当前位置:大学毕业论文> 专科论文>材料浏览

舆论引导相关专科毕业论文范文 和提升新媒体舆论引导能力相关本科论文范文

主题:舆论引导论文写作 时间:2024-02-21

提升新媒体舆论引导能力,本文是舆论引导有关论文范文例文和新媒体和舆论和引导相关自考毕业论文范文.

舆论引导论文参考文献:

舆论引导论文参考文献 新媒体营销论文新制度经济学论文农村新技术杂志上市公司盈利能力分析论文

摘 要:近年来,新媒体及其舆论日益凸显出强大的政治号召力、即时传播力、舆论扩散力和社会动员力.但在新媒体舆论引导中也存在一些思想观念和方式方法等方面的主要问题.因此,需要树立正确的网络舆论观,完善新媒体舆论引导机制,改进新媒体舆论引导方法,提高干部运用新媒体的能力,培育新媒体舆论引导队伍.

关键词:提升;新媒体舆论;引导能力

中图分类号:D63 文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2017)08-0052-03

近年来,随着互联网迅猛发展和新媒体的日新月异,社会舆论的生成、存在和传播方式也不断随之发生快速变化,以网络技术为支撑,通过电子论坛、微博、微信、博客、播客、掘客、维客、手机等载体互动传播的新媒体及其舆论随之产生.同时,在社会快速转型和现代化建设急速发展时期,各种社会矛盾交织在一起,党和政府自身又处于改革过程中.在新媒体提供的海量信息中,又混杂着大量虚假信息,严重影响党和政府的公共形象和公信力.因此,加强新媒体舆论引导方面的理论和实践研究,正确认知新媒体舆论及其特点,牢牢掌握舆论主导权,对地方党委和政府部门而言,既是严峻考验,又是重要机遇,更是亟须的重要议题.

一、新媒体及其舆论日益凸显出强大的现实力量

本课题中的新媒体舆论,在狭义上泛指一切在新媒体中传播的社会舆论;在广义上即指网络舆论,以网民为主要传播主体,以对某种社会现象或问题的意见为主要传播客体,以网络为主要传播平台、带有一定传播倾向和影响力的意见整合.随着各类新媒体的快速发展普及,博客、微博、微信、微客、数字电视、手机等新媒体不再仅仅运用于社交领域,而且逐渐发挥着重要的参政议政效能,甚至成为治国理政的新趋势和新平台,并越来越显示出强大的现实力量.因此,可以运用并发挥新媒体以下优势开展舆论引导工作.

1.政治号召力.随着信息的全球化趋势,新媒体凭借其“快捷”“开放”“互动”等技术特征,实现了声音、文字、图像的即时传递,其超时空传播和资源共享的优势,既给人们提供了各种最新的信息资料,又为党政部门快速动员人民,传递党和政府声音提供了新平台.运用新媒体发声是党政部门组织扩大影响力的重要方式之一.近年来,从到地方,各级党委政府和各大传统主流媒体都纷纷开通微博微信和主流媒体微博微信账户,宣扬政治理念,拉近官民距离,应对突发状况,塑造良好形象.同时,网民个体自觉与党全面深化改革动员令形成了生动鲜活的互动.这种民间舆论场的活跃气氛显示,新媒体具有强大的汇聚正能量的政治号召力,能够大大增强党和政府重大决策部署、政策文件的“落地率”和网上社情民意直达上层的及时性.

2.即时传播力.新媒体工具兼具人际传播、群体传播和大众传播优势,通过发布、关注、转发等技术功能,使各种信息通过各种渠道在社会上广泛传播,不同群体、不同地区、不同行业、不同年龄的人群都可以通过新媒体及时获得信息,并对人们的信息获取和交流方式产生深远影响.因此,微博、微信等新媒体日益成为社会舆论的风暴中心和信息源.一条转瞬即逝的微博消息,只要与人们关注的某个问题密切相关,就足以秒杀眼球,“病毒式”极速传播,瞬间传递给百万关注者.

