传统纸媒塑造新媒体品牌以紫金山新闻客户端为例,本文是关于新闻客户端方面论文怎么撰写与纸媒和探索研究和紫金山类开题报告范文.
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在传媒发展历程中,从来没有出现过新的媒体形式完全取代传统媒体的情况,旧的媒体通过传媒融合为自己寻找新的定位和突破口,依然在信息传播中占有一席之地.在新媒体形式多样化的今天,纸媒如何创建新媒体的品牌形象,实现新的转型,需要从读者为本的角度出发,重新审视和定位自己.金陵晚报旗下的“紫金山新闻”于2017 年上线运行,目前注册用户数已突破300 万,位列国内城市新闻客户端前三名.目前,日活跃用户数20 万人,月活跃用户可达50 万人,已经成为国内传媒融合与新媒体品牌创建的典范之一.
1 品牌和新媒体定义
广义的“品牌”,是具有较高经济价值的无形资产,以多种方式存在,用抽象化的、特有的、能识别的形象来表现与同类的差异性,这种形象存在于人的意识中,并为用户带来选择的倾向性和认可度.品牌的形成需要付出较长的时间和经济成本,与载体关系密切相关.新媒体的广义概念,涵盖了所有数字化的媒体形式,它也是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等.《金陵晚报》旗下的“紫金山新闻”客户端,目前已经拥有了一定的品牌认可度,并完成“新闻+ 政务+ 服务”的运行模式升级,社会影响力日益增强.
2 报纸遭遇新媒体品牌欠缺之痛
报纸与网络的竞争合作已经持续多年,网络在蚕食纸媒读者群的同时,纸媒也在不断向网络转型,树立自己的新媒体品牌,打通新媒体传播渠道,寻找新的盈利增长点.与新浪、搜狐、网易等互联网巨头相比,纸媒创办的网站、App、自媒体平台等缺乏足够的竞争力,从全国层面来看,只有人民网、新华网、澎湃新闻等少数机构具有广泛影响力,大多数纸媒创办的新媒体平台,只能在当地产生较大影响力.究其原因,是新媒体品牌创建出现了问题：
一是纸媒创建新媒体,缺乏品牌意识.从报纸转型到新媒体,或创建新媒体部门,报纸大多从服务读者或盈利的角度出发,缺乏足够的品牌意识,依然将报纸作为主体,其实这种情况下要实现理念上的独立.在信息传播中,摒弃主次的区别,凡是有利于斩获市场的经营手段,只要不背离新闻传播规律,都应该作为品牌创建的原则.通过打造知晓率高的新媒体品牌,才能实现在诸多新媒体平台中的一枝独秀.
二是新媒体品牌大多局限于一城一地.尽管主打本地、本土特色能够尽快“俘获”当地读者的关注,但这并不利于走向跟广阔的平台.与报纸不同,互联网是没有边界的,一个城市的媒体不应该仅满足于身边读者,还应具备走向全省和全国的魄力,致力于打造全网络的新媒体品牌,为进一步的升级打好基础.
三是缺乏优秀的新媒体运营团队.与互联网企业不同,传统纸媒对招募互联网的高层次人才束手束脚,新媒体工作人员大多来自于既有部门,多数没有新媒体从业经验,习惯将纸媒的工作模式和理念带到新媒体.一方面耽误了新媒体发展的黄金期,导致运营团队无法与其他优秀团队相比较；另一方面,缺乏人才流动的新媒体平台或机构,缺乏足够的活力,无法在互联网竞争中获得应有的成绩,难以在信息传播中反哺纸媒,进而带来传媒融合的失败.
3 如何做好新媒体品牌创建
1）新媒体红利阶段应早介入.获得新媒体环境中的制高点地位,最重要是在红利阶段“入场”.比较有代表性的是微博段子手、微信自媒体,其中有分为个人、企业和媒体等形式.红利阶段的结束,是因为后来大众开始陆续跟进,进入了新媒体的发展阶段,媒体、企业和普通网民的加入,带来新媒体代运营的雨后春笋,专业团队开始向企业收钱、积累实战经验.另一边,段子手和自媒体的形式和类别变得多样了,诞生了漫画、视频、付费问答等.纸媒在新媒体品牌的创建中,应该具有前瞻眼光,各种新媒体形式出现时,要及时引入自身的报纸品牌,创建自媒体*,占有信息传播的新渠道.以微信公众号为例,知名的报纸都建立了属于自己的平台,粉丝量和阅读量几乎可以与报纸的发行量相比较,比如人民日报、新华社、澎湃新闻、大众日报等,微信公众号的影响力十分强大,也开辟了新的盈利模式.
