原创性的统一,缺少一个属性就不是创意.创意强调的是一种思维和构想,创新则通常是指以行动和结果为导向的实践活动.可见,创新始于创意,创意是创新的前提和基础.
从某种意义上来说,人类的诞生起源于创意,没有创意就没有人类的演变和进化.在生存进程中,类人猿产生了一个破天荒的新想法——制造石器（创意）,并且把它制造出来（创新）,那些带有时代印记的旧石器便是人类诞生的标志,类人猿的新创意价值巨大.继旧石器时代之后,人类又先后创造了铜器、铁器,创造了各种工具和技术,创造了各种机器和产品,创造了各种体制和文化,所有的一切变化都始于创意.
对于创意产业,虽然当前的行业边界尚且比较模糊,但在深入分析创意、创新内涵及其关系的基础上,可得出如下结论：创意产业是要将创意转化为身体力行的产业实践活动,是用原创性思维指导新行动,创造新结果,变构想为现实.从这个定义我们也可以看出,创意产业没有行业限制,不是说只有动漫、网游、艺术才是创意产业,创意产业具有很强的包容性,不管是哪个行业,只要能够促进和实现创意的产业化,就是创意产业,它可以渗透到各行各业.因此,可以说,创意产业是所有产业的终极升级方向.
二、文化创意产业的本质
（一）为消费者提供差异化体验.一般来说,任何产品都具有两个基本属性,即使用价值和文化价值.一方面,可以利用科技创意开发出新产品、新服务,着力提升产品的使用价值,给消费者提供差异化的物质体验,如更为方便、舒适、安全、高效、刺激等,提升传统产业的产品附加值,推动产业向高附加值、高利润方向升级.另一方面,可以用文化创意为产品注入精神内涵,给消费者提供更加丰富的文化体验,如观赏感、成就感、优越感等,增强产品的心理共鸣和情感认同,从而实现产品的价值增值.创意产业的本质特征就是为消费者提供差异化的体验.
可见,我们不能以产业形态作为创意产业的评判依据,不能一提到电影电视、图书出版、全域旅游、动漫设计就是创意产业,制造业、餐饮业、农业等就不是创意产业.界定创意产业的核心标准就是看其能否提供推陈出新的差异化体验,能否满足人们日益提高的精神文化需求.因此,文化创意产业的渗透性极强,很多传统的产业均能通过创意推动产业升级.
（二）创造更高层次的精神体验.知识经济时代的消费形势变化巨大,概括起来有三大特点：一是从有形消费拓展到无形消费,从衣、食、住、行的基本需求延伸至美容、健身、旅游、休闲等品味消费；二是对物质商品中所蕴含的非物质文化因素更加关注,比如设计、包装、品牌、审美等；三是从满足于实实在在的生理需求,转向多元化、个性化、品质感、优越感等方面的精神追求.仅仅以满足物质和生理需求为目标的、同质化的科技类产品,已经无法适应时代要求,文化创意产业迎来了向纵深发展的良好机遇.
文化创意产业是消费新形势下的必然产物.对于任何一件产品来说,其物质体验价值（即使用价值）是限的,其精神体验价值却是无限的,是可以开发和培育的.创意产业特别强调,要赋予产品超出其物质形态的文化附加值,如审美附加值、知识附加值、体验附加值、教育附加值、社会附加值等,让产品所蕴含的文化价值远远高于其使用价值,进而成为具有特殊意义的商品（或奢侈品）,成为人们彰显个性、品质生活和诗意栖居的象征.
（三）文化创意是新的生产力.近年来,在世界经济萧条中,作为一种新兴的产业形态,创意产业逆势而上,一枝独秀,展现出了顽强的生命力,成为扭转经济困局的重要力量,揭示了产业变革的路径和方向.例如,古板正经的北京故宫,改变了传统的、“高大上”的博物馆形象,从文物复制到求其创意,与文创设计厂商“合作开发”,将中国历史和古典艺术融入到现代生活中,让故宫文物从博物馆舍走向大千世界,有效缩短了传统文物与普通观众之间的距离,目前粉丝量已经达到近30万人,萌萌哒文创一年卖出10亿元,产生了巨大的经济收益.
三、创意产业的差异化定位及发展战略
（一）创意产业的差异化定位.产业是社会分工的产物,是具有某种同类属性的经济活动的集合或系统.每个部门都是一个集合,集合内的经济组织生产同一性质的物质产品、流通手段及服务劳动.无论哪一级的产业集合,都必须具备相当的结构条件,即产业集合体的四点共性,创意产业也不例外.
1.创意产业应具备生产性.生产,亦称社会生产,是指人类从事创造物质财富、精神财富等社会财富的活动和过程,是在特定社会形态中人类对自然的占有,它是人类社会全部经济活动的核心,且决定于社会形态的生产方式.
例如,奴隶制下的社会财富表现为财物的积累,财富增长方式则表现为农牧和战争掠夺；农业经济下的封建时代,劳动成为财富之父,土地成为财富之母；当自由资本主义萌芽时,在欧洲受欢迎的重商主义提出：一国的国力基于通过贸易顺差获得财富,即商贸创造价值.而实质上,商业贸易只是转移财富,无法在根本上创造新财富.亚当·斯密和大卫·李嘉图首次深入人类经济的核心,深刻揭示了“劳动创造价值”,这才是人类财富增长的关键；机器大工业时代以后,马克思提出了剩余价值学说,劳动价值学说得到进一步完善和发展,揭示了资本主义社会财富增值之实质.
