当代城市形象的构建和本土地域文化,本文是关于城市形象类硕士学位毕业论文范文和城市形象和本土地域文化和构建方面硕士学位毕业论文范文.
城市形象论文参考文献：
基金项目：2014年海南省教育厅教育教学改革研究项目“如何将地域文化融入广告专业教学”（编号：HNJG2014-16）；海南大学2013年度校级教育教学研究重点课题“如何将地域文化融入广告专业教学”（编号：hdjy1319）阶段性研究成果.
当前,在全球化这个大趋势下,我国社会经济取得快速发展,各城市在发展的过程中合作与竞争并存,城市间的竞争已不仅仅是经济实力方面的竞争,文化形象间的竞争也越来越重要和必不可少了.如何提高城市的文化形象,对外有效地传播,扩大城市的知名度,以便提高城市的竞争力,推动其发展,城市形象的构建与传播是必要有效的方式.
一、当代城市视觉形象
城市形象,可以说是公众对一座城市的整体印象.现代营销之父菲利普科特勒曾说过,城市形象是信念、观点和印象的总和,是大量互相关联的城市信息的精炼和简化,是人们加工和提炼城市大量原始数据的产物.当代城市形象构建的作用是把一座城市大量的信息,包括沿革、环境、人文、理念、定位及整个城市体系,精炼简化成简洁、内涵丰富又个性化的视觉形象.以便使该城市与其它城市在形象上有所区别,并结合当代媒介进行传播,提高城市的文化形象辨识度和知名度.
二、当代城市视觉形象的现状及存在问题
受大环境的影响,越来越多的城市意识到了城市视觉形象系统的重要性,不仅仅是是大城市,就是小城市、城镇也都逐渐重视起来.事实证明,好的城市视觉识别系统,对内产生凝聚力,使居民有归属感和向心力及认同感.对外能产生号召力和吸引力,有利于对外的文化形象传播和推广.好的城市形象视觉识别系统,特别是其中的城市标志,是城市特质、内涵和追求的最直观简洁的视觉符号,它可以成为该城市的代表性符号,是城市精神的外在体现,对该城市的宣传和发展起到了很重要的作用.近年来,国内外很多城市都注重城市视觉形象的构建,取得很好效应的也不少.比如,美国的大都市纽约,1977年成功推出了“ILOVENY”（我爱纽约）城市标志,得到广泛传播,知名度提升,提高了旅游市场的收益等.又如我国杭州市.
我国当前的城市形象视觉识别系统,特别是城市标志,整体上还是存在一些问题,比较常见如：城市视觉形象与城市定位不符、缺少个性内涵、过于追求形式而与地方实际脱节、缺少现代设计美感、形式美但意义空洞、不利于现代媒介传播等.其中最为典型的是缺少个性内涵,即“同质化”,很多城市的标志都是青山、绿水,要么就是多彩文字,全部放在一起,形式、造型、色彩都高度类似,如果不考虑城市名称,很多标志图形可以直接用到别的城市上,毫无违和感,毫无个性和差异性.这样就很难塑造出独特的城市形象视觉体系,在推广和传播是很难达到预期的效果.造成这种现象的原因有多个,比如城市发展定位不准确、前期调研分析不足、盲目跟风、过分强调自然风光形象等,笔者认为其中很重要的原因是忽略了该地区的地域文化,特别是本土的独特的地域文化.没有了本土地域文化的养料,城市视觉形象系统就很难茁壮成长,更谈不上开花结果.
三、当代城市视觉形象构建与本土地域文化
地域文化是指在一个相对稳定的地域范围内,一定的气候环境和自然地理等外在因素的特定环境下下,由于历经持久的社会发展、历史洗涤,逐渐孕育和形成的具有自身独特的文化历史传承与审美积淀的文化现象.它们是在社会进程中,经过时间过滤,历史的积淀,去其糟粕,留下来的精华.不论是哪种形态的地域文化,它们是该地区群众所熟悉和能感受的,符合大众价值取向和审美喜好,其包含着当地人民甚至是全人类的情感和审美,因此能引起大众的共鸣.当代的城市形象的构建和传播,也是文化的传播、人文精神的传播.如果将本土地域文化融入其中,就能更容易引起大众的情感共鸣和精神交流,有助于更好地塑造和传播城市的个性化品牌.
当代城市视觉形象,如果只考虑形式美感,而不结合本土地域文化,可能设计出来的作品造型很美,但缺少内涵和个性,就如同没有血肉的空壳.因此,要融合地域文化,深层次地理解地域文化,通过再创造和艺术处理,将其准确地转化成视觉形态,而这个视觉形态中造型、颜色等都很和谐,并有独特丰富的内涵,最终形成一个“具有特殊意味的视觉形式”.这样的视觉形象才能引起大众的共鸣,具有更强的感召力,更好地行使城市理念和文化推广的使命.杭州市的城市视觉形象设计就是一个很成功运用本土地域文化的例子,特别是其城市标志的设计.该城市标志以杭州中文名称的“杭”字为基础元素,结合杭州本土独特的地域元素水上航船、屋檐廊角、园林拱门、江南拱桥等,经过艺术的处理,创造出即符合现代艺术审美,又有其独特个性内涵的城市标志,并成为杭州的代表性视觉符号,准确地传达出杭州城市的人文风貌特征,也是其“精致和谐、大气开放”人文精神的完美体现.该视觉形象的使用和传播,对杭州塑造和推广城市品牌起到重要的作用.又如海南琼海市,借助博鳌亚洲论坛的契机,整体规划构建城市视觉形象体系,特别是全市的多个风情小镇,也都全面塑造品牌形象,并融入了各自独特的地域文化,最终运用到旅游和农产品推广中,取得较好的品牌效应.
那么,在当代城市视觉形象塑造中,应该怎样运用本土地域文化才能达到预期的效果呢？笔者认为不能生搬硬套,而是要深得精髓,和谐融汇.可以从两种形式进行融合.一种是本土地域文化视觉上的融合,包括形态、造型、色彩、肌理等.它们符合人们的审美格调和风俗喜好,更是有着本地的特有风格特征.这些元素就可以通过艺术再创造,运用在城市形象的塑造上.比如海南黎族织锦上的图案,具有浓厚的地域特征,是黎族独特宝贵的文化遗产.海南一些黎族地区的市县如五指山市,在其视觉形象塑造中就运用了这些地域元素,使得具有很强的地域识别性和所指性,形成个性化差异,起到了很好的传播效果.另外一种是从地域文化的精神内涵上进行融合.任何形式的地域文化都包含其独特的精神文化内涵,深刻理解、领悟其意蕴,并让其赋予当代的城市视觉形象,就能使给视觉形象更加有血有肉.这是对地域文化更深层次的运用,但它跟第一种方式并不冲突,甚至很多时候是相辅相成,达到更好的效果.比如杭州城市标志,带有浓浓的西湖情和江南意,不用多解读,就能传递出杭州这座江南历史文化名城的特有的气质底蕴.又如我国香港特别行政区的城市标志,腾飞的中国龙元素的设计,给人带来炎黄子孙的东方神韵以及腾飞的高贵精神内涵,同时符合香港的地位和发展趋势.不可否认,当代城市视觉形象构建需要结合本土地域文化,才能使其有魂,才能更好地传播城市文化和理念,促进城市的全面发展.
总结,该文是适合城市形象和本土地域文化和构建论文写作的大学硕士及关于城市形象本科毕业论文，相关城市形象开题报告范文和学术职称论文参考文献.
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