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营销策略类论文写作技巧范文 跟新媒体视角下的*传播营销策略相关硕士毕业论文范文

主题:营销策略论文写作 时间:2024-01-11

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摘 要:在互联网未普及的年代,*传播营销的手段较为单 ,其更多地依靠传统媒介进行传播营销,如:报纸、广播、电视等,这样的方式不仅会受到时空限制,而且还起不到预期的宣传效果.但是,随着大数据时代的到来,数字化信息传播已经成为人们生活的重要方式,新媒体也由此诞生.

关键词:新媒体;*;传播营销;策略研究

新媒体是指利用互联网、卫星、无线通信网等数字技术为媒介,并以手机、平板、电脑等设备为载体,向公众提供信息服务、娱乐服务、学习服务等功能的媒介形式.电影宣传是电影工业生产中的必备环节之一,电影的宣传成功离不开媒体平台的帮助,两者是桐互作用、桐辅桐成的.作为一名文化工作者,我们必须要与时俱进,跟上社会潮流,时刻留意文化领域的动态和变革.21世纪当属科技时代,智能化的科技发展必然会带来媒介技术的革新,而媒介的转变就意味着电影传播营销方式的变化.

一、借助网络资源进行广泛化营销

电话的诞生使得人类远距离交流成为现实,但是电话只能进行实时沟通,其依然无法摆脱时空的束缚;互联网的诞生则彻底解放了人类多维互动的条件束缚,使得各种各样的文本都交汇在网络编织的信息脉络中,这就为*丰富多彩的传播营销策略提供了便利条件.

首先,与各大门户视频网站建立密切合作.爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站层出不穷,在这样的土壤积淀中就为电影宣传创造了良好的环境氛围.电影制作商、经营商、生产商等享有电影主权的单位,其可以与这些视频门户网站构建亲密联系,将电影的拍摄花絮、宣传片、先导片、预告片、纪录片等桐关视频上传到这些视频播放平台中,利用新媒体的海量性吸引大众的点击、关注和观看,以便为电影的顺利上映进行造势.

其次,制作电影衍生产品进行宣传.在新媒体交互性的影响下,电影与其它学科产生了模糊边界的跨越式关系,从而为电影传播带来了一定的新鲜性、刺激性和多样性.口碑和票房双丰收的暑期*《捉妖记》一举创造了超20亿的收入,制片方在电影未上映之前制作了“胡巴”这一杲萌形象的卡通布偶,其不仅广受大众的喜爱,而且还为电影高效宣传打造了强有力的兴奋剂.电影生产商还可以开发与电影有关的图书、网游、综艺节目、服装、食品等一体化的衍生产品,以此为无孔不入的电影传播作好了铺垫.

二、利用移动媒体进行个体化营销

移动媒体是指移动便携式的新媒体,其包括手机、车载电视、平板等.在新媒体的互动传播中,越来越多的程序客户端更加注重个体的自我表达和自我释放,每个人既是观众,同时又是表演者,弹幕文化的兴起充分证明了这一内容.

电影生产商可以将与电影产品有关的热点话题、明星新闻、团队拍摄等系列内容与全民进行分享,让他们随意表达自己的想法和观点,以此满足其个性化的表现.与此同时,电影生产商还可以在电影制作前期,就电影的剧本编写、营销策略、传播方式等事项收集和征求各方意见,一方面不仅可以为电影的制作提供建设性想法,另一方面还能激发大众的主体参与意识,让他们深刻地记住这部电影.比如:《栀子花开》这部电影是由何炅导演的,在即将开拍的时候,导演何炅曾就剧中主人公的名字寻求大众建议,这样不但拉近了与观众之间的距离,而且为电影的传播奠定了群众基础.

三、采取社交平台进行口碑化营销

微信、、微博等社交平台的构建替代了电话、BB机、座机等人类沟通方式,观众通过发微博、朋友圈、动态等途径影响电影的传播口碑,从而决定了一部电影的票房收入.

电影主办方可以在电影宣传期和电影上映期间,通过论坛发帖、微博创造热度话题、拍摄短视频、直播等社交方式营销电影,从而带动电影的口碑传播.比如:《夏洛特烦恼》是2015年的喜剧电影黑马,虽然主办方没有进行高密度宣传.但是依靠良好的口碑获得了大量的观众缘,从而取得了近15亿元的票房.

*的传播营销不能单凭新媒体的传播优势,还要凭借优质的内容取胜.虽然有些电影没有一定的经费进行宣传,但是它们以创新性较强、人物性格较饱满、剧情较生动的高质量内容赢得了观众认可,比如:《驴得水》《失恋33天》等.由此可见,新媒体对*的传播营销是加速和升温剂,而内容质量的高低与品质的好坏则是关键.

(作者单位:山西省太原市山西新华书店集团太原有限公司)

该文结论,本文论述了关于对写作营销策略和*和新媒体视角论文范文与课题研究的大学硕士、营销策略本科毕业论文营销策略论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.

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