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新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探索
摘 要：本文对传统广播的劣势、新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要性进行深入分析,如对听众产生深刻影响、广播具备良好的经济效益、使广播传播速度快捷,并提出传统广播与新媒体融合发展的措施,如提高理论宣传节目编辑的专业水平与综合能力、更新广播管理理念.希望能为广播人员提供一些借鉴性建议,以促进广播呈现崭新的发展局面.
关键词：新媒体时代；传统广播；融合发展
中图分类号：G206
文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）02-036-02
DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.02.010
文/孙一晖
引言
伴随经济的飞速发展与科学技术的不断进步,人们的生活方式也发生了深刻的变化,同时,在新媒体的时代背景下,传统广播的发展受到一定程度的影响.在此种情况下,广播面临着巨大的机遇与挑战.对于广播人员而言,应在对广播优势与劣势进行精确分析的情况下,制定一定的解决策略,从而使广播与新媒体处于融合的发展趋势中.这样,广播才会有更为广阔的发展空间.
1.传统广播的劣势
随社会的不断发展,各种技术手段应运而生,从而使新媒体技术获得了较快的发展,新媒体技术为社会的发展提供了源源不断的动力,促使了国家经济效益不断增长,社会稳定发展.在新媒体发展趋势下,广播的弊端逐渐显现出来,引起业内人士的关注.
对于传统广播而言,劣势主要包括四个方面：其一,在传统广播不断发展的过程中,技术呈现出不完善的发展状态,在运用此种技术的过程中,便会出现较多的问题.同时,在运用人工手段对广播进行控制时,受环境的影响,音质传播会出现问题.此外,对于传统广播而言,各种音频文件未能与互联网进行一定程度的融合,在此种情况下,文件便处于单一化的发展模式中.
其二,在广播播放相应音频的时候,仅能使用数量较少的音乐作为背景音乐,从而使听众兴趣逐渐减弱,同时,在背景音乐数量匮乏的情况下,不能达成厂房对背景音乐的要求,在此种情况下,当出现相应状况的时候,难以进行及时处理[1].
其三,安装步骤烦琐.在传统广播运行发展过程中,相关人员并未对广播进行及时的查看与维护,在此种情况下,广播便会出现较多的问题,从而使传播效果受到影响.同时,对于传统广播系统而言,配置原则处于复杂的状态中,当广播出现问题的时候,若音响播放出现问题,广播整体运行过程都会受到较大程度的影响.
其四,管理处于消极的发展状态中.传统广播仅能在一定区域内进行相应文件与音乐的播放.因此,在此种情况下,当传统广播播放文件时便需专人看管,因而其处于不便利的发展状态中.
在此种状态下,难以对传统广播进行远距离控制,从而使传统广播处于消极的发展趋势中.此外,在此种情况下,会出现资源浪费的现象,从而使传统广播处于更为消极的发展状态中.对此缺点,相关人员应该高度重视,将其与新媒体进行结合,从而使其具有积极的发展局面.
2.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要性
2.1对听众产生深刻影响
伴随经济的飞速发展,在新媒体不断发展的时代背景下,传统广播与新媒体结合是大势所趋.将二者结合,可使传统广播发展过程中出现的问题逐渐减少,进而使传统广播的受众群体不断扩大.对于传统广播而言,目前还具有一定的优势,当人们开车的时候、学习的时候,都能打开广播收听相应的节目,从而满足人们的生活需要.与其他传播手段相比较,广播通过声音方式进行传播,能使受众精神得到一定的放松,同时对于播放中传达的信息也能进行相应程度的理解,也可以引导听众的思维方式、思想观念发生变化,进而使人们形成正确的价值观念[2].
此外,在广播播放节目的时候,主持人对节目效果具有十分重要的影响.若主持人具有独特的主持风格,便能吸引听众,从而使此节目的收听率不断提升.主持人在主持广播节目前,需对节目内容进行深刻的剖析,并运用正确的节目主持方式,从而形成自己独特的主持风格.在此基础上,当听众收听节目的时候,便能对节目具有相应的体会,从而对听众具有深刻的影响.同时,在广播节目播放过程中,各种层次的人都能收听,丰富了人们的精神文化生活.
