年份酒将为白酒新周期注入新动能,该文是周期有关论文例文与年份酒和动能和白酒方面电大毕业论文范文.
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继泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于执行52 度国窖1573 经典装2014-2017 年瓶贮产品零售价的通知》后,8 月9 日,国窖1573·瓶贮年份酒（2011）在中国白酒产品交易中心正式上线.8 月15 日,寻找岁月酿的酒——泸州老窖甁贮年份酒全国巡回鉴评会首站杭州举行.2018 年8 月3 日,贵州茅台酱香酒营销有限公司下发《关于茅台酱香系列酒建议指导零售的通知》,《茅台酱香系列酒建议指导零售》附件中,对茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲酒、汉酱酒、仁酒等不同年份的都进行了标准制定.浓香、酱香两大龙头的年份酒品类推进,引发行业对年份酒的极大关注.
基于对年份酒品类的研究,2017年笔者曾写过一篇《年份酒将引领白酒行业一个全新时代》的分析.根据2018 年白酒整体发展趋势,结合新成长期内的白酒龙头企业的年份酒动作,现就年份酒的品类进化做进一步解读.
名酒龙头相继推出年份酒背后的逻辑
众所周知,年份酒对行业而言,并不是一个新生事物.此轮年份酒的龙头发力,较上世纪90 年代的市场环境更具成熟、市场条件更具完备,笔者认为此轮的名酒年份酒品类进化存在以下逻辑：
1、适应消费升级背景下市场多元需求的协同.主流名酒近期关于年份酒品类的高调推进,是适应此轮新成长期内消费升级变化的一种品类延伸,是现阶段企业产品体系的产品进化与系统改良.
2、通过产品体系改良寻求新的增长空间.在常态化主销品类正常推进的基础上,企业通过年份酒品类的推进,进一步完善现有产品结构,在消费升级环境下借以寻求新成长期内的业绩新增长.
3、提升企业市场多维抗衡实力.从竞争角度分析,年份酒品类策略的调整,对于应对现实背景下市场竞争,提升企业应对市场的多维抗衡实力具有重要的现实意义.
4、维护企业高端品牌形象.随着品牌进一步集中,年份酒品类策略推进是协同市场升级的一个积极展现,是维护名优白酒高端品牌形象,打造轻奢华白酒品牌不可或缺的重要元素.
年份酒升温现象的行业解读
年份酒升温体现出行业新周期的市场繁荣,也反映了主流名酒板块的竞争加剧与对抗升级,更是从侧面折射了行业生态环境的趋势性变化.
1、年份酒升温是消费升级最直观表现.从行业发展视角来看,年份酒升温是市场消费升级的重要体现.由白酒计划经济时代到白酒商品市场经济繁荣；从大众白酒井喷到白酒高端化现象；由名酒品牌化进程到年份酒的消费市场升级.消费市场的进化,促使年份酒成为此轮成长期消费升级最直观标志.
2、年份酒升温是名优白酒集体升级的一种符号.作为产品的一种品类,年份酒是企业产品模块中的一个组成部分.年份酒与常态产品、形象产品、产品（复刻产品）等品类共同组成企业相对完善的品类集群,对企业现有品类体系完善将是一个积极的促进.名优白酒板块有着较为良好的价值链,在新一轮品类发展中有着不可替代的品牌优势,年份酒的集体并推,已经成为名优白酒板块一种现象级的成像.
3、年份酒升温是名优白酒品牌集群升级的一种路径.从行业的发展演变来看,从窖池历史到产地概念；从工艺正源到国酒之争；从竞争到价值诉求.此番的年份酒祭旗,完整呈现了中国名酒品牌集群升级过程中的规律与路径.
4、年份酒升温将会推进行业新成长期繁荣.协同市场碎片化、多元化、个性化的消费成像,以年份酒为标志的产品体系的改良,诸如复刻产品、青舂概念类产品等等现象,协同消费升级,将会共同推动行业新成长期的市场繁荣.
年份酒的趋势走向
年份酒其实是一个广义的概念,既包括瓶贮藏年份酒,也涵盖其他包装的年份白酒.年份酒现象的升温,是行业发展到一定时期的产物,是新周期内消费升级的重要标志.同行业发展一样,此轮的年份酒升温,也会伴着行业繁荣而相互作用,综合起来有以下几点：
1、以主流名酒引领年份酒概念,将持续引发行业年份酒的集体升温.名酒板块的年份酒品类现象,会进一步扩大年份酒的行业影响,并推动年份酒市场的快速发展.
2、年份酒将进一步加剧白酒老酒交易场景变化与模式升级.主流名酒的市场推动,并推动关联板块的优化升级,尤其是在白酒交易市场的变化与营销模式的升级.从现阶段来看,行业的白酒老酒交易平台尚不完善,规模效应尚未凸显,交易模式还停留在初始层面.随着年份酒品类的发展,为白酒老酒交易场景变化与模式升级带来了可能.
3、年份酒市场发展将有助推动行业标准的形成.目前年份酒品类与价值的诉求,还只是停留在自说自语的初级阶段,企业行为代行行业标准,随着主流名酒板块的年份酒升温,必将进一步促进年份酒行业标准的加快成型.
4、年份酒还将在品类发展的前提下持续裂变与升级.就现阶段而言,年份酒市场的品类还仅仅是行业巨头的游戏,伴随着行业的发展,年份酒的品类还将会进一步丰富与完善,营销模式也会不断演变升级.
年份酒升温的价值与影响
年份酒将促进中国白酒由商品属性向文化属性加快延伸,促使中国白酒回归文化价值面,对于企业自身与行业发展都是一个积极的促进,主要表现在：
1、年份酒对于企业层面价值具有以下几点利好：首先,年份酒是企业对于现有产品体系的一种完善；其次,年份酒有利于企业提升品牌形象、增强综合竞争实力；再次,年份酒有利于企业加快品牌资产的积累.最后,年份酒有利于推动企业实现全面升级.
2、在消费升级的新成长期,年份酒将中国白酒的产地价值、生产工艺、商品属性与礼仪文化有效融合,一并成为驱动行业发展的新动能.
3、年份酒重构名酒的品牌价值,适应与满足了市场的个性化需求,年份酒与市场之间的积极互动,将进一步推动白酒市场的周期性繁荣.
4、年份酒模块的发展为企业系统升级提供了路径,也为行业转型提供了一个有益的探索,对于其他产业的品类进化与品牌升级都将是一个积极的借鉴.
经过2013 年之后的行业深度调整,高端及次高端白酒量价齐升现象再次呈现、资本市场迭起,当前白酒行业正在迎来新一轮发展周期.
由上世纪90 年代年份酒诞生到剑南春白酒挥发系数鉴定再到今天年份酒升温,时间已经过去近30 年,虽然三十而立,但是相对而言,年份酒的品类体系、价值体系与营销体系还只是处于发展阶段.但可以确定的是,此轮新周期内的年份酒的升温,对于行业发展具有划时代的价值与意义.
伴随行业的不断发展,年份酒品类必将成为行业一个现象级的时代镜像,年份酒升温为白酒新周期发展注入了新活力、增添了新动能,成为引领与驱动白酒行业实现转型升级与跨越发展的重要力量.
言而总之:上文是适合年份酒和动能和白酒论文写作的大学硕士及关于周期本科毕业论文，相关周期开题报告范文和学术职称论文参考文献.
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