奢侈品牌背后的故事,该文是关于奢侈品类论文如何写与品牌背后的故事和奢侈有关论文范本.
奢侈品论文参考文献：
奢侈品牌背后的故事
厚莹
前不久一则微博刷屏,标题抢眼：中国人“人傻钱多”？伦敦机场被指歧视中国游客.
该文说,每年中国人在伦敦机场贡献44亿人民币的消费,却换不来一个起码的尊重.事由源自一名在伦敦希思罗机场T 2航站楼免税店打工的中国学生爆料：一位中国客人在免税店买了3 0 0英镑的香奈儿化妆品,因为顾客是中国人,满7 9英镑拿\/IP voucher券的规定,被提高到了满1 0 0 0英镑才可以拿券,这项规定只针对中国客人,所有其他国家的顾客都是满7 9英镑拿优惠券.当中国导购咨询收银台时,英国收银台居然质问中国导购：“怎么可以告诉顾客有折扣券这回事.”中国导购写道：“希思罗免税店就是这样对待中国消费者,他们一边想从你口袋里拿钱出来,一边又把你当傻子,花了钱也得不到应有的尊重.”“我真心推介大家去国内的日上买,真的差不多,有的还便宜.”“还有那些化妆品,淘宝真的完胜免税店,就算,都比免税店便宜.’
英人赚中国人钱,算是“拼了”o最近爆出1 9 9 0年代的英国辣妹歌唱组合将重组,专门为了去中国捞金.英媒报道,辣妹们在中国无需唱歌,只是参加电视秀,每人可获利一千万英镑的报酬.英国首相梅姨访华时,请了影星江疏影为英国教育站台,教育是英国重要的创汇产业.英国人的市场推销术就是比美国人高明,特朗普访华时就没想到请影星刘亦菲站台,刘亦菲中学曾在美国就读,且最近被选为好莱坞大片《花木兰》的主角而上了全球的热搜,刘亦菲的知名度和影响力要高出江疏影,但居然被美国人“忽略了”o中国留学生每年为英国教育业贡献超过5叫乙英镑,另外还带动了房地产、旅游、购物等消费,尤其英国奢侈品业,中国人是消费主力军.英格兰东北部纽卡斯尔市中心店家告诉笔者,劳力&plun;等天价名表就靠中国留学生消费.我的邻居是位一线品牌化妆品导购,她工作的购物中心导购们看见中国人就眼睛发光,因为中国人一次消费3 0 0甚至8 0 0英镑是常事,是她们一天甚至两天的销售额.她的小时工资是7.50英镑,完成定额后超出部分拿提成,但基本定额很高,因此每个导购的压力山大.英媒报道说英人45%的工资返回工作中,包括收入税、交通费、置装费等等支出,工薪阶层的生活压力由大.
英人买那些大众货奢侈品牌者不多.英皇室大都采用私人,中高阶层讲究小众品牌,注重品质和低调,讲求设计的个性和独特,与众不同且不显山露水.影星邬君梅说过一双鞋的故事,她曾穿了一双西班牙鞋子会闰蜜,闰蜜们都看不上,说是“没牌子”o她在访谈中表示：这双鞋是西班牙手工制造,国人不认识.其实连英王室也不排斥廉价消费,凯特王妃婚礼次日着5 0英镑的ZARA连衣裙示众,戴安娜王妃出街时曾佩戴5英镑的时尚耳环.那些路人皆知的奢侈品牌专门赚土豪金,主要消费群：俄罗斯土豪、中东土豪,最多还是国人土豪.
看到网上调侃,名牌就是成本价后面加两个零.奢侈品就是成本价后面加四个零.一位市场营销硕士告诉我,奢侈品牌计算成本,主要指明星巨额代言费、机场店铺租金、销售员薪酬,其实货物本身的成本很低,就是弄个噱头,Log o纸盒包装成本不到一英镑.我曾见一位1 9岁中国女孩买了1 2 0英镑的面霜套装,年轻女孩不需要昂贵化妆品,只需要普通保湿霜.一位妈妈批评女儿糟蹋自己的脸,昂贵的面霜、面膜、精华液,还经常去美容院护理,结果皮肤经不起这些昂贵的折腾造成毛孔粗大,面糙、棕黑、暗无光泽,年迈妈妈的皮肤都比女儿好,妈妈说遗传基因给支儿的是一幅好皮肤,可女儿偏要烧钱毁容0 2 0多年前我刚到英国时,看到英媒爆料,5 0英镑的除皱霜还不如两英镑的婴儿霜营养成份高.现在英媒仍1日说,1 0英镑以下的护肤品已经足够好.比如超市里欧莱雅打折时半价,面霜5英镑,眼霜4英镑.我在超市买了一瓶欧莱雅面霜,理应半价5英镑,但收了我1 0英镑,次日我持着过去理论,当即退还我5英镑,另外赠我5英镑券.超市售货员只拿工资没有销售提成,所以他们比较诚实.
