微信公众号广告的推广特点对视觉传播设计,本文是有关视觉传播硕士论文开题报告范文跟微信和推广特点和公众相关学年毕业论文范文.
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摘 要：运用微信公众号进行广告推广活动是近年来伴随着微信平台的日益普及而开展的,笔者对这种现象稍作观察后发现用微信公众号所推广的广告比较注重植入式手法的运用,隐广告诉求于美文中,由此笔者认为这种推广方式对视觉传播设计活动有所启示,即应提升视觉传播设计的文案表达水准.
关键词：新媒体；公众号；广告；推广特点；视觉传播设计
本论文为湖南省教育厅2016年度科研项目《新媒体背景下的视觉传播设计与制作专业内涵建设研究》（项目编号：16C0540）的阶段性研究成果
微信公众号是由媒体从业者、商家或其他个人运营者在微信公众平台上所申请的应用*,运营者通过公众号可在微信平台上与特定群体进行文字、图片、语音、视频等全方位沟通及互动.微信属于新媒体的范畴,任何媒介都是具备价值的一种信息载体,内容和观众成就了新媒体的基本价值：基于网络的新媒体平台具有价值、所传播的信息也具有价值,公众号在运营过程总自然会积累自身的价值；公众号的价值主要来源于原创性,这种原创性和传统的创意有所不同；效应本是指在一定环境下的因素和结果,而微信公众号能在有效的运营时间内产生具有一定影响力的效应；微信公众号同时也作为新媒体平台的存在,必须有鲜明的价值观和价值体现,如此方可展现出新媒体的生命力.
基于媒体的属性,新媒体自然要接纳在传统媒体中必不可少的广告信息,但也因为新媒体尤其是微信公众号自身的特点,当广告信息通过微信公众号来进行推广时,必然也会逐步产生自身的鲜明特点,事实上微信公众号已经成为当今社会中通过互联网进行线上线下互动营销的一种典型活动方式.笔者在长期浏览各种微信公众号所传播的包括广告在内的信息时注意到运用公众号来推广的广告之特点,并认为这对笔者所从事的视觉传播设计有所启示,故今拟撰文试作简析.
一、公众阅读微信公众号信息的习惯
智能手机的兴起让人人都有了随时随地上网的便利,近年来随着微信越来越成为各阶层各年龄阶段人群的沟通方式和手段后,旨在整合、发布各种信息的微信公众号也越来越成为多数人的日常阅读媒介和信息来源,很多人都利用任何时间从手机上阅读各种公众号所传播的信息并转发,这已经成为了一种大众化的生活方式.为了吸引人们阅读和关注,微信公众号在发布信息时除了紧跟时事热点外,更热衷于科普各种知识和信息,比较常见的主题是养生、历史揭秘、时事热点评论等；这些信息在发布时往往投特定人群之所好,虽内容或平平,但文章标题常“语不惊人死不休”.而在日益快捷的生活方式和新媒体界竞争日趋激烈的大背景下,人们阅读微信公众号信息的时间总是很有限的,人们更习惯倾向于阅读表述较为通俗但有实质内容的信息,而公众号平台的运营也日趋专业化,运用微信公众号所进行的广告推广活动,也正是在这种趋势背景下开展的.
二、微信公众号的广告推广注重受众感受
人们通常不会主动阅读广告,因此微信公众号所推广的广告首先须从标题看来不像甚至根本不像广告、让读者根本想不到这篇文章是广告.笔者通过一段时间的观察,发现很多公众号所发布的广告常常植入于各种主题的美文中,文章标题常清新淡雅、能表达一定信息但有所保留,故吸引人往下看,内容多叙述故事,在其中对产品的研发背景和在生产、制作过程中的细节进行描述；而产品本身一般不是生活必需品、多属于旨在提高生活品位和生活质量的产品,目标消费者也常常属于小众化范畴,广告诉求对象明确,通常是公众号的老读者、素质和经济水平较高的读者愿意购买所推广的产品.应该说用微信公众号做广告就是做植入式广告,在广告植入中,规范化和专业化是基本要求,可将广告更好地展现在载体中,让观众看时不会厌倦.
新媒体对植入式广告的影响不仅仅是技术方面的,更是改变了以往传播方式.传统媒体的传播形式是比较简单和单向化的,而新媒体具有互动化功能,传播者与被传播者之间的界限日渐模糊.新媒体环境下信息的传播是双向的,在微信公众号所传播的文章中植入广告,往往注重观众的主观感受,注重代入感和交互模式,真实地做到将受众群体放入广告创造的广告空间中,让观众觉得广告植入很自然、契合剧情需要.
三、微信公众号广告的推广特点对视觉传播设计的启示
广告设计是视觉传播设计的重要组成部分,在平面媒介上创作、设计和发布广告是视觉传播设计的重要工作内容.传统媒介上出现广告信息时人们会事先知晓该信息的广告属性,很多时候人们会选择不看广告；传统的广告营销方式多为雇请人员到场观摩,演示和宣传产品,不仅费时费力且传播效果很难保证.但在具有互动功能的新媒体环境下就有所不同了,尤其是在中国人口中普及率极高的微信平台,运用微信和微信公众号进行广告推广,是广告行业的一大发展趋势.微信公众号的广告推广,注重文字标题和对内容的驾驭,综前文所述,为了提升包括广告在内的视觉传播设计成果的影响力,视觉传播设计活动中须提升设计文案的表达水准.在广告标题、主要文字的撰写和设计中注重文字感染力,包括文字内容和文字造型的双重感染力.文字内容不在于长短,而在于是否用心、动情.就设计而言,可以让广告看起来不太像广告.对于视觉传播设计而言,在生活方式日益快捷的当今社会背景下,惟有在文字提炼上下功夫,在综合字体设计等技法,方可将最简洁、直白的信息传递给公众,达到良好的推广效果.
四、结语
微信公众号的广告推广活动是近年来随着微信平台的日益普及而开展的,笔者对这种现象进行了一些观察后发现微信中的广告推广注重植入式手法的运用,隐广告于美文中,由此笔者认为这种推广方式对视觉传播设计活动有所启示,即须提升设计文案的表达水准.笔者对这个问题的探索尚为粗浅,今后将在广大同仁的指引下进一步得以学习和提高.
本文总结：该文是一篇关于经典视觉传播专业范文可作为微信和推广特点和公众方面的大学硕士与本科毕业论文视觉传播论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
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