2）纸媒办新媒体要打造全媒体形象.报纸对新闻的表现形式是文字和图片,但互联网的发展已经让读者不断提升阅读水平,阅读文字到读图时代,现在随着视频网站兴盛,又进入了短视频时代.纸媒打造新媒体品牌,创建新媒体平台,必须要打造全媒体形象,让读者动动手指就能获得最全面的阅读享受.为了实现这一目标,新媒体从业人员的素养要全面提升,具有原创能力,提升新闻产品的质量,并避免产生版权问题.尤其是短视频领域,随着智能手机更新换代和通信服务水平的提升,已经成为各类媒体机构的必争之地.视频具有多层次、直观和内容更加丰富的特点,一个及时推送的,往往能实现很高的传播影响力.2017 年7 月,中车四方股份公司的新产品——悬挂式单轨列车正式下线,在微信公众号“高铁四方”发布信息后的两个小时内,阅读量猛增到2 万,最终阅读量止步于5 万左右,转发3 000 余次.但与这条微信配合的,制作周期很短,时长不过几分钟.令人意外的是,该短视频的阅读量一周达到了1 000 多万次,并被多家电视台和大量网站转载,造成了病毒式传播的良好势头,与文图配合之下,带来大规模高价值的品牌传播效力.
4 “紫金山新闻”的品牌创新探索
上线两年多以来,“紫金山新闻”客户端完成了全面升级,能够通过大数据分析、智能化推送、新技术集成以及交互式体验为用户带来全新的信息阅读享受.“紫金山新闻”日渐成为党委、政府在移动端上发布声音、凝聚共识的权威渠道,是南京网上舆论的主阵地.通过研究分析“紫金山新闻”的跨越式发展,以下塑造新媒体品牌的经验做法,十分值得关注：
一是“成为南京新型内容产品供应商”的精准定位.“紫金山新闻”注重传播手段建设和创新,积极适应移动互联背景下的传播生态,努力探索可视化的新闻样式,重新构建原创内容产品的优势.除了常规的报道外,还通过短视频、微电影、H5 产品、原创歌曲等新的传播形式取得较好的反响.在中国全媒体新生态高端论坛评选的十九大新媒体传播力榜单上,“紫金山新闻”当选最具创新力地方客户端.
二是紧跟时代潮流,打造短视频创作精英团队.“紫金山新闻”具有区域性的特点,如何满地读者的文化、娱乐、生活和新闻阅读需求,不仅要从内容深加工,更要从模式上不断尝试.“紫金山新闻”的短视频新闻团队,尽管运营时间不长,但在直播、音频和短视频新闻方面迅速积聚口碑效应,尤其以“暖新闻”为主要方向的短视频制作方面,已经成为南京地区最具影响的生产团队.在2018年1 月份,“紫金山视频”原创视频全网阅读量超2.5亿,前10 条稿件阅读数均超过1 000 万.在微博发布的1 月微博视频? 媒体机构榜单中,金陵晚报? 紫金山视频微博矩阵首次跻身全国十强,也是其中唯一一个聚焦单个城市题材的视频品牌.
三是承担社会责任,打造南京深化媒体融合的主平台.“紫金山新闻”与南京市各辖区建立了稳定的合作关系,已经有200 多个政务号进驻“紫金山新闻”.为实现党政资源的对接,紫金山新闻与市委市政府的一些职能部门共建栏目、联办活动,并提供互联网创意内容产品的.紫金山新闻正逐步成为南京各大媒体及自媒体产品的汇聚地.目前,用户可通过“NBS 新闻”栏目,收看南京电视台的新闻.同时,南京市内其他主流媒体的新闻,如交汇点、江苏广电等,也能做到信息实时抓取,这让“紫金山新闻”的品牌更加具有区域影响力.
本文结论，上述文章是一篇适合纸媒和探索研究和紫金山论文写作的大学硕士及关于新闻客户端本科毕业论文，相关新闻客户端开题报告范文和学术职称论文参考文献.
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