3.舆论扩散力.新媒体的开放性、便捷性和廉价性特点,使其形成的虚拟空间变成影响力巨大的公共领域和舆论空间.微博微信问政是民众获取信息、参与国家事务的重要渠道,也是其批评政治经济政策、激烈抨击社会问题、扩散各种社会情绪的重要方式.网民利用新媒体发起、设定和参与话题,通过大量评论、链接,把信息集中起来,创建反映和影响特定舆论的环境,制造和扩散舆论,放大舆论倾向,左右舆论走势,并迅速汇集成群体性意见.在舆论发酵过程中,微博的舆论扩散能力已超过其他网络平台,并能快速形成大量的关注度和扩散度.由于微博的传播主体庞大,个体对事件的认知存在差异,容易形成观点交锋和碰撞,使各方力量汇合起来推动事件升温,进入舆论.现在,越来越多的公众、媒体和党政机构通过新媒体表达对公共事务的态度和看法,使微博微信成为新闻发布厅、舆论风向标和时事评论室.从兰考孤儿院火灾事件,到复旦投毒案、公交车纵火案等事件,大量的微博都参与了传播,引发舆论浪潮和社会共振,从而推进事件的解决进程.4.社会动员力.近年来,以微博微信等新媒体为主要传播渠道的网络动员事件逐年增多,以微公益活动、网络救助、维权、环境维权、征地拆迁维权等为目的的问题解决型微动员活动在多个领域成效显著.如,在微博接力转发寻找“熊猫血”、拯救“面具娃娃”、救助尿毒症少年等微博慈善救助活动中,网友们纷纷以转发微博微信或直接捐款方式,积极参与救助,而微博微信的意见领袖则在动员中起着重要力量,使事件呈现出多种动员方式相结合、从网上动员发展到网下实施的特点,在促进现实问题解决、公共治理、政府出台相关政策等方面发挥了较大作用.

二、新媒体舆论引导中存在的主要问题

近年来,随着经济社会的快速发展,改革中的征地拆迁、行政监管、生态环保、房地产纠纷、地方债务等各种矛盾和问题也日渐增多,社会民意日渐活跃,从而在为党政部门及其领导干部提高新媒体舆论引导能力的同时,也带来巨大挑战.随着网络舆件的不断涌现,各级党政机构及官员在相关事件处置过程中积累了一定的经验,对网络舆论的重视程度继续增强,反应速度稳步提升,问责力度不断加大,应对能力也在持续提高.但是仍然存在运用新媒体引导舆论的认识不足、本领不足,善用、善导、善管新媒体的能力不足等问题.究其原因,主要有以下四方面.1.在思想观念上对新媒体舆论认识滞后.当前,部分地方及部门在新媒体舆论引导工作上认识不足,对新媒体及其舆论存在偏见、误读、不适应和消极对待等问题,认为舆论宣传和引导工作是宣传部门和媒体的事情,不是政府网站、微博和微信的职责所在;不愿接受“虚拟世界”的声音,认为网络民意是虚拟的,无须理会;对网络舆情置若罔闻,反应迟缓,缺乏网络舆情收集、研判、引导、应对等工作机制.在处置突发事件时,不是第一时间考虑怎么发布新闻,确定统一和权威的口径,而是采取封、删、堵、捂、盖等手段,主动放弃利用微博、微信等新媒体的机会和职责,损害了政府公信力.有的不是主动引导媒体和网民,而是对媒体和公众求全责备,对网民诉求视而不见,严重影响了党群关系和政府公信力[1].

2.舆论宣传引导中存在“高大上”现象.对日常网络舆论的宣传引导重视不够.在有关民生的一些政策制定之前和出台之后,没有及时通过政府网站、微博和微信广泛征求公众意见,认真解读政策内容、全面反馈政策实施效果,导致舆论引导的平民化程度不够,难以在新媒体传播中产生积极影响,削弱了新媒体舆论的宣传引导作用[2].

3.在舆论宣传引导中缺乏互动协同性.政府网站、微博和微信三者各具优势,在一些公共事件或者突发性事件发生时,理应各自分工错开,在时点上分层有序引导.如:可先由政务微博应动态发布信息,接着政府网站跟进系统详细报道,然后由政务微信在转发政务微博和政府网站内容的同时,与公众进行深度有效互动,深入引导舆论,从而疏导公众情绪,避免负面舆论的形成和次生舆论危机的发生[2].

4.对新媒体舆论引导缺乏完善的考评方式.目前针对一些政府网站、微博和微信等新媒体在舆论引导中的考核评估,多着眼于使用“粉丝数”“评价量”“转发量”等表象指标,作为政务微博和政务微信的常用考核评价指标进行评价,缺乏对其实际运行效果进行客观公正的评价,致使一些单位和部门的网站、政务微博、微信为应付考核需要,不得不采取“自粉”“自评”“自转”和“自赞”等方式提高考核成绩,导致舆论引导的实际效果与考核评价结果之间产生严重偏差,影响了考核评价的客观公正性和对舆论引导工作的有效改进[2].

三、提高新媒体舆论引导能力的对策建议

网络的快速发展深刻改变着舆论格局、拓展着宣传思想阵地.我们应该牢牢占领网络新媒体这一新的思想阵地,牢牢掌握新媒体舆论工作的领导权、管理权和话语权[1].指出,“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”.①政府网站、政务微博微信等新媒体的出现,既为公众参与政治生活开辟了新通道,也为党和政府与公众之间的良性互动提供了无限可能.这就要求党政领导干部转变执政理念与方式,充分运用新媒体的新技术、新手段和新途径,搭建起党务公开、政务公开、党群互信和政民互动的新平台,及时、全面地发挥新媒体在舆论引导中的应有作用.

