共治下的媒体新生态从第五届世界互联网大会主题看媒体趋势,本文是关于媒体硕士论文开题报告范文与互联网大会和发展趋势和治下相关电大毕业论文范文.
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【摘 要】本文从第五届世界互联网大会主题着眼,根据数字世界的运行逻辑与社会现实需求,从内容生产、网络安全、技术创新、数字经济四个方面展望媒体发展趋势,试图描绘“共治”中的媒体新生态.
【关键词】共治；新生态；网络安全；发展趋势
2018 年11 月7 日,中国举办第五届世界互联网大会.主题为“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”.本次大会向大众传递信息：互联网信息技术已与生产生活深度融合,互联网发展治理需要全球全行业共同参与.大会对全球互联网发展治理进程形成“信息技术加速创新,数字鸿沟亟待缩小”、“网络文化交流加深,创新创造依赖责任信任”等5 项共识.
作为因互联网技术植入,正在进行革命性变革的传媒业,在互联网发展治理中,将呈现怎样的发展趋势？本文从内容生产、网络安全、技术创新、数字经济四个方面作展望,试图描绘“共治”中的媒体新生态.
一、生产机制促进更多优质内容产品、传播
服务产生,推动网络优秀文化交流人工智能、虚拟现实、下一代互联网等技术发展运用,推动新型文化业态和产品形态不断涌现.与此同时,“互联网的‘颠覆式创新’也在思想观念、*道德、文化多样性等方面给人类文明带来更多挑战”.我国主流媒体承担着传播主流思想舆论重任,这一使命要求媒体提供更多运用数字媒体技术、适于互联网传播的优质内容,以及较强的传播力、引导力、影响力和公信力.这在客观上,推动媒体机构的内容生产管理,将产生如下变化：
（一）适时调整生产机制适应技术发展,成为行业规律
总书记在新闻舆论工作座谈会上指出：“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性.”技术驱动内容生产是互联网时代媒体的必然.2016 年,发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》之后,我国媒体大力发展媒体融合,创新内容、渠道、平台、经营、管理,重构生产机制,释放技术生产力,保障大数据、云计算推送、智能机器人写作等数字媒体技术在内容生产和传播上可持续运用,以提高媒体内容生产能力、传播能力.互联网时代技术迭代更新速度加快,通过适时调整机制释放技术生产力,将成为媒体行业的规律.
（二）内容生产队伍重构,社会力量成为重要补充
互联网用户的细分特点,客观上对内容的专业化、个性化要求提高.除依靠媒体自身的专业信息采集能力和数字技术支撑下的内容生产外,PGC（Professional Generated Content, 专业生产内容、专家生产内容）、OGC（Occupationally-Generated Content,职业生产内容）两个基于“用户生产内容”的专业性内容生产方式,因其内容个性化、专业化、视角多元化,用户黏性高,将越来越为主流媒体接纳.如当下主流媒体建立的开放性内容传播平台“**号”,众多专业化、个性化公号落户平台,而其中的优质内容被平台媒体推送.
（三）生产优质内容成为重要运营目标
优质内容可竞争用户注意力、吸引流量,继而变现.相较于以往以营利为目的的运营,更多主流媒体将以优质内容生产为目的,开展线下运营.一方面培养更多专家型用户,提升在专业领域的影响力；另一方面引导专家型用户进入PGC 或OGC 生产.如“侠客岛”,以“活动+运营”服务内容生产,通过活动挖掘垂直领域的专业人士.与此同时,主流媒体也将更加重视机构内部专家型记者编辑,通过运营,打造自己深度、专业型内容产品.
（四）新闻从业者兼具专业素养、技术思维
技术发展要求新闻从业人员兼具技术思维、掌握多种终端传播规律、不同报道界面制作技能、多种工具使用方法；同时,专家型、调查型从业人员比例提高.总书记在2018 年8月全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力,加强调查研究,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍.”尽管新闻写作一定程度上可由机器人参与,但情感反应、深度发掘信息等,依然需要新闻工作者开展调查研究；垂直细分化媒体生态,需要专家型记者编辑用丰富的专业知识支撑.
此外,熟练掌握互联网媒体技术,可帮助新闻从业人员更准确表达、呈现和增强“浸入”.
