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新奥天虹位于北京市朝阳区奥林匹克公园核心区的新奥购物中心内,交通十分便利,无缝接驳地铁8号线与15号线奥林匹克公园站.
新奥天虹是天虹商场股份有限公司在全国开设的第51家分店,在北京开设的第三家分店.这是奥林匹克公园核心区域内唯一一家大型百货商场,所以众所周知,其运动品类业态在全市来讲,都是名列前茅的.在这个全动热的时代,《时尚北京》特别策划本期专题,走访新奥天虹,为热爱运动的读者购物、健身作参考.
文:本刊记者 王元 部分图片:王元
《时尚北京》对话新奥天虹助理总经理 周志凡
《时尚北京》:运动品类是新奥天虹的强势品类,优势体现在哪些方面？
周志凡:首先,新奥天虹有着天然的“地理位置优势”.新奥天虹位于“奥林匹克公园核心区”,是该区域内唯一一家大型百货商场.“奥林匹克公园核心区”是29届北京奥运会的主场馆所在地,园区内国家体育场（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）、国家体育馆等大型体育场馆林立,紧邻有着“跑步圣地”美誉的奥林匹克森林公园.周边聚集着大量运动人群.
其次,新奥天虹的运动品类在品牌的数量和质量上也有自己的优势.新奥天虹开业5年多来,不断地根据目标顾客的需求对品牌进行了调整和升级.目前我们不仅拥有传统的运动品牌NIKE、adidas、李宁等品牌的综合大店,还引进了Asics、New Balance等专业跑步品牌的旗舰店,Salomon、Columbia等顶级的越野户外品牌专卖店等.
另外,我们会经常与知名跑步越野赛事组织方共同举办活动,以提供场地、提供宣传资源等形式开展互动合作,吸引运动人群到店.同时也会经常举办部分顶级跑步越野品牌的特卖会,吸引运动装备发烧友前来购买.我认为这些都是新奥天虹在运动品类打造方面的优势.
《时尚北京》:运动品类方面,线下商业有何优势,是线上所不能匹敌的？
周志凡:线下商业最大的优势就是体验.首先是顾客对商品的体验.比如购买一双专业跑步鞋,顾客只有穿上去试一下,才能知道码数是否合适,鞋楦宽度是否适宜.甚至你得穿着跑几步,感受一下跑步鞋的缓震性、贴合性、支撑性等等,才能知道这双鞋是否符合你的个人偏好.这些都是线上购物无法体验的.
其次是与体验业态相结合带给顾客的购物体验.例如新奥天虹的壹季体能训练营,就是一家是运营跑步训练及多项户外专项运动的体能训练机构.会员到现场来体验体能训练课程之余,也可以顺便在新奥天虹的运动区购买到最新的运动装备.
再次是我们会组织顾客参与的体验式活动.我们会经常组织一些跑步体验类的活动,来增加与顾客互动.例如去年我们就组织过一场在奥森的“荧光跑”活动,大约300余名顾客参与,跑步后还有供大家交流的Party,反响非常棒.
《时尚北京》:在运动品类方面新奥天虹是否还有拓展？
周志凡:今年新奥天虹将开展升级调整工作,目标是打造“派对主题购物公园”.“运动约会”是我们重点打造的其中一个主题馆.该主题馆除了在装修方面更加凸显运动氛围外,在运动品类经营项目的丰富、重点品牌的引进和现有品牌店铺形象升级方面都有所突破.
例如,我们新引进了乐刻健身,就是一家以操课加共享健身器械为卖点的新型健身房,非常适合周边写字楼白领利用碎片时间来健身.我们引进了爱慕运动内衣,解决了运动人群在内衣挑选方面的“痛点”.我们的NIKE专柜将升级为NIKE Beacon Store,adidas专柜将升级为adidas Homecourt店,另外李宁专柜也将升级为李宁多功能体验集合店.这些专柜不仅在店铺形象方面进行了升级,在货品方面将会展示得更加全面.我相信新奥天虹运动品类以上的改变,都会带给顾客更好的购物体验.
此文总结:本文是适合不知如何写新奥和品类和运动品类方面的运动专业大学硕士和本科毕业论文以及关于运动论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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