新疆传统纸媒微信公众号以《新疆日报》为例,本文是关于创新研究论文写作技巧范文与纸媒和《新疆日报》和公众相关论文如何写.
创新研究论文参考文献：
摘 要 由于独特的区位和历史缘由,新疆主流媒体对于民族共同体的构建显得尤为重要,然而在媒介技术不断升级的今天,以《新疆日报》为首的传统纸媒在寻求与新媒体渠道的融合路径中,存在诸多问题.文章试图通过微信在共同体构建层面存在的优势,并以《新疆日报》为例阐述其在公众号平台平衡报道、内容的故事性、界面设计和信息反馈层面应注意并改进的问题.
关键词 新疆日报；微信公众号；新疆故事
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0070-02
新疆作为“一带一路”倡议中丝绸之路经济带核心区,得天独厚的地理优势,使得其成为中西亚在政治、经济、文化层面交流交融的结合处和中国对外传播重要窗口之一,在国家“十三五”规划中占据重要作用.未来,随着新亚欧大陆桥、中国—中亚—西亚、中巴、中蒙俄经济走廊建设的推进,新疆“连接东西、沟通南北”的枢纽作用将更加突出.然而,由于独特的地理区位和历史缘由,国内国际对于新疆的社会、经济、文化、习俗等存在诸多刻板印象,关于新疆的声音多趋向负面.因此,新时期中新疆主流媒体必须发出声音,为维护民族团结和新疆长治久安做出建设,将一个美丽和谐的新疆形象呈现于大众眼中.
当下媒介技术发展迅速,为顺应新的传播环境,拓展传播渠道,转战新媒体,打造媒介融合的多媒体平台,成为大多数传统纸媒的选择,《新疆日报》也不例外.其中,以微博和微信为首的社交媒体成为很多纸媒在进行新闻生产和传播过程中的首选,而相较于微博的全开放性,微信基于朋友圈的关系传播,使得其呈现半闭合状态.费孝通先生曾提及中国的社会结构“好像把一把石头丢在水面上所发生的一圈圈推出去的波纹.每个人都是他社会影响所推出去的圈子的中心.被圈子的波纹所推及的就发生联系.”[1] 一方面,处于同一圈子的成员会有某些共性存在,这些共性使得公共话题进入圈子后,成员的个性彰显而共性逐渐弱化,观点和情感的表达具有多元性,这些情绪有时是非理性的,这并不利于圈子的稳定,于是圈子中的核心节点为了协调成员关系,进行必要的圈内信息把关和情绪引导,维持圈内平衡.另一方面成员的意见和情绪表达,在一定程度上了缓解了社会舆论压力,群体极化的风险降低,这有利于社会整体的和谐稳定,促进了社会共同体的再造.
然而由于微信社交媒体自身场域特性和交往关系的生成方式的特殊性,其需要传统媒体的介入来加以引导和协调,充分发挥媒体的权威性,使得个人系统和社会系统间达成平衡,从而更好地促进个人社会化和社会信息流通.因此,就新疆的特殊区情而言,以微信公众号作为报纸形式的替代性舆论阵地,对各民族共同体的构建具有一定重要意义.
而《新疆日报》是新疆维吾尔自治区委员会机关报,是全国唯一一家用四种文字出版的报纸,分别有1949 年创刊的汉文版、1950 年创刊的维吾尔文版和哈萨克文版、1950 年创刊的蒙古文版.作为新疆维吾尔自治区唯媒,在维持新疆社会稳定和社会长治久安方面,《新疆日报》任重而道远.根据中国新媒体大数据平台清博指数数据可知,注册新疆地区的微信公众号共8 346 个,2017 年5 月1 日至5 月31 日间,《乌鲁木齐晚报》在新疆地域传统纸媒微信公众号排行榜居于第一,但WCI 指数仅814.85 ；在微信公众号总排行榜上居于28 898位的《新疆日报》甚至未进入新疆地域微信榜单前100 名,其WCI 指数一般在400 ～ 500 之间；而居于全国纸媒微信公众号排行榜第一的人民日报WCI指数显示为1 580.49[2].如此比较,方得知新疆纸媒微信公众号在疆内和疆外的影响力都处于相对弱势地位,作为党媒的《新疆日报》微信公众号的创新改革也亟待解决.