二、网络安全风险加剧,网络安全管理成为媒体管理重要块面
当下,世界范围内的网络安全威胁扩大,网络攻击、勒索软件、数据泄露等问题频发,“大数据安全问题日益突出,仅2018 年上半年就有2300 多起数据泄露事件被公开披露”.由于媒体网络安全风险与政治、经济、社会管理等各方面风险往往交织,我国新闻媒体作为重要的意识形态阵地、数据生成密集行业,将更为重视网络安全管理.
（一）主流媒体全域连接,建构利于网络安全风险防范的外部环境
近年来,自国家至县区开展媒体融合,建设大量媒体终端,这既是传播格局的建立,也在客观上建立起媒体网络安全管理网络.媒体全域网络连接,使“一键管控”在技术上成为可能.
（二）制度化、常态化严格媒体关键信息基础设施管理
随着《网络安全法》推出,从监管部门到媒体机构,将更加重视对关键信息基础设施管理,相应配套措施将逐步完善.数据安全和网络安全管理队伍,将严格执行制度化、常态化管理.
如对于队伍建设,设置专门安全管理机构、安全管理负责人；定期对从业人员进行教育、培训和考核.对于数据安全管理,建立容灾备份制度,采取数据分类、备份和加密措施,采取防范危害网络安全行为技术措施,制定安全管理制度和操作规程等.
三、深度参与媒体技术创新,共同推进媒介
技术实践领域运用、构建技术研发生态当下,网络信息技术步入升级换代新阶段,新技术、新应用、新业态不断涌现,大量技术公司、咨询公司参与媒体技术创新.媒体技术服务于媒体的传播功能、内部管理,媒体作为技术运用主体,更了解自身功能需求、传播规律和内部运作规律,更具备准确把握需求和技术结合点的能力.因此,“共治”思维下,媒体将不再单纯作为技术运用方,而将采取更为积极的态度,投入媒体技术创新,推进媒介技术在传播实践领域广泛运用；加强媒体与媒体、媒体与其他领域创新交流合作,瞄准前沿技术,协同研发,构建媒体技术研发生态,推动媒体技术突破,推动传媒实践.如四川封面传媒的智媒体探索,开发“小封”写作机器人、打造封巢、机器合成语音播报、构建“引领人工智能时代的泛内容生态平台”和智能实验室；又如新华社研发媒体大脑技术、新华社全球视频智媒体平台等.
四、数字经济成为实现可持续发展的关键措施,引发新的治理问题
“2017年全球半导体、云计算服务市场规模分别达到4122亿、2602亿美元”,“各经济体正在把发展数字经济作为实现可持续发展的关键措施”.因互联网媒体技术发展带来的市场新需求,成为支持媒体行业发展的新动力,由此产生的流量、衍生的服务,成为媒体重要盈利方式.
（一）流量变现
利用信息（信息产品）增加流量,实现转化、变现.转化主要分两种：一是用户转化,如内容付费、增值服务收费；二是客户转化,如广告收益.
此外,媒体将更加重视版权保护,版权保护是实现盈利的基础,版权交易是对可增加流量的优质内容的买卖行为.
（二）服务营利
参与技术产业,开发自主技术,变技术引入主体为技术输出主体.如人民日报媒体技术公司,对外输出媒体融合服务.提供数据服务.占据数字资源,开发媒体数据、用户数据等,进入数据产业链.如南方报业传媒集团的智库建设,用智能技术,开发媒体数据,转化为专业性和权威性的思想产品.正如南方报业传媒集团党委书记刘红兵对“智库战略”的描述：“将媒体服务领域由单纯的信息传播向思想挖掘、战略研判、方案供给、价值传递延伸,推动主流媒体通过智慧转型在新时代提升新的服务能力,增创新的服务价值”.
（三）数字经济带来治理问题
技术成为新的赢利驱动同时,也凸显出治理机制滞后、监管能力不足等问题.如数据产权归属问题.媒体可用数据营利,数据也可作为媒体资产,但媒体数据生成技术如果非媒体所有,数据权属于媒体还是技术方,我国在法律上目前尚未明确界定.
网络空间未知大于已知,互联网媒体技术发展正在驱动传媒业发展、催动传媒新生态建立.而伴随行业发展和新生态建立,对互联网+下的媒体业治理,也将不断引发新话题.
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