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优秀大赛的目的是发现优秀人才和优秀作品,设计师是大赛的灵魂,所有大赛要从培养人、发现人、帮助人、提高人的角度考虑.
国内首饰设计大赛现状尴尬：一方面是取得一些影响力的设计大赛陷入疲态或停办,另一方面是各类名目的设计大赛层出不穷,但基本上维持不久,更像是一次短暂的企业征稿行为.
有志于把大赛持续办下去的企业中,一头是旧的主办方反映大赛成本高昂、结果不佳等难题,赞助方失去赞助热情,另一头是新的主办方磨刀霍霍誓要打造全新的设计大赛却也暗自忧虑——如何在这个唱衰设计大赛的环境中突围,塑造大赛影响力.
2017年,由世界黄金协会、UBM集团旗下亚洲博闻有限公司、深圳市盐田区人民政府共同主办,深圳百泰投资控股集团有限公司赞助的囍福结婚金饰国际设计大赛首次举办,据称该赛事将连续办10年,每2年举办一届,旨在鼓励设计师就世界各地不同结婚文化进行交流,以国际的设计语言,结合华人结婚文化元素设计结婚金饰.该赛事引发业内极大关注.
百泰珠宝总裁助理奚长青表示,设计师大赛是珠宝企业转型升级的方向,目标是通过优秀原创作品来提升产品的品质,打造品牌.生产型企业举办大赛的逻辑是：创意是产品的基础,产品是品牌的基础,举办大赛有助于吸纳更多的设计师资源,发现好创意、好工艺.
他认为,优秀大赛的目的是发现优秀人才和优秀作品,设计师是大赛的灵魂,所有大赛要从培养人、发现人、帮助人、提高人的角度考虑.
“大赛门槛很高,不建议随意办,否则容易丧失公信力,必须在诚信、公开的前提下进行,当中要特别注意保护知识产权.提出大赛历时十年,是因为有影响力的大赛都需要积累沉淀,不指望办赛之后几年就会成为知名赛事,获得巨大影响力,这不现实.一个好的比赛首先要有长期规划,然后是正确指导思想、正确的方式,通过大量好作品和时间积累来建立权威.”
2017年6月,由刚泰控股独家冠名,星势力、时尚芭莎和梦工场联合主办的MIC创意大师赛(下称：MIC大赛)造势凶猛,得到了业内极大的关注.星势力董事长吴强称：“可以说MIC大赛是首饰设计大赛里的新物种,被多方评为创新典范.我们在高校巡讲时也很受年轻人的欢迎.”
他先不说MIC大赛的国际性——大赛组委会拥有众多国际组织,评审团队是HRD比利时国际首饰设计大赛原班人马,这也是中国首个因受政府邀请将终审放在比利时的大赛.他最先强调的是大赛宗旨关键词“创意”与“时尚”.这两个词为他们引来了全行业的期待目光,尤其是设计系学生.
以创意为核心评选标准的大赛是国内稀缺的.本次大赛中,新材料的运用充分利用了大赛创意不设限的宗旨,玻璃、木头、羽毛、丝绒、化纤等材料的作品在本次大赛中都表现不俗.“MIC创意大师赛中的‘大师’二字不是大家固有印象中的意思,只要有创意,就是我们要找的大师.大赛还鼓励跨界设计师参与进来,改变首饰设计领域的固有观念,鼓励使用新材料.”他说,“企业今天追逐的大都是昨天畅销的产品,为追求利益最大化,产品模具化标准生产,伤害了设计师的个性化表达和产业的创意空间.但创意应该是产业最重要的源动力.”
在这个竞技平台上,能看到国内外首饰设计创意存在什么样的差距？吴强介绍,大赛面向全球征收了上千份作品,国内外学生作品区别明显,国外学生的作品中一般还会表达创作过程,这显示他们将想象力落地的能力是受到系统性训练的.
除了参赛者,国内外评审对于创意的理解和偏好也有很大不同,国内评审一般容易被作品巧妙的构思所吸引,有的作品被设计成既是一只鸟又是一朵花.而国外评审偏好大胆的题材和突破常规的材料,我们不能想象主题是呼吁环保的,由一团垃圾做成的佩戴作品也能称为首饰.
差距也好,差异也罢,这意味着国内首饰设计创意的进步空间还很大,而大赛在当中起到的推动作用不言而喻.
“时尚和跨界”是大赛的另一主张.他认为中国珠宝业现在最紧迫的任务就是加速产业的时尚化.
“如果吸引不来年轻人,整个产业的后果就是没落.从长远来看,首饰设计的商业化趋势必然往创意性和时尚性发展,类似时装周那样的秀,这个大赛应该是越往下走,路越宽敞.”他说,大赛提供了一抔孕育中国珠宝首饰时尚的土壤.
吴强提出,看重文化厚重感的中产阶层,及喜好时尚的年轻人,这两者会是突破中国首饰市场刚需的消费核心群体,也是首饰行业的突破点.“文化”和“时尚”两个需求会是助力未来行业腾飞的两只翅膀.
从鼓励创意先行的MIC大赛选拔出的首饰设计作品如何完成商业化落地？据介绍,MIC大赛的缘起是梦工场与时尚芭莎合作的公益星设计项目,大赛将选出有时尚能量的产品进入项目.多位主办方因此共同打造了一项能完成自循环的、有“造血功能”的大赛.
大赛的赞助方期待从中获得什么？MIC创意大师赛独家冠名商刚泰控股（集团）股份有限公司副总裁张建兵表示,希望通过本次大赛,能够与选拔出优秀设计师建立长期的沟通合作机制,为消费者带去更多有文化底蕴和匠心技艺的作品,帮助刚泰成长为一个受到设计师推崇和消费者爱戴的企业.
他认同大赛鼓励首饰设计创意的评选标准,称：“创意设计是产业环节上的精髓,是指引产业消费的风向标,纵观全球各大消费品行业,设计大赛是很多经典创意的摇篮.”
我们观察到,新近举办的设计大赛愈发重视鼓励作品的“创意”,创意是产品之魂,而产品是品牌之魂.产品需要创意,大赛同样需要创新,最终由大赛将创新的氛围向全行业扩散.
提到举办至今大赛遇到的最大难处,吴强说,最难的是如何把设计大赛办得有趣,这很考验主办方的想象力.
“我们评选创意,我们的大赛本身也应该是个充满创意的东西,要有趣好玩,不能落于窠臼.别的大赛是餐厅,我们就得是酒吧,别的大赛的颁奖礼可能是交响乐,但我们的希望是爵士乐,办成个设计师的大聚会.像广告公司那样的,身穿奇装异服就上去颁奖了.我们希望大赛传达出对设计师个性的鼓励,我觉得现在业内的设计师状态不对,没有展示出他自己独特的调性.”他说.
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