从《小苹果》看中国当代流行音乐文化,本文是流行音乐硕士学位毕业论文范文与流行音乐和《小苹果》和文化有关学士学位论文范文.
流行音乐论文参考文献：
焦奕博
本文将以《小苹果》为研究个案,从音乐传播学的角度出发,系统分析引发《小苹果》走红全球的各方面原因.首先全面分析《小苹果》的传播现状,其次,在对《小苹果》的分析的过程中,本文将着力探讨《小苹果》自身的各方面特点,包括《小苹果》的歌词内容、MV图像内容以及音乐特点等方面,来研究我国当代流行音乐文化的发展现状.
一、筷子兄弟《小苹果》简介
歌曲《小苹果》是筷子兄弟（由王太利与肖央组成,他们是集歌手、音乐创作、演员、导演、编剧于一身的复合型组合.）在2014年5月份发布的单曲,此MV也是电影《老男孩之猛龙过江》的宣传片,电影是由筷子兄弟和屈菁菁主演的.因为网络改编而流行.歌词中反复出现的“小苹果”是人们非常喜欢的水果之一,这个“苹果”跟MV中四段美丽的爱情故事有关,所以这里用苹果来比喻自己心爱的人也很合适.这首歌的歌词和曲调由王太利创作,在发布于2014年5月3日,11月份在美国洛杉矶的全美音乐颁奖礼上获得“年度国际最佳流行音乐奖”,当时筷子兄弟受邀到现场表演《小苹果》,从而站到了国际舞台上,记者现场直击全美音乐奖颁奖礼,这是华语音乐第一次取得这么大的成就.
这首歌曲的曲调很简单,旋律又清新欢快,听众很自然的就会随其哼唱.反复重复的“你是我的小呀小苹果”就像一种神奇的音乐传入人们的大脑,让每一位听众都能产生一种轻松、欢快、兴奋的感觉；《小苹果》之所以有非常平民和业余的效果,是因为它搞笑的舞蹈动作和简单的节拍.词曲作者王太利曾说,筷子兄弟想让音乐中有多样化的元素,所以在音乐中加入迪斯科舞曲这样复古的节奏,就会让音乐变得比较简单,并具有强烈的动感和强劲的节拍,这样使音乐的欣赏着沉迷在音响中,把自己带到音响的漩涡中；同时这又是筷子兄弟对青春的怀念.这样的改编,使音乐的欣赏着瞬间就被带到了那个大多年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代.
除了歌曲,深受大家喜欢的还有此曲的MV内容.内容讲述的是一对男女的爱情故事,讲述了他们四世的感情纠纷,第一世是他们扮演了一对韩国情侣,女的为讨男人欢心为其做整容手术,结果变得更加丑陋；第二世他们又变成了伊甸园里的亚当和夏娃,一条蛇诱惑他们偷吃了禁果；第三世他们又变成了美人鱼和王子,王子错把其他的美人鱼当成她；第四世他们又是一对青梅竹马的情侣,长大后的男的参了军,再也没有回来.该MV的拍摄与制作全程都在韩国,为其打造招牌舞蹈的是韩国的李朱善老师,为其编舞的又是《江南Style》“骑马舞”的创作者鸟叔,MV中还有裴涩琪的客串.舞蹈动作与迪斯科舞曲的巧妙衔接,性感女神裴涩琪的加盟,筷子兄弟的搞笑表演和鸟叔御用编舞,使得《小苹果》成为新一代神曲,迅速红遍大街小巷.
二、《小苹果》的传播特色分析
在《小苹果》的传播方面,形成了自己独特的特点,主要体现在以下几个方面：
(一)媒体充当主要传播渠道
首先《小苹果》这首歌曲的传播成功是有效地运用了优酷、微博等新媒体,利用这些新型的媒体充当了歌曲的主要传播渠道,在电视节目上、各大视频网站以及微博上都起到了引导推广的作用.在电影《老男孩猛龙过江》的首映式上,明星柳岩、李艾等很多明星都在现场齐跳《小苹果》,很多明星甚至在各大综艺节目中也都在大跳“苹果舞”,这样的传播方式赚足了很多观众的眼球.并且这首歌曲在受众目标选取上,将目光更多地放在了年轻人的身上,年轻人的传播渠道多又广,这样又使得《小苹果》更快的在社会群体中流传起来.
其次,《小苹果》的广告信息的做法是“一对多”,呈现出放射状扩散,这又是运用了“病毒式营销”,而“病毒式营销”主要是网络的结合,通过与人际传播和群体传播相类似的渠道,将想要推广的信息或产品,由受众自主传递给那些与他们有着某种联系的群体或个体.这种传播方式的主要优点是通过小群体内的相互传播,来促进信息到达率和增长信息覆盖面.《小苹果》刚发布不久就被各大社交网站页面频频“刷屏”,就是因为用了这种传播方式.该首歌在视频网站发布虽然只有一个月,点击量就破了5000万.后来受广场舞大妈喜爱,这首歌曲又被称作“新一代广场舞神曲”.《小苹果》便在很短的时间里很快占据各大音乐排行榜榜首,令人惊叹.
