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作为全兴·球兴新品开辟体育场景营销的载体,“球兴”系列产品的招商落地工作在短短半年时间内覆盖成都、重庆、山东、安徽、江苏等多个市场.
2017 年年5 月,“全民大球兴”平台正式启动后,首先,以足球氛围浓厚并且拥有全兴品牌基础的成都和青岛为主阵地,开始与当地业余足球联赛展开合作,打造多场足球嘉年华活动；其次,围绕球迷社群和足球文化参与了一系列冠名及植入；再次,同时利用当地媒体资源,以开辟专版专栏、公众号通栏广告植入等方式塑造“全民大球兴”平台的形象；最后,在7 月的西安世界球迷大会上,全民大球兴联合球兴产品、四川五人足球赛事主办方、资深球迷以及来自多个国家的球迷和足球组织展开交流.
此外,全民大球兴平台以“球兴”白酒品牌为依托,联合全兴矿泉水、纳宝科技、各城市服务商、赛事场地及各地球迷协会等企业和机构,共同组建围绕足球产业的生态圈.这一崭新圈层以赛事为平台,围绕足球展开多种玩法,让足球文化和氛围真正深入基层,涵盖了白酒生产,传媒公关、体育赛事、传统及互联网行销等服务.
这一新模式实现了传统渠道与互联网营销的融合,基于大数据营销热门的“一物一码”技术,围绕各个城市的具体需求及渠道特点,提供“一城一策”的多样化市场支持,比如在成都联合足球赛事主办方举行的足球嘉年华活动,提供了丰富的互动选项,加深了产品在球迷群体中的影响力,进而为球兴系列产品打开更加广阔的市场.
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