热水器：市场稳步增长，产业结构持续优化,该文是产业结构类专升本论文范文跟产业结构和稳步增长和市场稳步增长方面本科论文开题报告范文.
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在品质消费观取代消费观、新型城镇化、煤改清洁能源等综合因素的推动下,2017 年热水器市场产品结构持续调整,市场格局也发生了很大的变化.2018 年4 月26 日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导,中国家电网主办的“水·语未来——2018 中国热水器行业高峰论坛”在北京举行,国内外主流热水器企业代表和渠道商代表共聚一堂,梳理中国热水器行业运行现状,展望未来发展趋势,并就消费者和行业普遍关注的话题进行交流和探讨.
2018 年开局向好
2017 年,房地产市场“冷却”对家电销售的拉力进一步减弱,热水器的市场需求受到一定程度的抑制.奥维云网（C）推总数据显示,2017 年,中国热水器销量为4409.4 万台,同比下降3.2% ；销售额为793.8 亿元, 同比增长5.8%,较2016 年下降5.7 个百分比.具体来看,热水器行业逐渐走向分化.其中,在消费升级、城镇化等因素的推动下,太阳能热水器市场呈现全面衰退,销售额和销量分别同比下降23.5%、26.7% ；受“煤改清洁能源”的影响,燃气热水器和空气源热泵热水器迅速扩张,销售额同比增长分别为14.7% 和20.4%,销量同比增长分别为5.3% 和4.3% ；电热水器则呈现稳健发展趋势.
热水器产业升级速度进一步加快.中国家用电器协会副理事长徐东生表示,2017 年,从整体来看,健康、舒适、大容量/ 大升数、恒温、零冷水成为热水器的发展趋势.
进入2018 年,在房地产重点调控的一二线城市,热水器市场销量再度下滑.国家信息中心数据显示,2018 年第一季度,重点城市燃气热水器销量同比下降3.21%,销售额同比增长6.78%；储水式电热水器销量同比下降6.62%,销售额同比增长0.44% ；即热式电热水器销量同比下降6.75%,销售额同比增长0.52%.
令热水器行业比较惊喜的是,在城镇化战略、特色小镇战略、乡村振兴战略等政策利好的影响下,三四线市场热水器市场逐步崛起,并使得热水器整体市场呈现增长态势.奥维云网（C）全渠道推总数据显示,2018年第一季度,热水器零售额为180 亿元,同比增幅达到8.8%.
与此同时,热水器行业产品结构进一步调整.根据国家信息中心数据,2018 年第一季度,大于14L 的燃气热水器产品占比明显扩大,高端电热热水器（高于3000 元/ 台）的产品占比也快速提升.另外,热水器功能延展性加强,产品质量、品质也提都得到提升.
展望2018 年,热水器行业的置换与升级需求依然可观,市场行情值得期待.国家信息中心资深产业专家蔡莹表示,2018 年,中国热水器市场会保持相对稳定的增长,政策因素将影响产品品类结构及区域市场变化,高端产品需求放量将考验生产企业产品结构调整及市场化能力,安全与健康将成为消费者关注的重点,国内消费、内贸流通的重要作用将进一步显现.
立足用户需求,优化产品供给
面对热水器消费市场的变化,热水器企业均加大产品研发力度,通过优化产品供给,从而实现业绩增长.如何让热水更健康,是各企业目前重点研发的方向.海尔电热水器产业总经理盛保敬指出,全屋用水解决方案能更好地解决对氯和细菌的问题,给用户带来更品质的沐浴生活.用户需求,是行业发展的重要立足点.华帝热水器销售中心总监刘国庆表示,消费者对热水器的需求逐渐递进,首先是安全性,其次是产品的稳定性,再然后是舒适性,之后是智能化.“对主流热水器企业而言,安全性都能得到保障,产品的稳定性也基本实现.因此,热水器行业目前关注最多的是舒适性,包括如何解决水温不恒定,中途开关水变温,实现零冷水等技术难点.”上海林内有限公司营业本部营销与商品企划部部长俞伟也表示：“一直以来,出水温度不恒定、忽冷忽热是燃气热水器用户的一大痛点,林内采用先进3C 恒温系统控制技术解决了燃气热水器出水温度不稳定的行业问题.”
作为需要安装的家电,热水器的售后服务问题备受消费者关注.能率（中国）投资有限公司市场部部长张燕指出,为了给消费者带来更好的服务体验,热水器行业也在不断创新.“比如京东发布了一些服务政策,包括0 元安装、建立服务评价等.提高售后服务标准水平,对热水器乃至整个家电行业都是好事.”
徐东生表示,热水器厂商应该洞察消费市场呈现的种种变化,更多聚焦消费者的个性化需求及不同的使用场景,抓住消费痛点,进行产品创新和服务升级.
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