这种“病毒式营销”还有一个很大的优势,那就是让每一个观众都成为传播者,相比电视广告或者各种媒体活动,媒体使用费和在线视频制作的成本是比较低的,因此,它节约了大量的资金、人力和物力.不论是各大视频网站上对于歌曲的种种改编,还有许多明星在各个综艺节目上的宣传,都是这首歌曲成功运用网络平台的力证.
(二)传播内容特色鲜明
《小苹果》MV中搞怪的动作和表情,与当今缺乏创意的*帅哥形象形成鲜明的差异,这无疑满足了大多数观众的心理需求.《小苹果》正是以自身这个差异化的形象,引起大众对品牌形成的共鸣,然后再通过全媒体的大规模反复传达,深入大众内心.所以它会成为广告商最爱.神曲《小苹果》中的歌词：“你是我的小呀小苹果儿,怎么爱你都不嫌多”,正成为广告商的宠儿.商店卖衣服、地产商宣传楼盘、水果店里卖水果,都在用这句歌词.《小苹果》以自己独特的内容很快成为广告中的经典.
三、从《小苹果》看中国当代流行音乐文化发展现状
从《小苹果》歌曲和MV本身的特点,结合歌曲的传播形式,我们可以思考目前我国当代流行音乐的发展现状有以下几个特点：
(一)流行音乐的传播方式
我国当今的流行音乐在传播方式上有很明显的复制性、模式化的生产和传播方式,并且也存在着较强的大陆、港台、日韩、欧美之前相互模仿与复制的风格,因此造成了“近亲繁殖”的发展状况.无论是从歌曲曲式结构还是歌曲的曲风,又或是歌手对各类演唱风格的模仿,都致使我国的流行乐丧失了自己独立的精神与个性,因此也经常出现了刻鹄不成尚类鹜的可怕现象,而导致这种现象出现的原因就是因为我们过度重视寻找最快速、最大化的市场回报,这也是因为我们忽视了事物发展的规律.流行音乐如果长期这样下去,便会在当今社会中失去艺术价值.
(二)强化的商业价值
这几年来, 我国各种各类的歌唱选秀节目层出不穷,然后在媒体的运作、大肆的炒作、观众的参与之后,造成了原本单纯的节目本身具有很强的商业性, 因此导致了“造星运动”越来越严重.这种现象的产生主要是歌曲和歌手本身存在巨额的商业利润,因此各大媒体决心将花费大量的时间和精力在“平民偶像的打造”上,并且致力于将这一行动进行到底.当今社会,一个歌手的歌唱水平往往由他们的出场费来体现,明星们出场费的标准,使他们变成一种可以“买卖”的商品,出现了一种商业价值体现艺术价值的现象.尽管艺术本身应该是无价的,但是流行歌星的高额收入与其付出的成果却形成了强烈的对比,歌星奢华的生活方式以及万人景仰的眩目光芒成为青少年 “追星”和希望成为“明星”的诱因,这些都使得流行音乐本身不再单纯,它的艺术性在下降,而商业性不断增加,也使得流行音乐不可避免地染上了功利色彩和铜臭味,在当今商业化占主导地位的社会生活中,我国流行音乐文化的文化价值正在逐步减少.
(三)流行音乐文化生命周期短暂
从90年始,市场经济主流地位确立起来,这为流行音乐产品的大规模生产提供了良好的条件,流行音乐文化因此而蓬勃发展起来.随着社会的不断发展与进步,生产力逐步提高,又为流行音乐产品的生产创造了优越的条件,使其生产周期越来越短,这么高效的生产力与越来越低的生产成本,让流行音乐产品快速的在市场中流通起来.流行音乐文化从而变成了飞速发展的文化,流行品味存在的时间因此而变得短暂,经典的东西随之变得越来越少.我们听着几个世纪前的音乐作品仍然回味无穷,却对当代刚刚红过的流行歌曲没有什么印象,就是这个道理.无论是《小苹果》还是《忐忑》《最炫民族风》等歌曲,他们往往都只是迅速风风火火的流行一段时间后,便销声匿迹了,很快新的流行歌曲又出现,再次经历这样的循环,这正是流行音乐文化本身生命周期短暂的体现.
四、总结
从上述的分析可以看出,中国当代流行音乐在多元文化发展空间中生存发展,流行音乐文化的发展需要加强人文精神的建设,解决好“扬弃”问题.我们更应该处理好外来音乐文化与我国音乐文化的关系,使外来音乐文化与本民族音乐文化更加融洽的交融与发展,这样我国流行音乐文化的发展才不至于缺乏独立的人文精神与创新性.为了流行音乐文化的更好发展,一方面我们要把握本民族文化的特点,对自己的民族音乐加以弘扬与挖掘,发展和建立具有中国特色的流行音乐体系.另一方面我们需要在充分发展中国特色的条件下,吸收外来音乐文化的精髓,使我国流行音乐文化有更好的发展前景.
（作者单位：许昌学院音乐舞蹈学院）
概括总结:本文论述了关于流行音乐和《小苹果》和文化方面的相关大学硕士和流行音乐本科毕业论文以及相关流行音乐论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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