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新零售时代：志高“前置化营销”抢位智能空调普及潮
文/家电市场 希言
在智能化大行其道的全球家电产业转型风口中,无疑谁能率先抢位,实现智能化发展走势的主导与引领,谁将有机会成为这场技术变革的最大赢家.
“一年之计在于春”.就在2018春季开盘这一重要节点,作为中国空调行业四大家族之一的志高,正在将智能空调市场的主动权牢牢握在手中,并以全球行业引领者的姿态强势推动空调智能化的加速发展与全面普及.
以“前置化”营销实现抢位占位霸位
今年空调行业的春季开盘似乎来得更早一些.而志高以唯快不破的闪击战式前置化布局成为春季市场提前引爆的关键导火索.
继2017冷年志高空调在国内市场持续保持高速增长,取得了创新高、促销创新高、上墙创新高、回款创新高的亮丽业绩之后,在集团董事局主席兼总裁李兴浩亲自操盘运作下,志高2018年开春大战中乘胜追击,以前置化营销的创新战略,成功抢位新年度市场制高点.
打破常规,突破传统,往往很难,但是对于有大智慧的企业若能以创新思维在传统中求变,在把握市场规律的基础上创建独特的市场节奏,则极有可能抢得市场先机与主动权.就在各大品牌都在稍作休整,准备年后出击之际,志高在今年1月底抢先召开了国内营销2018春季开盘会议,全国各区域营销负责人悉数集结,打响空调业开年第一,再次以“迅雷不及掩耳之势”在中高端市场悄然完成开春第一战的全面布局.
这一动作的背后,则是志高以“前置化”营销为思路、以产品创新为核心、以高端转型为方向、主动出击抢夺市场的闪击战策略的集中体现.
据了解,继完成新年度春节开盘的总体战略布局之后,志高的全国各分部开盘也于春节前后以多点开花之势陆续引爆,志高再次成为空调业四大家族中最早开始全面引爆的品牌.令各大空调行业友商们出乎意料的是,今年的志高比以往更早抢先发力,将市场传统的时间节点大大提前,让市场节奏带来较大变数,一些按部就班的空调品牌还没来得及做好应对的准备,便不得不闻风而动,一时间显得措手不及.
对于志高此举,业内观察人士给予了充分肯定,该人士认为这是新零售时代企业创新营销思维的灵活运用,志高进击者的凌厉攻势将给习惯于老套路的空调市场带来不小的冲击,以前置化的布局和闪电式的进击战攻其不备,提前引爆春季开盘市场,此举将为志高进击行业前三甲埋下伏笔.
正如李兴浩所言,市场营销如同打仗,胜利的军队总是先创造胜利的条件,才同敌人作战,要打胜仗,就要依靠系统,依靠组织,依靠所有营销人员的抢位占位霸位,获取最大的市场占有率.
另据了解,此次春季开盘,志高将在传统渠道继续重推包括新款的智能王200款在内的智能空调家族新军,打造产品力与品牌力的双轮驱动体系,以产品智能化打造其终端市场的竞争力.
集结全球合伙人,领航智能空调普及潮
近年来,在志高等智能空调领导品牌的推动下,空调行业的智能化发展完成了历史性的跨越.
而这个2018年,势必将成为智能空调走向普及的重要一年.志高春季开盘不仅提前布局震撼先发,而且渠道上集结全球合伙人,以“高端化、智能化、全球化”三大战略为驱动力,强势掀起智能空调在全球范围内的普及浪潮.
让全球消费者分享智能化空调舒适、健康、快捷的用户体验,是志高多年来不懈的技术追求与产业梦想.2012年,经过多年技术沉淀的志高率先推出全球首款智能云空调,并成为空调行业智能技术标准的制定者.2015年,建立行业首个“智能云+生态”系统,搭建覆盖全球的空调产业大数据平台.
在产品上精益求精,在服务上不断超越用户期待,依靠产品与服务驱动增长一直是志高的发展方向.从以58项智能云功能创世界最智能的空调记录的智能王第1代到如今全面引爆的智能王第4代200款、91款等高端爆款,志高在智能空调上持续迭代升级,真正成为全球空调行业智能化发展的技术领导者.而这背后,则是志高“高端化、智能化、全球化”三大战略的全力推进与成功落地.
此次春季开盘,志高携智能王200等爆款再度快速出击,率先打响行业第一,并将市场布局的重点放在传统渠道上.志高此次特别以“一起战斗”的名义,邀约全球事业合伙人一起并肩战斗,实现共赢、共创、共享和共同发展,奏响渠道为王终端制胜的集结号.
对此,业内观察人士认为,志高携智能化家族新军吸引全球事业合伙人,共赴新年度空调市场价值战,这不仅为志高全年的市场运营提供了更多腾挪空间,展现出行业引领者独有的市场节奏,更为智能空调在全球范围的加速普及推波助澜.
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