电视台和视频网站状态的变化,本文是视频网站相关毕业论文格式模板范文和生存状态和电视台和变化相关在职毕业论文范文.
视频网站论文参考文献：
陈 卉
[摘 要]电视台倚借资源、内容的优势,在传统视频领域曾经占有绝对主导的地位.然而,视频网站的强势崛起改变了原有的传媒生态,特别是台网之间的二元关系.本文以2017年第23届上海电视节为窗口,*媒体融合时代台网关系的深层次变化,探讨话语权的更迭.
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电视台与视频网站的关系,是一个既远又近的话题.说它远,是因为在过去两三年里,媒体人最热烈的讨论是“台网联动”,行业内最喧哗的声音是唱衰电视.说它很近,是因为6月中旬刚刚落幕的上海电视节上,电视台已悄然淡出视线,视频网站间的话语角力成为本届电视节最热闹的风景.
从2006年我国视频网站开启发展元年起,经过11年的大浪淘沙之后,我国的视频网站目前基本上格局已定：背靠BAT三家的爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立,搜狐、芒果Tv以及风雨飘摇中的乐视跟随其后.
视频网站的强势崛起改变了原有的传媒生态,特别是台网之间的二元关系.以往电视台在内容生产上占据绝对优势,互联网仅是产业下游的内容分发渠道.但今年的上海电视节却显现出电视台与视频网站两重天的局面：以前电视节是看影视公司和电视台博弈：现在,看的是视频网站间的较劲.
数据：电视行业下行趋势明显
6月12日,第23届上海电视节开幕的第一天,从电视展馆内冷清的情况看来,作为传统媒体代表之一的电视台,光环已然不在,取而代之的,是场馆外各家视频网站的推介活动热火朝天.腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频网站接连宣发各自平台2017下半年至2018年的重磅项目,视频网站反倒成为本届“电视节”的主角.
与视频网站一片繁荣景象形成鲜明对比的,还包括了电视招商难、广告份额下降、收视下滑、综艺亏钱等“难言之隐”.
6月11日,在“2017全球和中国综艺市场的真实温度”的论坛上,有关中国综艺市场目前发展态势的一些数据被摆至台面上.近年来有很多唱衰电视业的声音,而且各项指标的确也呈现出（这个趋势）——比如说,观众的人均电视观看的时长在2016年已经下降到了历史的最低值,平均每人每天155分钟.尤其是年轻人越来越远离电视,更多使用视频网站平台进行娱乐消费.电视广告投放已经连续三年出现了明显的下滑.2016年总体来看,投放额已经下降了3.7%,广告时长减少了4.4%.
与此同时,有业内人士在论坛上分享表示,电视广告经营的下滑已对电视台的内容生产产生直线影响,“很多节目的冠名,包括一线卫视们都很难卖出理想的,从去年开始,二三线卫视的广告更是大幅度下滑,今年一季度、二季度其实更不好.”更为直观地一项数据则是,眼下看起来热闹非凡的中国综艺市场,更像是被一把“虚火”支撑的暂时繁华,“某一线卫视去年80%的综艺是亏钱的,2017年甚至会比2016年更严峻.”
多项统计显示,全国电视台今年普遍进入行业“下行期”,大部分电视频道广告收入面临20%以上的跌幅：而仍然留在电视上的广告资源,50%以上向排名前五甚至前三的卫视倾斜,向优质内容资源倾斜,电视行业中的马太效应愈发明显.更有业内预测显示,2017年,今日头条的广告收入将超过任一单一电视频道.
观象：视频网站内容生产高速崛起
据CNNIC《第39次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿元,全年共计新增网民4299万,互联网普及率为53.2%,较2015年底提升了2.9个百分点.手机网民规模达6.95亿,网民中使用手机上网人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%.
互联网高速生长以及新媒体的勃兴,改变了电视媒体依附的社会结构和市场环境,取而代之的是一个巨、大、中、小、微屏幕纷呈,新旧媒体你追我赶的多屏时代,也进入到一个电视媒体和视频网站相互依附和黏连的融合时代.
如果说2006年是网络视频元年,那么,历经十年多的大浪淘沙,高速奔跑的视频网站平台,依托于大量的资金、人力“养殖”,自制内容生产力得到大幅提高,随之而来的是视频网站开始掌握更多主动权.