1 重视平衡报道
由于特殊区情,导致《新疆日报》的话语以意识形态为主,与民间话语的结合力度和效度有所不足.其每日推送图文信息一次,每次推送文章7 篇左右,时间不定,头条一般为国家领导人活动或出台相关政策的宣传性报道,且图片多为国家领导人形象.微信作为新媒体时代社交媒体的代表,其具有民间舆论场所特有的相对公开性和自由性,时政报道话语本就严肃庄重,将其传统媒体的老一套居高临下的受众思维置于微信场域中,由于网络用户的分散性、异质性和对“风格化”传播的追求,再加以新疆地域的特殊性,结果只会适得其反,用户会更加放大其政治宣传性,并感受到沉重的政治压力,引起新闻反感.
对此,《新疆日报》可效仿《人民日报》的做法.《人民日报》每日推送图文消息6 次,每日推送文章16 篇左右,平均每篇图文信息阅读量在10 万以上.关于一些时政报道,其都以“新闻早班车”的形式整合为一篇长图文信息,但这篇文章由一个个精悍短小的新闻信息组成.《新疆日报》可将这些时政新闻做一个精致的整合,策划出有特色的选题,将其作为单独一篇推出,这首先在一定程度上消减了用户的政治性信息压力,其次突出了社会生活类新闻资讯的报道,两者在吸引用户的注意力上可相互补充.
此外,《新疆日报》作为党媒,有正向引导社会舆论和维持社会稳定的社会责任,但其一味的正向报道,缺乏一定宣传技巧,会使媒体公信力受到损失.新疆作为多民族聚居区,其在重视正向引导的基础上,应引入各种宣传技巧,巧妙地弱化政治性.阿尔弗雷德·李和伊丽莎白·李在《宣传的艺术》一书中,曾提及七种政治宣传技巧,分别为乐队花车法、平民百姓法、辱骂法、转移法、证词法、光辉泛化法和洗牌法[3].媒体或可从中习得一定方法,进而改善宣传技巧,以转移法例,其意是通过联系而欣赏某人或某事物的做法,即将某一权威、约束力转移到另一事物中,从而使得人们更易于接受.
2 讲好中国·新疆故事
新疆由于其在国家“十三五”规划中占有重要战略地位,向世界说明中国,为中国融入世界创造较为和谐的国际舆论氛围,构建美誉度高的中国形象是其重要任务之一.《新疆日报》作为新疆自治区唯媒,可借助微信平台,联系内外,做好新疆形象传播,也意味着对中国国家形象传播的改善.然而,媒体公众号在对疆外传播方面仍有所不足,例如消息范围绝大多数为疆内,对于内地社会热点,概不涉及,与内地存在一定距离,彼此之间了解甚少,不利于国内其他地区对于新疆的完整认知.虽然由于新疆与内地经济、社会、文化发展水平不同步,一些新闻信息在疆内传播意义不大,但可适当挑选一些有利于彼此增进了解,吸引内地投资,促进民族团结和文化交融的信息进行传播,不应总是自说自话,时代在进步,新疆在发展,传媒应明确自身责任,做好传播事务.
新疆对外传播应着眼于全国、周边国家、欧美三方地域.首先,由于地处西北边陲,相当多的内地人对新疆了解较为肤浅,存有较为明显的刻板印象,如新疆少数民族的排外情绪；新疆只有天山、沙漠等.这些刻板印象很不利于新疆的经济发展和民族国家认同感的生成.其次,新疆是中国通往中亚、西亚及北亚国家的对外窗口,由于多民族背景,新疆同这些国家民族间也有很多文化共通点,通过这些文化的交流与交融,可减少文化隔阂和消除分歧,更有利于各国间的经济往来,进一步促进新疆发展.最后,欧美凭借其全球传播的强势地位,对中国乃至新疆形象有着一定的偏见和误读,在国际舆论中歪曲中国形象,甚至刻意引起中国社会分裂.做好新疆对外传播一方面可让欧美民众认识一个真实的中国和新疆,另一方面也可对不利于中国的言论给予回击,营造一个可以理性对话、交流的空间[4].基于以上对外传播三点,讲好中国故事,讲好新疆故事就有了新的历史涵义.
