2019上半年彩电市场艰难前行,本文是关于市场相关论文范文文献和艰难前行和2018和彩电相关毕业论文范文.
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据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示,2018年1月-5月中国平板电视市场零售量实现了7.3%的同比增长,预计2018上半年整体市场零售量同比将实现8.4%的增长.
那么,2018年上半年的彩电市场究竟表现如何?
面板下行带来的“量增额降”
近两年受上游面板不断波动,彩电整体市场一直处于动荡之中,市场竞争激烈.奥维云网(C)全渠道推总数据显示,2016年彩电市场首次突破5000万台,2017年彩电又经历了史上最大降幅,即零售量规模为4752万台,同比下降6.6%.
2018年上游面板相比2017年有明显下降,重点尺寸下降均超过20%,面板进入下行通道,加上等体育赛事拉动需求,全球彩电市场整体量数据乐观.
根据奥维云网全渠道推总数据显示,上半年全球彩电市场量达0.99亿台,同比增长4.9%.面板下行对中国彩电市场同样带来利好,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%.
据中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场规模达2266万台,同比增长0.7%.
面板下行,为彩电市场“量”带来了生机,为“额”却带来了冲击.伴随面板下跌而来是平均单价的下降,行业人士表示,今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”,甚至上半年液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平.整机更是一再刷新史上最低价,如32英寸799元,55英寸1799元和65英寸2898元等.GfK数据也显示,2018年1月-5月整体彩电市场均价同比下降4.7%,其中,在线市场早早开启“战”,均价同比跌幅更是达到了11.6%.
在“战”的驱动下,销售额下降似乎是必然趋势,奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%.
中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模711亿元,同比下降5.9%.
奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为,2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降.2018上半年零售量的增长仅是恢复性增长,而战是中国彩电市场最大的困境.
根据奥维云网分析认为,面板下行对中国彩电市场带来利好,但其发展仍面临诸多挑战.具体体现在两方面,其一为战所带来的困境,中国彩电业快速发展的30年中,大规模战超过20次,平均1.5年一次,战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益.
此外,内需的减量与提质是彩电行业面临的另一大挑战,移动互联网下,家庭娱乐进入多端并存的时代,手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备,电视的需求减少;而消费升级下,高品质、高品位、高品格的好产品成为市场追逐的焦点.
“线上向左、线下向右”——渠道表现两极分化
面板的快速下跌为在线市场的复苏也提供了保障,整机厂商在摆脱了面板的重负后,由被动涨价转为主动让利,积极在在线市场推出高性价比产品,重启“战”.
GfK数据显示,2018年1-5月平板电视在线市场零售量同比上涨49.2%,其中,0～2000元段同比涨幅超过了100%.
奥维云网数据显示,2018年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%.线上市场以高性价比的产品为主,通过“战”来吸引消费者冲动消费,迅速达到“爆量”的效果,于是线上呈现迅猛增长,2018年上半年线上零售量占比已达到44%,相比去年同期增长了9个百分点.
中怡康数据也显示,2018上半年,彩电线上销售量增长40.4%,销售额增长超过20%.
进入2018上半年,消费升级趋势进一步加强,大部分企业认为互联网电商流量红利期已过,将进入增长乏力期,而线下市场随着消费升级的带动将会有所提升.然而事实是：被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降.根据中怡康的分析,2018上半年,彩电线下市场销售量下降16.5%,销售额下降13.3%.
线上的增长并没有带来整体市场的增长,反而使线下渠道全线下降,其中大连锁下降11%,其他家电下降12%.
“线上向左、线下向右,但发力线上,难掩市场颓势”,这是中怡康消费电子事业部总经理彭显东对2018上半年中国彩电市场情况的总结.
犹记得彩电业刚从2017历劫归来,迈入2018年之初,各企业媒体纷纷对这一年的彩电市场表示看好,认为在面板下降的大环境与各企业多元化的升级转型中,彩电市场将迎来春天.相关机构的预测数据也体现了这一点,年初,中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台,同比增长2.6%,零售额1634亿元,同比增长0.43%.
奥维云网预测数据显示,2018年彩电市场的零售规模将达4898万台,同比增长3.1%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.1%;GfK平板电视零售市场预测数据显示,2018年中国电视市场规模有望达到4575万台,同比增长3%.
基于上半年的销售情况来看,要实现“2018全年零售量要保持2-3%的增长,零售额保持不下滑”的目标似乎很难,除非2018年下半年市场出现很大的转机.
然而世事难料,距离2018年下半年结束还有5个月,复杂多变的电视市场在下半年迎来转机也未必没有可能.
根据奥维云网的最新预测数据显示,2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台,同比增长3.4%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.0%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3470万平方米,同比增长10.0%.据奥维云网分析,2018年下半年面板的利好和促销的集中爆发,市场增长潜力仍在.
GfK分析认为,下半年线上依然是主要增长点.除了中小尺寸外,在线市场较为薄弱的超大尺寸也有望迎来突破,特别是75英寸,随着国产和互联网品牌低产品的相继上市,在线市场有望迎来爆发.
在这样的大环境下,如何利用“新零售”趋势帮助引流、做好门店管理和优化、提升顾务和体验,将是线下市场需要重点提升的方向.
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2019年彩电市场逆势增长4.8%等
2015年彩电市场逆势增长4 8本报讯1 月19 日,“2015 年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开,同时,会上还发布了20142015 中国彩电研究.
2019年彩电市场零售量将同比增长7.5%
本报讯10 月26 日,由中国电子视像行业协会与奥维云网（C）联合主办的“2016 年中国彩电市场第三季度研讨沙龙”在北京举行 本次沙龙聚焦第三季度彩电市场的表现,并对2017.
数读彩电：2019中国彩电市场情况全在这里了
编者按2016年即将过去,中国彩电市场这一年的纷争、沉浮、喧嚣都将画上句号 一切尘埃落定,回头看2016年的彩电市场,最能说明问题的还是数据 现在,一切数据都已经摆在眼前 市场零售总量超过5000万2.