以2017年上海电视节为例,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站公布的重点项目,涵盖了市场上未来几年里所有的重磅1P和头部内容.*影视在2017电视剧年度发布会上发不了近60个自制项目,包括《鬼吹灯》全系列、《古董局中局》全系列、《斗破苍穹》全系列等头部IP；除此之外,*影视还明确了与行业内领头制作公司的合作方向,正午阳光、唐人、新丽、柠檬影业等业内知名影视公司与视频网站平台的“联谊”越加频繁.
爱奇艺则直接将韩三平、冯小刚、王晶等电影行业的大佬“圈入”网剧生产线,2014年起才开始迈入自制元年的视频网站,短短几年间,已经将行业内最优质的内容生产者引入自制产业链中,并凭借资本的滚雪球积累,视频网站在内容生产建设方面,拥有不亚于电视台、甚至是超越电视台的资金实力.
今年上海电视节上,优酷携投资4亿的电视剧《军师联盟》率先造势,作为第一部“网先于台”的一线卫视黄金档大剧,《军师联盟》的播出可以说是台网竞争进入下半场的现象级事件.尽管该剧最终的上线时间,并非最初张扬的“提前14天”,但从“领先19个小时”的播出时差可以看出,表面上是视频网站与电视台之间的大剧博弈,实际“内涵”其实是新媒体与传统媒体关于话语权的竞争已到了白热化的程度.
形势：视频平台和电视台的新关系开始建立
就像温水煮青蛙一样,先网后台先是闯进周播剧场和二线卫视,然后一步步向一线卫视黄金剧场进逼.目前,网络收费先看、视频网站会员先看、跟电视台免费同步播放,这样的一个模式已成为主流的模式,也极大的推动集聚整体的商业化的多样性.渠道老化、资金、人才双双短缺,未来的电视台或许就像现在的传统纸媒一样举步维艰.以《军师联盟》为“分水岭”,视频平台和电视台的新关系开始建立.
首先,是台网之间的供需关系产生了变化.视频网站从过去的买家变成了卖家,实现了自制内容向电视台的反向输出.和电视台饱受广告下滑、粮草不足的困扰不同,三大视频网站背靠BArl三家互联网大佬,融资渠道多样.2017年初,爱奇艺完成了100亿元的可转债认购,腾讯视频在业内被称为腾讯“富养”的女儿,搜狐近期也获得了平安银行25亿元的授信.如此一来,视频网站拥有更充足的“粮草”以供内容生产需要,积累循环之下,电视台在内容供给上的优势逐渐消失,不得不接受“台网同步”甚至“先网后台”的被动播出模式.
从数据来看,中国在线视频行业的广告规模逐年递增.2016全年,中国在线视频广告市场规模达319.5亿元,同比增长37.1%.新广告法的实施使得视频贴片广告的优势凸显,同时,视频网站加速了对内容原生广告植入的探索,一定程度上缓解了用户付费与广告收入之间的矛盾.
反观电视台,除了广告投放份额下降,季播节目曾经为卫视综艺市场带来一片生机,变现出《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等影响行业发展趋势的现象级节目.但据最新调查数据显示,2017年第一季度季播节目播出量增速减缓,自2012年季播节目驶入快车道野蛮生长以来,首次出现负增长,未出现收视率过2的新现象级.一面是视频网站的强势来袭,一面是受众广告商的双重流失,腹背受敌的电视台只能直面台网话语权调转的艰难.
台网新关系的确立,不仅宣告台网竞争进入下半场,也意味着电视台与视频网站都需要拿出新竞争语态下的发展策略.我们必须看到,在新的台网关系中,电视台与视频网站处于同一个生态圈里,生态建设于二者都极其重要,如何搞好媒体融合成为关键.
可以看到,这两年,视频网站在会员付费方面的探索进入了大跃进的收获期,在内容上搭建起牢固的矩阵式力量,是眼下几大视频网站的主流做法.另一方面,电视台也试图用竞争压力区打破垄断式生产沉积下来的落后体系,湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等一线平台纷纷走上电视剧制播联合、生态联动的道路.
未来,时代所淘汰的永远是旧的技术和经营模式,随着媒体融合脚步的加快,传统媒体和新媒体之间的分界逐步模糊,在新的台网关系形式下,并不是说电视台就毫无机会了.在新技术和新形势面前,只要肯改变,人人都有机会.
（新闻前哨编辑部）
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