奢侈品牌饰品的原材料,大都是淘宝网上的中国宝石或者泰国银.制造地大都是中国、泰国、越南,如今中国人工昂贵,所以泰国、越南、菲律宾等更廉价地区成为新选择.即使意大利、法国生产的品牌时装,大都也是当地华人制作,意大利、法国有许多华人制衣厂.英媒披露,意大利番茄酱实际上是中国番茄酱.意大利人从中国进口来大桶番茄酱,然后改成小罐头包装,贴上意大利公司标签,成为原价1 0倍的“意大利番茄酱”o其他商品也有类似情况,进口中国产品后重新包装摇身成欧洲品牌.我曾在迪拜机场看到西方商标的景泰蓝手镯,2 0 0美元一只,回家后我在淘宝网上搜到一模一样的手镯,标价4 0元人民币,厂家说是原单外贸货,相信厂家是为西方分司代工.一位香港女孩告诉我,她的一条名牌裙子质量有问题,她回去退货时,店员说：“给你换一条,没关系.这条裙子我们会发到上海去,大陆人只认牌子,他们看不出来.”香港女孩马上回答：“你们以前也是这样对待我们港人的吧.”
常有国人问我英人穿啥品牌衣服、背啥品牌包包,我回答：英人最爱中国货.英国市场上的产品大都是中国制造,英人还流行在阿里巴巴网上邮购中国货,服装、首饰、包包、太阳镜、电子产品等等.见过一位上海女孩买了个大牌包包,其英国男友（贵族出身）吃惊地喊道：“你傻呀,干嘛买真货.买个高仿就足够了.这种大路货奢侈品牌满大街都是,不过是晒你花了土豪金,不值得买真货.低调、独特的小众品牌才值得买真货.”“只买最贵的,不买最好的.”是冯小刚电影《大腕》里的经典台词.英人看到年轻中国女孩背着奢侈品牌包包,感到非常诧异,惊讶其经济能力和消费偏好外,更多英人认为她们背的是假货,因为年轻女孩不可能靠自己的收入买奢侈品.再说,英人认为年轻女孩消费奢侈品牌就是“傻”,年轻女孩主攻的时尚在于清新色调和活泼款式,主打年轻市场的货品大都又“酷”又廉价,走的是青春潮流路线,而奢侈品牌常常是款式老套、老妈范.
笔者接触的很多欧洲青年,奢侈品不是他们的最爱,他们的日常话题也不谈论去哪里抢购奢侈品.英国女孩聊天不是比“贵”而喜欢比“廉”,她们会骄傲地展示自己的连衣裙,说是超市打折时只花了一英镑,包包更是慈善店淘来的.我的邻居曾托我从中国给她带个包包回来,她在阿里巴巴网上相中了一款,说是款式独特周围闰蜜没人有,她能拿到将会是独一份.欧洲吉年忙着周游世界,忙着上兴趣班,忙着做义工……他们不会以拥有奢侈品当作炫耀的资本,那只会让周围人感觉他虚荣和低品位,让人一眼看到你花了多少钱的行头,不是彰显个性的好方式.欧洲人对奢侈品不狂热,与欧洲社会所尊崇和实践的财富观有很大关系,而这种观念的形成,又与长期教育和成长环境息息相关.在一些文化积淀深厚、贵族传统悠长的欧洲国家,富人大多尊崇低调,公开拜金和炫富,往往被看成没有格调、没有修养、浅薄庸俗.那些背着奢侈品牌包包2 0岁左右的孩子,在课堂上聆听身着中国产西装的英国老师授道解惑,情何以堪.
欧洲人对于物质享受追求的境界是不张扬,他们更注重精神财富的积累.自我价值实现、家庭生活和独特的生命体验等,才是最重要的.我在欧洲看到很多享受简单快乐的人,所以,西欧国家慈善二手货店非常流行,去慈善店购物不仅实惠同时也捐助了慈善事业,再就是流行上网邮购中国货,他们觉得中国产的轻工业品质量已经足够好.看过电视采访国内厂家流水线上的女工,当记者告诉她手上制作的这件裙子,在纽约闹市店铺售价4 9 0美金时,那个淳朴的打工妹当即惊呆了.奢侈品顾名思义,就是一个人无需为柴米油盐皱一皱眉头时候的额外烧钱行为.挤在午津街名牌店的中国人,当他们拿起最便宜的那一款,看着店员不屑的眼神,奢侈品店员以势利眼闻名.连消费者自己也知道,手上这款打了折的过季产品,除了有硕大的Log o以外,其实货品本身相当平庸.
谁让你好这一口呢？！
郭莹
英籍华人,世界华文作家协会会员,国际问题评论员.作为专栏作家,为港台、新加坡、欧洲及中国大陆媒体报道西方世界.著作有：环球行纪实《相识西风》；国内首部群体老外在中国纪实《老外侃中国》；中国女性越洋婚恋生存实录《一家两制一嫁给老外的酸甜苦辣》；深度剖析欧洲社会、文化纪实《欧洲如一面镜子》.
郭莹曾荣获“世界华文旅游文学征文奖”亚军；上海《新民晚报》“我的第一本书征文奖”季军.曾作为时事评论员参与凤凰卫视节目.曾任教香港公开大学硕士生班文学评论课.
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