3 界面设计应创新
首先,《新疆日报》微信公众号推送信息形式较为单一,一般多为简单的图片与文字组合,且单一文字信息也较多.值得提出的是,图片一般质量不太高,这里的质量有三点含义：一则是图片像素不高,置于微信版面中会不太清晰,这也就是传播过程中的“噪音”,直接拉低了整条信息传播质量,以其在2016 年11 月23 日推出的关于“年终奖”头条新闻策划为例,其信息转载自人民日报微信,但图片明显没有经过处理,其界面呈现较为模糊；二则是新闻图片在构图上不合理,甚至没有突出新闻主体价值；三则部分转载图片未经处理,水印依然存在.这些图片硬性问题的存在,直接损害版面的整体美感.
其次,其图文信息界面的编排形式单一.《新疆日报》微信公众号在图文的编排上,一般为简单的文字和图片罗列,较少涉及模板的运用,文字的行间距也划分不当,较为拥挤,并没有照顾到读者用户的阅读体验.但在一些运用编排模板的文章中,其模板样式与内容风格很不和谐.对于一些较为严肃的时政报道,编辑可采用多样的呈现形式,弱化政治倾向性,贴近用户的阅读习惯.如HTML5 交互技术和生动GIF 动图的运用,使得读者享受参与的乐趣.
最后,便是菜单栏设置不当,《新疆日报》微信公众号只有2 栏菜单,分别为“数字报”和“微活动”.在微信场域中推广数字报本身就是编辑传统思维的体现,重要的一点是微信内容是从报纸中摘选下来的,每日数字报内容在其网站已经更新,而微信图文信息还未发布,两者并不同步.这说明《新疆日报》所谓的微信公众号只是信息的呈现而已,至于信息如何呈现、平台优势以及资源利用这些问题,其认识非常不足.栏目的设置应具备“特色”“最新/ 热”和“互动性”等特征,《新疆日报》可根据其地域特色推出很多特色报道；结合区域位置,告知读者用户身边人都在关注些什么；也可推出一些互动活动拉近与读者用户之间的距离,使用户仿佛也亲身参与其中,获得满足感.
4 及时的信息反馈
1948 年诺伯特·维纳发表《控制论——关于在动物和机器中控制和通讯的科学》一书,从中提出控制论,后经施拉姆引入传播学,于是“反馈”概念进入传播学者视野,认为受传者和传播者同作为传播主体,在传播过程中具有重要性,受传者的反馈在一定程度会影响传播者的决策.
因此,《新疆日报》微信公众号编辑应注意对相关新闻的信息留言问题,在后台的运营中,精选出一些较为精彩的评论；对于用户提出的问题,予以及时的解答和回复；在回复过程中,注意措辞,此时编辑是以报社整体的意识形态为基准,作为集体身份的回复；但也可适当结合民间话语形式,增加话题的活泼度和亲民性.此外,编辑也可从用户反馈中探知用户对相关信息的心理认知,从中吸取经验,不断改进接下来的推送作品.最后编辑也可根据大数据分析用户行为,逐渐了解用户阅读习惯,从而进行精准定位,不断提升公众号的影响力.
如今媒介技术不断优化升级,一种限于地域性的共同体逐渐消解,而微信由于其场域特殊性,对于共同体的再造具有一定优势,《新疆日报》可借助微信渠道,进一步改造升级,不断提升传播力和影响力.
参考文献
[1]熊茵,赵振宇.微信舆情的传播特征及风险探析[J].现代传播,2016（2）：79-82.
[2]清博指数.微信榜单[EB/OL].[2017-06-24].http：//www.gsdata.cn/rank/detail.
[3]段鹏.传播学基础·历史、框架与外延[M].北京：中国传媒大学出版社,2013.
[4]刘红,焦若薇.新疆对外传播影响力研究[M].北京：北京大学出版社,2012：19-20.
综上所述：该文是关于纸媒和《新疆日报》和公众方面的创新研究论文题目、论文提纲、创新研究论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
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