平面商业海报引导下的百货企业视觉消费,本文是关于平面方面在职开题报告范文跟海报和视觉和消费有关论文范文集.
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摘 要：在当今时代,各类广告扑面而来充斥在人们的生活中,几乎所有生活必需品,都具有其本身的广告宣传,海报作为广告宣传的一种形式,在人们的生活中也越来越占据着重要的地位.其中,平面商业海报主要应用于商品前期宣传,具有刺激消费者视觉,促进其消费的作用,目前在各类产品宣传中得到了较为广泛的应用.本文就平面商业海报引导下的百货企业视觉消费进行了研究.
关键词：平面商业海报；百货企业；视觉消费
在经济全球化、信息全球化的影响下,人们的消费观念、方式等都发生了一定的变化,平面商业海报作为广告宣传的一种,也开始在人们的生活中频繁出现.优秀的平面商业海报设计能够吸引消费者眼球,刺激其研究,并促进视觉反应,从而引起消费者产生购买,百货企业在广告宣传中,也应针对消费者心理等因素,设计符合消费者需求、能够引发视觉消费的海报,以提升广告宣传效应.
一、平面商业海报及视觉消费概述
平面商业海报主要由文字、图形、色彩等多种要素构成,具有独立的广告文案,能够通过对各类要素的合理布局,将宣传主题直接有效的展现出来,对人产生视觉刺激,进而转变其消费思想,影响其消费行为.平面商业海报具有科学性、艺术性、信息性、指导性、沟通性等特征.他是科技发展的重要产物,主要通过艺术创作手段满足人们的视觉审美,并传递相应的产品信息,向消费者宣传企业和产品信息,可以从多种角度进行创作,对不同消费群体进行消费指导,并能够实现信息提供者和接收者之间的思想、情感沟通,以引起消费者共鸣,达到促进消费的目的.
目前,社会已经处于视觉文化时代,视觉美化也成为了新的主流.各企业开始运用视觉形象,对商品进行宣传,促进人们消费,从而产生了视觉消费,即人们通过视觉感受了解商品含义,并产生购买的消费现象.若是平面商业海报设计能够被消费者所认可,则会激发消费者的消费,为企业创造巨大的经济利益.
二、平面商业海报引导下的百货企业视觉消费
(一)以情感因素引导视觉消费
情感是一种心理反应,是超出人们理性观念的一种产物1.消费者能够在情感因素的影响下,产生消费,而情感是可以通过外界因素刺激而产生的.平面商业海报可以通过情感化设计,实现对百货企业消费者视觉消费的引导.
性感是情感的一个组成部分,目前很多平面商业海报都基于性感这一情感因素进行设计创作,引发消费者别样的视觉反应,使其在情感激发下,产生消费.女性是性感的代表,将其性感之美用于平面商业海报设计,更容易激发百货企业消费者的视觉美感.例如在百货企业张贴的DIOR香水平面商业海报中,就是利用女性的特有美感进行设计,以金发*浸在金色香水中的画面为主,体现出商品所带给消费者的柔美感,暗示消费者使用该产品将会与画面中的女性一样,以此抓住女性消费者心理需求,激起其消费.
兴趣也是消费者情感的一种体现,平面商业海报的设计需要具有一定的创意,才能够激发消费者兴趣,对百货企业的消费者产生视觉消费引导作用.创意能够是消费者产生多方面的联想,而基于联想设计平面商业海报,也是一种独具创意且可以吸引消费者注意力的设计方法.例如在ECOYA蜡烛的平面商业海报设计中,运用了一男一女在黑白世界中相拥舞动的画面,营造出了一种缠绵浪漫的情景,海报的下方还设计了一则宣传语“Just addcandlelight”,即只欠烛光,突出了广告宣传主题.消费者在观看这一平面商业海报时,会对这对男女之间的故事进行联想,期望能够将烛光点亮,从而深入了解故事内容,从而牢记这一海报,或是直接产生消费行为.
(二)以名人效应引导视觉消费
名人效应是广告宣传中常用的一种手段,其在平面商业海报中的运用,产生积极且特殊的效果,更好的引导百货企业消费者视觉消费.消费者心理普遍具有名人情结,认为名人所用的商品会更好,且名人出现在平面商品海报中,也更能够吸引消费者的目光,给予其强大的视觉刺激,减少消费者的内心斗争,以名人的可信度增强海报的宣传力,使消费者对海报所宣传的商品更加认可,甚至产生喜爱感和购买,以达到海报的宣传目的.例如金秀贤,在其所主演的韩剧《来自星星的你》在中国得到强烈反响后,其本人也一夜爆红,名气大增,深受众多中国观众的喜爱,也为恒大冰泉、三星、优酸乳等商品代言了广告,商家也制作了相应的平面商业广告.百货企业若是在经营中能够张贴这些平面商业海报,则能够使商品也受到消费者的喜爱,而吸引更多的消费者前来购买商品,达到良好的引导宣传目的.
(三)以中国传统文化引导视觉消费
中国传统文化中蕴含着取之不尽的设计资源2.其在平面商业海报中的运用,能够使海报对百货企业消费者视觉消费产生更加有效的引导作用.中国传统文化在人们的生活中始终存在,深刻在人们的心中,能够激发消费者的情感共鸣,使消费者产生亲切感和信赖感,也使广告更具说服力.目前在很多平面商业海报的设计中,都运用了各类的中国传统文化元素,例如戏曲、水墨画、文字等,在宣传商品的同时,改变了海报的风格,给予消费者一种特别的视觉体验,从而打动其内心,激发其消费行为.
例如贵州茅台厂家的财富酒平面商业海报3.在其中主要运用了中国传统文化中的金色和红色,以突出祥和、尊贵的主题,并通过铜钱、鲤鱼、酒樽来展现吉祥富贵的寓意,使消费者潜意识认为,只有购买该商品,便能够获得高贵的身份,从而激发消费者购买,引导视觉消费.百货企业通过这类海报的张贴,能够对消费者产生促进消费的作用,从而获得更多的销售利润.
三、结论
随着人们生活质量的不断提升,人们也从原有对物质生活的追求上,逐渐转变成了对精神生活的追求.平面商业海报就是基于消费者的精神需求,利用情感元素、名人效应、中国传统文化等多方面因素,引起消费者的情感共鸣,激发其对商品的购买,达到引导百货企业消费者视觉消费的目的,使百货企业经济效益得以提升.
注释：
1.刘震.平面广告设计视觉冲击力的影响和科学设计原则[ J].科技信息,2013（26）：75-77.
2.刘建堤.视觉营销及其演进探析[ J].经济研究导刊,2013（3）：232-234.
3.马军.我国百货商店发展历程及展望[ J].现代商业,2016（1）：19-22.
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