如何让您的品牌故事刷爆朋友圈？,该文是故事方面有关论文范文检索与朋友圈和故事和品牌有关论文写作参考范文.
故事论文参考文献：
文,徐丽丽
在做农业品牌时,我们为什么要重视传播？因为传播上的爆款,可以快速解决你的资金、用户、影响力.关于品牌,很多朋友会觉得产品是第一位,产品做好了,不怕没人来.品牌就是取个好听的名字,请设计公司做一套好看的VI（Visual Identity,即视觉设计）,然后找一些媒体来推这个产品文化.其实做品牌这件事情真的只是锦上添花吗？如果您是这么认为的,我希望这篇文章会刷新您的看法.
为什么我们要做lP．而不是品牌？
IP是什么东西,品牌和IP又有什么不同？为什么要做IP而不是品牌呢？因为IP是品牌的升级,两者之间最大的差异就是人格化,就是你的产品要有精神引领,有强价值观的一个人格化输出.
六七年以前,是谁有钱谁说了算.因为当时的状态是渠道为王,渠道包括电视广告、报纸、广播,总之所有的宣发权利都掌握在这些传统媒体里面.商家是通过一遍一遍播放广告来加深这个品牌在消费者当中的记忆.最典型的案例就是脑白金.
但在六七年间,智能手机的普及,让我们从看电视、看电脑,到花大量的时间沉浸在手机里.新的社交工具崛起后,新的自媒体依附着这些新的社交工具迅速崛起,比如说公众号依附微信.流量在哪里,机会就在哪里.以前电视的生态里面,个人是无法掺和的,只能按照他们的规则来做.但是在新的社交工具（微博、公众号）中,每个人都是平等的,所以自媒体就崛起了.在这种情况之下,不是说谁的体量大,谁就说了算,而是谁的内容更具有吸引力,谁就可能成为老大.这就是一个内容为王的时代.在这种情况下,如果想把一个的品牌放在那里,谁会看呢？
对于偏冷漠和距离感比较强的品牌来说,IP化的好处就是和粉丝做朋友.消费者不再是单纯的消费者,而是你实实在在的拥护者.而你要打造你和粉丝之间十分亲密的关系,这个关系是十五度的一个距离,你的粉丝踮一踮脚就能摸到你.
放到农业上来说就是打造自己的一个形象,最好的IP,其实就是我们本身,或者是团队里非常核心的一个人物,这也是粉丝经济.为什么咪蒙不管发什么文章,papi酱不管拍什么视频都有一群粉丝在追随他们？因为粉丝认同他们,强烈认同他们的为人和价值观,就算有很多人黑他们还是怎么样,剩下的人该拥护的还是拥护.因此,我们要想办法来拉近和消费者之间的距离.
如何从0到1创造一个IP?
现在所有人都在讲去商业化,在讲故事.卖卫生巾的小伙会说因为他爱老婆,所以他要去研发一款新型的卫生巾；卖茶叶的会讲,在农村因为年轻人都出走了,家乡几百年的茶园要荒废了,所以他要回到家乡改造茶园,做茶叶.大家看这些东西会觉得有一点点感动,这就是共鸣.对老婆的爱、对家乡的爱,足可以打动人,但其实茶叶的口感和味道不一定差距很多.
产品在达成一个共鸣的基础上,再通过一个社交的传播,就会变成一个爆款.这时,产品成为了内容,用户成了我们的媒介.所以找到产品与众不同的地方,就成了所有事情的重中之重.我们俗称它为噱头,什么样的东西让你一看就会想要点开,就是所谓的噱头.
这就需要找到与众不同的地方,包括四个部分：产品亮点挖掘,名人背书,个人经历背书,成就背书.
找到一个漂亮的噱头之后,需要来为它安插一种价值观,也就是能够打动别人的一个共鸣感.什么东西是有共鸣感的呢？凡是跟情感、生活有深层链接的,都可以做成很常见的套路,比如经常会在农产品里面用的一个匠人精神的打造,还有中国梦、中国食品安全,这些东西其实是最常见的一个共鸣感.
但是许多朋友发现好像真的没办法挖出亮点怎么办？对于本身就非常普通的项目来说,就是要去“造”.举个大米的例子,从开始大米的生产,到大米的销售,我的团队要去找这个过程中有什么可以挖掘的.