1.树立正确的网络舆论观.在2016 年4 月19日的讲话中指出:“对广大网民,要多一些包容和耐心,对建设性意见要及时吸纳,对困难要及时帮助,对不了解情况的要及时宣介,对模糊认识要及时廓清,对怨气怨言要及时化解,对错误看法要及时引导和纠正.”“对网上那些出于善意的批评,对互联网监督,不论是对党和政府工作提的还是对领导干部个人提的,不论是和风细雨的还是忠言逆耳的,我们不仅要欢迎,而且要认真研究和吸取.”“网民大多数是普通群众,来自四面八方,各自经历不同,观点和想法肯定是五花八门的,不能要求他们对所有问题都看得那么准、说得那么对.”②这些思想观点不仅极富方法论意义,并且具有很强的现实针对性,对于树立正确的网络舆论观,正确引导好网络舆论,优化网络舆论生态,实现管理者与网民的良性互动极为重要.

2.完善新媒体舆论引导机制.科学机制是完成舆论引导工作的重要保障.完善新媒体舆论引导机制,要重点完善新媒体舆论信息收集研判机制,实行全方位收集与研判,力求时间上全过程不间断监测、空间上线上线下有机对接、内容上全覆盖监测又重点突出;做到权威信息统一口径、第一时间发布,积极沟通信息、引导情绪、解疑释惑;采用正确的引导策略,根据舆论引导对象实施有针对性的立体化、差异化传播格局,对负面舆论要敢于主动出击,及时传递正能量,完善新媒体舆论引导应对预案[3].

3.改进新媒体舆论引导方法.新媒体舆论引导要适应分众化、差异化趋势,体现在方法上,就是“一次引导、多次生成、多向分发”.新媒体对于热点事件的引导报道,不是简单地将内容照搬到各个平台直接分发,而是多次生成,重点在内容定位和表现形式上要适应不同场景、不同媒体的传播要求,并对同一内容通过二次、三次加工,改造成适应不同新兴媒体特性的呈现形式,通过不同的平台进行发布,从而发挥新媒体与用户社交关系紧密的优势,击中社会共情点、共鸣点、共振点,让引导信息“活”起来,“传”起来[3].

4.提高干部运用新媒体的能力.随着媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术的深刻变化,各级党政干部要自觉承担起政治责任和领导责任,增强同媒体打交道的能力,善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作.在2016 年4 月19 日的讲话中指出:“网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网.群众在哪儿,我们的领导干部就要到哪儿去.各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线,经常上网看看,了解群众所思所愿.”因此,要经常“上网看看”“在线聊聊”“网上蹲点”,用贴近网友、贴近生活的话语与网民进行沟通,平等对话,借助新媒体发出理性、客观和正面的声音,使新媒体成为了解信息、科学决策、推动工作、化解矛盾的重要平台.

5.培育新媒体舆论引导队伍.媒体竞争关键是人才竞争,人才优势是媒体优势的核心.当前,新媒体舆论工作者要努力提高业务能力,勤学习、多锻炼,努力成为全媒型、专家型人才.同时,需要加大走基层、转作风、改文风的力度,真正做到俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品.再者,要对广大新媒体舆论工作者积极加强马克思主义新闻观教育,引导他们成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者和公平正义的守望者.

参考文献:

[1]邓晓锋.努力做好网络舆论引导工作[EB/OL].求是理论网,2014-06-05.

[2]齐冬梅.政府网站、微博和微信大有可为[N].学习时报,2015-01-21.

[3]肖灵.切实增强新媒体舆论引导力[N].光明日报,2017-03-01.

该文总结,上述文章是一篇关于舆论引导方面的大学硕士和本科毕业论文以及新媒体和舆论和引导相关舆论引导论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

公共危机情境政务新媒体舆论引导探析下
随着媒体技术的发展,危机事件的传播速度更快范围更广,公众在社交媒体平台的讨论更为激烈 处于转型期的中国频频发生公共危机事件,政府通常为公共危机的主要调和方,有时甚至是公共危机中的主要责任方 为了将社会.

新媒体背景下网络舆论引导以微信军装照为例
摘 要 近年来科技的进步引发了信息传播革命,以微博、微信为代表的新媒体迅速占据了媒介的主导地位 在新媒体时代,公众接触信息的模式发生了根本性的变化 由于缺乏有效的引导和把关,导致近年来新媒体平台成为舆.

网络时代如何提升新媒体工作者队伍素质
王 鸿【摘要】网络信息化时代,建设一支政治过硬、素质全面、作风严谨、纪律严明的新媒体工作者队伍,对我党牢牢把握新时代意识形态工作的领导权和话语权具有重要意义 要建设这样一支队伍,就必须全面提升队伍素.

利用新媒体平台提升高校辅导员职业能力
中图分类号院G451 文献标识码院A DOI院10 16871j cnki kjwhb 2018 01 012摘要高校是大学生意识形态形成的敏感中心和前沿阵地,高校辅导员作为大学生思想教育的引路者,既.

论文大全