2.2广播具备良好的经济效益
广播与新媒体进行融合,将使广播产生良好的经济效益,同时使广播的成本投入相对较低.此外,受众接受信息的渠道更加畅通.对于不同收入的群体而言,虽然消费水准不同,但对广播信息的接收,都希望以最低的获取较多的广播信息,这是听众的普遍心理[3].
传统广播具有低廉的特点,在不同的场景中都能对传统广播进行一定程度的运用.因此,此特点便成为广播不断发展的动力,从而使其具有更积极的发展前景.对于其他一些媒体而言,媒体传播介质受到地域条件的限制,而广播传播方式使人们了解信息的时间逐渐缩短,进而使广播具有较好的发展前景.因此,在新媒体不断发展的情况下,将二者间进行不断的融合,对广播事业的发展具有十分重要的价值.
2.3使广播传播速度快捷
在传统广播不断发展的过程中,其具有传播速度较为快捷的特点,将新媒体与传统广播融合,可以促进人类社会的发展进步.因此,当社会生活中发生一些较大事件的时候,广播便能对此事件进行及时播报,进而使人们及时了解信息.在对事件进行播报的过程中,广播记者借助电话便能在对新闻现场具体情况深刻分析的基础上,不断地对新闻事件当事人进行采访,从而对事件的进展情况进行不断转播,从而使听众对事件有详细的了解,在不断进行实时传送的过程中,将使听众对事件的整体运行发展情况有基本的了解,从而使信息处于较为广泛的传播模式中.
4.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的措施
4.1提高理论宣传节目编辑的专业水平与综合能力
在新媒体不断发展的情况下,为使二者间处于良好的融合发展趋势中,需提高理论宣传节目编辑的专业水平与综合能力.对于理论宣传节目而言,主持人需具有较高的综合素质.首先,应具有较强的行业知识,其次,应具备一定的新闻敏感度,对事件整体运行发展情况能具有精准的判断能力,从而形成正确的思想价值观念,在此基础上,对事件未来的发展趋势有准确的判断.此外,其应具有较好的感知能力,对新闻事件具有一定的选择判断能力,从而当听众在收听此节目时具有强烈的兴趣,从而使此节目的收听率逐渐提高.
并且在新媒体不断发展的时代背景下,若使其处于良好的融合发展趋势中,便需建立相应的数字化平台,从而将各种资源进行不断融合,从而使其呈现多元化的发展模式.在此种情况下,若使其处于更好的融合发展趋势中,主持人与编辑整体能力便需不断提高,从而使信息传播处于高效的发展模式中.
4.2更新广播管理理念
目前,在新媒体不断发展的时代背景下,为使广播与新媒体处于良好的发展模式中,需更新广播管理理念.现今对于大多数广播人员而言,一些人对管理理念具有一定程度的误区,因此,在此种情况下,便应使这些人思想观念得到一定程度的更新.在广播逐渐发展的过程中,主持人等仍运用传统的传播管理理念对广播进行管理,并未将新媒体传播理念与其进行一定程度的集合,由此,便会使广播处于消极的发展模式中.因此,在利用技术手段的情况下,应将二者间进行结合,使传播理念发生相应程度的变化.
结论
总而言之,在新媒体的时代背景下,为使传统广播处于融合的发展趋势中,便应将其与新媒体进行融合,在此基础上,便能使广播竞争力逐渐增强,进而使社会经济效益逐渐提高.
[1]杨军.新媒体时代传统广播电视媒体面临的挑战与机遇[J].科技传播,2015,11（10）：207-208.
[2]王旭晶.新媒体时代下广播节目的生存之道——以龙广《母爱好时光》节目为例[J].活力,2013,16（16）：103-106.
[3]陈璐.新媒体时代下加强广播电视编导专业师资队伍建设的思考[J].新闻研究导刊,2014,11（15）：156-157.
（作者单位：山东广播电视台）
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