首先,给品牌添加情怀.做大米电商,建议先找十个农民伯伯,他们的特征是一看上去特别朴素,笑容憨厚真切.把这十个农民伯伯推到台前,变成整个产品的重点,把故事打造成我去做农业,我发现了一群人,虽然上了年纪却依旧勤勤恳恳在做一件靠谱的事,他们虽然默默无闻,但是我们就是要为他们来站台这种感觉.之后会往里面去加亮点,比如说让每个农民伯伯来代表一种包装或者一种口味,或者在十个农民伯伯中去组成不同的花样,比如女团,男团,让他变得更年轻化,更加有识别度.
其次,用精准流量入口推广品牌.我们会和美食界的某个KOL（Key Opinion Leader,领袖）来合作,比如在秋收的时候,在田野里办一个美食鉴赏会,然后做的比较古色古香,就是这种自然情怀.用我们的农产品来和对方的流量达成一个置换,这样我们的故事里就会有一个小小的名人去背书,而且,垂直行业的KOL流量可能比大众的要更好,因为他的粉丝会更加的精准.
如何让IP一夜爆红——故事
故事是最好、也是性价比最高的载体.
1．制造及时情绪冲动
我们或多或少在朋友圈里分享过某个人的故事,甚至是花了不少笔墨来赞扬,甚至是为这个人来站台.而其实我们认识故事里的那个人也不过是几分钟而已,然后我们花了三分钟看了这个故事,觉得很触动,就转发了.熟人的推荐会加大这个事情的传播,会让事情更加有可信度.这种及时冲动就可以达成商品的购买、*、推荐,女孩子经常会冲动去消费,其实是一样的道理.
2．在短时间内解决信任问题
“开始吧”（公众号名字）为什么从一开始到现在这么多年都在做一个真人秀,其实“开始吧”的第一批忠实用户就是这么来的.2015年的时候“开始吧”在微信上用故事的形式来呈现项目,然后看了推文的人会直接进入购买页面进行购买.三分钟一篇文章,会有人为这个故事掏钱买这个商品,甚至成为共建人.今天由这个演变的形式其实有很多种,在不同的平台上用不同的形式,图文或者视频或者直播,最后要达成的目的都一样,载体也都是一样的,就是故事.
说了那么多故事的好处,我们要怎么去连接故事和产品呢？这里面最重要的是你打造的故事要满足三个刺激点：爆点、痛点、价值点.爆点,就是噱头,就是刚刚所说的去打造一个很漂亮的壳,这个噱头越大越刺激,看的人就会越多.什么是痛点呢？痛点就是你的故事和别人的相关程度有多大.这个越大,才会越痛.比如为什么买房子结婚的话题天然的要比做饭要有痛点,因为这个需求就是一个刚需,提到了大家就会去关注,因为和他们息息相关的.比如食品安全,跟打击就是一个非常强关联的东西.价值点就是你的价值观,就是我刚才一直强调的我们最后要产生共鸣的东西,比如中国梦、匠人情怀,还有类似一生只爱一人的价值观,这些都是大家喜欢看到的并且会产生共鸣感的价值观.
如何让品牌影响力持续壮大？
1．品牌传播不只是锦上添花
首先要先来纠正大家的一个想法——品牌传播只是锦上添花.大家一定要去建立一个to C（到达客户）的窗口,不要躲在幕后,而要靠近消费者,不管这个形式是什么样子的.是用粉丝群的方式,或是朋友圈,又或其他平台.
总之要把核心用户聚集起来,然后不断地和他们有互动,提供他们想要的.有了这个窗口之后,要持续用你的生活态度来打动消费者.产品只是一部分,只有达成了品牌,个人IP化的一个价值观的输出,让对方来认同你,让你成为对方的不二之选.那么你卖什么东西,其实他都会买的.
2．保持品牌热度
另外一定要持续来做热度,为粉丝打造新鲜感.可以选择和大品牌联动,甚至可以大胆地去做一个跨领域合作,来提升影响力.另外个人认为,你和你的群体,你的群体中有这种非常强关系的关键意见领袖( KOL)保持联系.因为你自己去找C（custom顾客）可能相对比较难,但是通过KOL去找是很容易的.比如我们企业里新媒体部门有一块是专门做探店工作的,我们就会发现,很多的店铺每到有新菜上新了,或者有这个季节新的东西,可能就会马上邀请这些探店的自媒体号号主来分享.你会发现经常会在朋友圈里看到他们来po这个店铺的图,会在推文里提到这个东西,这就有了一个很好的输出.
徐丽丽
百万粉丝大号【有束光】主理人
上百篇10w+爆文打造者,网红店铺幕后推手
《他在Iv边上开了家烧饼油条店…》一文,阅读超380w+
该文点评，这是一篇关于经典故事专业范文可作为朋友圈和故事和品牌方面的大学硕士与本科毕业论文故事论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
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