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从今年3月在意大利米兰的梅阿查球场全球首秀,到不久前在北京车展大放异彩,SWM斯威GOI在广大消费者中获得了良好印象,一时间吸睛无数.虽然新车上市还要等到下半年的月份,但人们对于SWM斯威汽车这款全新G平台上的第一款战略级新车,则是寄予了更多的厚望.2018年,对于SWM斯威G01这一杀人紧凑级细分市场的新势力,我们又该抱有怎样的期望呢？
好的设计是产品力的延伸
颜值即正义,对于一款新车而言,设计的成功与否,似乎就占据了这款产品一半以上的力量.无论是宝马标志性的双肾设计,奔驰的三叉星辉进气格栅,还是雷克萨斯的纺锤形前脸,凯迪拉克的切割设计等等,在这其中设计占据了不可或缺的重要力量.
从外观设计上来看,SWM斯威G01这款车型的设计,基本能够符合大部分消费者的审美需求.采用“骑士之魂”设计哲学,设计灵感取之于弓箭,分明的线条勾勒出锐意轮廓,车身线条简约,棱角分明,细节处理和搭配得当,不愧是科沃斯一一这位曾担任丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师,拥有工业设计领域30多年丰富从业经验的设计大师的杰作.仿佛克里斯班戈之于宝马、彼得希瑞尔之于起亚,科沃斯的设计要唤醒一个全新的SWM斯威汽军品牌.SWM斯威GOI整体上呈现蓄势待发的动态趋势,既传承了品牌运动基因,又兼顾了意式美学精髓,无论是外观还是内涵无疑都是成功的.
当然,这也得益于SWM斯威汽车欧洲造型设计中心的功劳.目前,意大利米兰设计中心和都灵造型中心现有面积近千平方米,主要集中在创意设计能力建设.该中心将在未来组建更加全面与完备的造型设计能力,未来还将在汽车前沿设计、汽车造型、汽车新技术研究和吸收、新能源前瞻和未来设计、衍生附属品设计等方面发力.
对SWM斯威汽车来说,能力的建设从SWM斯威G01所在的全新G平台上,就可以得到清晰的呈现.据了解,G平台除了可搭载1.8L、1.5T、1.8T、1.5TGDI、2.OTGDI多款燃油发动机,还可同步开发插电混动和纯电动车型,未来将覆盖SWM斯威汽车旗下紧凑级SUV、MPV,中型休旅车,中级SUV、MPV等车型,是SWM斯威汽车产品制造体系升级发展的重要载体.通过持续的能力建设,将为SWM斯威汽车带来产品力的不断提升.
SWM斯威G01要动谁的奶酪
消费升级的大浪潮中,用户需求更加多元化,也给了造车新势力更多细分的市场机会.以wey、领克为代表的新品牌连续推出爆款产品,成为各界关注的对象.相比而言,领克更侧重时尚个性化都市人群,WEY注重高品质和性价比.而SWM斯威GOI,具有意式的轻奢体验,带来、运动、极致的感受.
虽然业界在传递SWM斯威G01就是对标领克和WEY等高端产品,但鑫源控股．SWM斯威汽车董事长龚大兴表示SWM斯威G01并非要对标谁：“SWM斯威汽车是基于自己对市场的判断和洞察做出的认识,我们秉承意大利基因,走自己的差异化之路.”
无论是从用户体量还是从技术实力和底蕴上,领克有沃尔沃的技术底蕴和品牌背书,而WEY则是有哈弗数百万用户建立起来强大的suv市场认可度.相比而言,SWM斯威汽车靠的是在汲取意大利品牌底蕴和意式基因的同时,整合全球资源,构建自身的研发和质量体系.在建立体系的同时,SWM斯威汽车还请来了两位专业领域的国际大师：前丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师科沃斯,担任欧洲造型设计中心设计总监,原德国BMW集团质量总监高尔曼担任SWM斯威汽车首席质量顾问.
从另一个角度来看,以SWM斯威GOI为新起点,将成为SWM斯威汽车改变的开始.对SWM斯威汽车而言,SWM斯威GOI的目的并非要承载SWM斯威汽车向上的力量,而是以设计为根本,以意大利为起点,重启一个全新的SWM斯威汽车品牌.
直面机遇和挑战
设计的成功,只是产品走向市场的第一步,之后需要天时地利与人和全方面的配合,比如产品定价是否符合产品本身和品牌的价值,另外经销商方面是否支撑得力,市场竞争环境是否能够让SWM斯威G01有大展身手的余地,这都将决定SWM斯威G01最终市场表现和产品本身相符合的关键要素.
从产品本身来看,虽然SWM斯威G01有着不输同级的外观,但要知道,它所在的紧凑级SUV市场早已是红海市场,除了合资品牌以外,仅自主品牌的紧凑级SUV就已经厮杀得不可开交.更重要的是,随着市场分化越来越严重,SUV市场的增速将放缓至10%的区间.
“造车从来都不是一件简单的事儿,就像打造一支球队一样,在理念一致的前提下,每个人各司其职.”龚大兴表示,对于SWM斯威汽车来说,科沃斯和高尔曼就像是超级外援式的大牌“前锋”,产品就是“中场”,渠道、营销和服务等就是“后卫”,通过各板块和环节的科学分工和紧密合作,共同为消费者带来最好的品牌和产品体验.
同时龚大兴对足球的热爱有目共睹,从资助前国脚邵佳一加盟德国慕尼黑1860俱乐部,到赞助中国女足、中超、国奥队,牵手国际米兰,到今年冠名赞助重庆斯威足球队,SWM斯威汽车所深耕的体育营销,或将对品牌的打造有一定的帮助.
从足球圣地梅阿查球场出发,SWM斯威GOI已经迈出了大胆的一步.对于SWM斯威汽车来说,无论是意大利设计要素,还是足球所带来的运动和拼搏,重要的是如何传承SWM的品牌精髓,如何形成“研发+质量”的全球化体系才是根本.从意大利而来,为全球而生,已经做好准备的SWM斯威G01,或将拥有一个好的未来.
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