基于移动互联网下营销传播策略,该文是移动互联网有关专科毕业论文范文跟移动互联网和营销传播和营销传播策略相关在职研究生论文范文.
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【摘 要】 文章对移动互联网下营销传播策略方面展开论述.具体分析了移动互联网营销传播的模式、策略以及其在营销传播中经常出现的问题,并作出对移动互联网营销传播方面的整改意见.
【关键词】 互联网 移动 策略
前言：三次工业革命带来了当今的信息化时代以及生产关系与生产力的变化,见证市场营销发展史的是工业革命.在这个过程中的核心是以生产观念导向、推销观念导向、市场营销观念导向和社会营销观念导向为主,逐渐实现市场营销体系.
一、移动互联网营销传播模式
移动互联网的传播模式基本上分为以下四种,移动社交传播模式,信息搜索型传播模式,休闲娱乐型传播模式,购物消费型传播模式.移动社交型传播模式包括、微信、微博、MSN、BBS 等,移动社交型传播模式在人们日常生活中还比较常见[1].通过在各类搜索引擎和其它信息查询工具中植入广告的方式来宣传企业信息的一种营销传播方式是信息搜索型传播方式,能够给用户营造一种轻松愉快的氛围是休闲娱乐型传播模式的特点,其主要包括手机音乐以及手机视频应用软件等.提供购物消费场所的传播手段是购物消费型传播方式,例如,购物分享网站、淘宝网、唯品会、京东网等等.
二、移动互联网营销传播的劣势
共享性、开放性、互动性是移动互联网营销传播的特点,移动互联网营销传播的这些特点能够创新以往的营销方式,在地域方面的局限性以及增强营销传播的效果有很好的作用.近些年,即使有所突破,但我国移动互联网营销传播过程中依然存在以下几个方面的问题.首先,是对移动互联网营销传播认识不够深；其次,对移动互联网营销传播定位不够准确；再次,移动互联网营销传播管理不够严谨；最后,移动互联网营销传播的系统不够完善.以上四个方面都是目前阻碍移动互联网营销传播进步的主要因素.移动互联网是当今信息化时代主要传播信息的方式,认清移动互联网营销传播的劣势,能够促进日后信息化时代的繁荣.
三、移动互联网营销传播的策略
通过对移动互联网营销传播劣势的分析,不难看出,目前移动互联网营销传播的效果还不能达到令人满意.对于这些问题下文提出来相应的整改措施,希望可以促进移动互联网营销传播的进程.
3.1 打造移动互联网营销传播专业团队
如果移动互联网是一个平台,那么营销传播就是移动互联网的手段.所以着力打造移动互联网营销传播的专业团队,能够有效的促进移动互联网事业的进步.移动互联网企业可以增强企业福利以及薪酬待遇,增加移动互联网企业在社会中对人才的吸引力,招聘更多移动互联网方面的专业人才.现今市场经济的背景下,移动互联网企业的成立审查越来越简便,加之近年来信息化的普及,移动互联网企业的增多,导致人才流动性强,在这种背景下,企业更要制定优厚的福利待遇以及晋升机制,从而吸纳优秀的人才为移动互联网企业的发展贡献计策.
3.2 对移动互联网的传播范围给予定位
移动互联网营销传播的基础是对其进行明确的市场定位.所以,无论移动互联网企业采用何种方式发展,充分的对传播范围给予精确的定位是当前发展不可缺少的步骤.比如,微信作为一种新型的营销传播方式,其以较快的传播速度以及广泛的传播范围作为优势,这种优势可以运用到移动互联网的营销传播中,可以通过朋友圈的转发扩大产品的知名度,以及用户之间的互动对其进行定位,提高产品的市场购买欲,提升企业的市场价值.微博与微信之间的差别是传播方式的不同,微博的传播方式是“多对多”的形式传播,用户之间可以是现实中认识的朋友,也可以是陌生人,这是微博的定位.企业使用微博作为营销传播方式的时候,要先在微博上放上企业的主打产品,多举行关注赠礼品的活动,增加企业微博的粉丝量,为日后企业产品扩大知名度埋下伏笔.这都是通过移动互联网下的营销传播范围进行定位的方式,类似的形式对于其他传播软件仍然试用.
3.3 增强移动互联网营销传播的监管力度
信息化时代的潮流席卷全球,在这种趋势下对于移动互联网营销传播监管方面的缺失显得愈加严重.其中最重要的一点就是虚假信息的大量传播,能够对其进行监管的机构寥寥无几,相关规章制度的制定进程缓慢.对这一问题,首先移动互联网的网站就有责任对在本网站上发布信息的真实性进行考察,制定对于发布虚假信息的制裁策略,实行信息发布的实名制方式,加大对移动互联网信息的规范化管理,在发生虚假信息传播造成恶劣影响的时候,使其能够追查到责任的根源.
四、结论
对移动互联网下营销传播策略展开讨论,是为了增强移动互联网营销传播的效果,主要问题是当下对移动互联网传播认识不清晰、没有准确定位、缺乏监管力度等等,最后针对以上问题对应提出整改建议.
综上所述,这篇文章为适合不知如何写移动互联网和营销传播和营销传播策略方面的移动互联网专业大学硕士和本科毕业论文以及关于移动互联网论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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