2.创意产业应具备商品性.产业区别于事业,就在于市场化导致的商品性.任何产业生产的产品和劳务都非生产者自身消费,而是用来交换,这就决定了产业的社会交换性.商品交换的前提在于其具有使用价值,亦即效用,强调商品对人的有用性.在知识经济和消费社会的共同背景下,创意已成为满足市场趣味性、精致性要求的重要手段,市场需求必然催生创意的层出不穷.通过市场化运作和市场机制,创意就能成为商品,成为生产要素,创造财富.
有商业价值的创意,为市场所需要,就可通过融人某一传统产业或兴起某一全新产业来创造财富；没商业价值的创意,不具备市场需求,就难以成为商品被产业化运作.前者如2006年度畅销书中的《易中天品三国》、《藏獒》、《忏悔无门》；热映舞台的《大河之舞》、《云南映像》；票房高涨的《疯狂的石头》、《满城尽带黄金甲》等精神产品,其创意无不迎合了人们的体验需求,因此能够让创意形成财富.后者则如有些书、戏剧、电影的创意,虽然具有某种艺术或历史价值,但与市场需求相脱节,也就不能将其蕴涵的创意形成经济效益,这类创意虽暂时无条件产业化运作,但考虑其社会价值,通常由国家按事业化运作,或申请非物质文化遗产予以保护,待时机成熟,市场产生需求后,再产业化运作,之后仍可列入创意产业.
上述情况不仅存在于文化领域,很多科技成果也是如此,特别是在中国,大量的发明专利没有得到商用,不能说其缺乏创意,只是因为市场还没表现出对其的需求,不具备产业化条件,所以难免束之高阁.按照《后工业社会》的逻辑,一旦人们的闲暇时间进一步增多,或需求结构进一步调整升级,被束之高阁的科技创意就又具备了巨大的产业化空间,利用创意创造财富和就业.因此,科技成果也蕴涵创意.
3.创意产业应具备求利性.所谓求利性,就是产业通过生产产品和提供劳务获得尽可能多的经济收益.对于创意产业来说,其产业化运作的根本动力就是产业的求利性,且其求利性主要体现在知识产权收益上.可以说,没有知识产权的激励,就没有经济利益的保障,也就没有创意、创新和创造.一方面,只有创意被产业化,获得利益后,才能不断激发新创意,也只有具备了赢利的可能性,创意自身才有被产业化的愿望,才能以自己为核心,吸引资本、劳动力等其他产业要素的支持,实现产业化.换句话说,某个创意如果无法获利,也就难以产业化；另一方面,某个创意如果在产业化基础上已经获得了经济利益,却因为盗版等问题失去了创意的获利权,则产业状态必然无法持续.
4.创意产业应具备组织性.每个产业集合的基本单元,都是一个系统的子集.生产社会化的规模越大,社会化的程度越高,这种集合体的有机性就越强,组织就越严密.创意产业日趋完善的产业链,正体现了该产业的组织性.
创意产业链是一次投入、多次产出、上下联动、左右衔接的有机整体,它以创意为龙头,以内容为核心,注重后续产品开发.在产业链的建立过程中,存在着两个相互对应的导向,即分工协作和价值扩散.“分工协作”要求每个协作企业拥有更高的专业性,拥有更加突出的核心专长与技能,从而降低生产成本,提高经营效益；“价值扩散”则要求以合作开发、技术或版权转让的形式,实施“一体化战略”,发展规模经济,将企业核心价值扩散到周边产业,扩大价值产出,强化长线生产能力.例如,美国迪斯尼公司就是从动画片主人公创作开始,不断延伸产业链,包括主题公园,娱乐节目制作,电子游戏,图书,玩具和传媒网络等,成为目前全球最大的媒体公司之一.
（二）创意产业是产业升级的路径和方向.从历史的角度看,生产力发展到当今阶段,创意产业是其发展的必然产物,从各国纷纷发展创意产业的目的来看,其本质都是促进产业升级.产业升级主要是为了提升新产业在价值链中所占比重,升级主要集中在产业链的延长上,从而增加在价值链中所占比重.因此,产业升级不仅包括产业产出总量的增长,而且包括产业结构的优化.知识经济的到来和消费社会的形成使创意成为产业升级的内在动力.
发展文化创意产业,离不开创意和文化资源.中国五千年文明造就的优秀文化遗产,其生命力是强劲的,在精神内涵、历史价值和艺术价值等方面都是积极的、正面的,可以有效解决“文化枯竭”问题,为发展文化创意产业提供具有文化标识力的养分,增强民族文化的吸引力和传播活力,提升文化创意产业的辐射力.
参考文献
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基金项目：湖南省哲学社会科学基金“2025湖南智造”高职项目《湖南非物质文化遗产创意产业集聚模式研究》（16YBG011）；长沙市社科规划一般项目《长沙“非遗”创意产业走出云对策研究》（2017CSSKKTZC38）.
（作者单位：长沙职业技术学院）
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