传媒企业上市融资探析,该文是企业论文写作资料范文和上市融资和传媒和企业方面论文写作资料范文.
企业论文参考文献：
[摘 要]目前,上市融资成为一些传媒企业以实现做大做强的不二选择,尤其是在媒体加速融合的现代社会更是如此.因此,国家应该为传统媒体上市融资打开大门,清除一些不必要的障碍.
[关键词]传媒企业；上市融资；媒体；证券交易；借壳上市
1引言
广义上来说,万物皆媒.
如今,传媒公司上市已不是新鲜话题,目前在A股上市的传媒企业比比皆是：粤传媒、人民网、博瑞传播、电广传媒、新华传媒、中南传媒等.
媒体公司上市,这与近年来主导的出版、媒体业的改制整合不无关系.那些有着寻求更好发展空间想法的传媒企业,上市成了其一条很好的选择和道路.
上市对于媒体机构的规范化有着重要作用.通过上市,传媒企业获得了发展所急需的资本,同时在上市过程中进一步实现了管理的规范化.
2传媒企业上市大批量出现
2.1第一家上市媒体
被誉为“中国上市第一报”的成都商报,1994年元旦在成都人民北路一个很不起眼的一个小楼里面诞生,当时它只是以一张内部小报的方式面市的.成都博瑞投资有限责任公司是由成都商报社等3家单位共同发起于1997年成立的有限责任公司.1999年7月,上市公司四川电器股份有限公司被成都博瑞投资公司收购了,这就意味着全国首家控股上市公司的报媒的桂冠花落成都商报了.2001年10月,成都商报荣获中国报业协会颁发的首届“中国报业创新奖”.
从此之后,传媒公司上市融资一发不可收拾,犹如雨后春笋般地出现.
2016年,南方传媒成为A股第一股.当年由于境内资本市场监管偏严格,但是,即使在这么样的环境下,2016年也有南方传媒、新华网等6家传媒企业在上海证交所上市.[1]
2.2地方媒体争相上市融资
2000年11月,广州日报报业集团的子公司广州大洋实业有限公司受让建北集团36.79%股权,而广州大洋实业有限公司是广州日报报业集团的子公司.
陕西广电网络传媒股份有限公司是在原黄河机器制造厂的基础上成立的,2001年借壳“黄河科”挺进资本市场,属于文化与传播行业.2006年12月13日,证监会审核批准“陕广电”增发新股,这开创了国内文化企业“借壳上市”后融资成功的先河.
2010年12月,浙江日报报业集团将下属报刊传媒类经营性资产整体注入当时暂停交易并进行重组的白猫股份,实现浙报集团报刊传媒类业务的整体借壳上市.2017年,“浙报传媒”更名为“浙数文化”,全面向互联网数字文化产业集团转型.
2.3国家级媒体企业上市倍受关注
2012年1月,人民网首发申请获得通过.由于人民网特殊的背景及前沿性的地位,使它的一举一动都倍受各方关注.
2016年10月28日,新华网成功上市,其意义非常深远,引发舆论极大的关注.行业前景与企业潜力,这是新华网获得资本市场青睐的两大原因.
媒体企业上市的名单,还可以列举很多.
3媒体上市融资的三种路径选择
公司上市最重要的利益是获得资金.资产证券化途径主要有三种,包括直接上市（IPO）、间接上市（RTO）,以及俗称“新三板市场”挂牌融资.
3.1“新三板市场”挂牌融资
2015年6月16日,全国中小企业股份转让系统（新三板）出现了一张新面孔——辽宁日报新媒体集团,这是全国首家经批准的在新三板挂牌上市的省级党报新媒,简称“北国传媒”.
“新三板”市场主要针对的是中小微型企业.广州日报2001年借壳登陆三板市场,当时称“粤传媒”,在2007年成为第一家从三板转主板上市的企业.这是较早采取“新三板”市场这种资产证券化方式的传媒企业.
3.2少数媒体企业选择直接上市
从目前来看,选择直接上市的传媒企业只是少数.
相比RTO的间接上市,直接上市的申请时间较长,交易所对企业资产规模和企业经营能力的要求高得多,因此,在中国境内主板直接上市的传媒企业相对较少.比如,1994年上海下属的东方明珠股份有限公司上市,成为中国第一家媒体股份有限公司.
此外,由北京青年报控股的北青传媒有限公司在2004年12月成为首家大陆在香港联交所上市的传媒公司.四川新华发行集团和四川日报报业集团等参股的新华文轩也在2007年登陆港股市场.
3.3采取“借壳上市”成为主要融资手段
而更多的传媒企业主要是采取间接上市方式进行资产证券化,即通过反向收购（简称“RTO”）进行上市融资,俗称“借壳上市”.
中国传媒RTO的特点：一般会选择一家非传媒类、经济状况不太好的上市企业,俗称“壳”（一般指“*ST”股）,通过注入传媒资产或置换其大量股份,成为第一大股东.[2]
比如,成都博瑞投资控股集团有限公司受让上交所的四川电器股份有限公司股份,新华传媒受让上交所的上海华联超市股份有限公司的股份,华闻传媒前身是海南石化煤气公司……这些都是传媒企业RTO案例.
4上市融资并非能够“包治百病”
4.1媒体占据着特殊的社会地位
新闻媒体坚守社会责任是一种天然的正当性.在中国的政治生态环境中,媒体占据着特殊的社会地位,这与一般企业有截然不同的特殊使命.作为党和人民的喉舌,媒体对社会有机体具有调节作用,有助于启发民智、传播信息、沟通心灵、宣扬正义,它可以联接心灵,记录历史等.
中国传媒产业的这些功能、定位,决定着传媒公司政治责任与经济责任并行的困境.
一般而言,中国传媒企业在企业经营功能与其政治功能之间会建立一个缓冲区,这个缓冲区既可能使得传媒进行经济运作,又不会影响党和人民对新闻的主导权.[2]
4.2媒体企业高级资本运营人才缺乏
从性质上而言,传媒在中国都是属于事业单位,一般采取的是“事业单位企业化管理”.由于历史与机制的原因,不少上市的传媒企业实力并不强,尤其是资本运营人才更是缺乏.
秀才遇到兵——有理说不清！传媒业是人才济济的一个行业,主要人员构成以所谓的文人即“秀才”为主.如果要论舞文弄墨、文笔飞扬,文人确实是很在行,但是具体到社会的经济生活,尤其是竞争激烈的资本市场,文人真的是搞不定.所以才有“秀才造反,三年不成”的说法.
同时,政企不分的问题一直是困扰上市传媒企业的一大问题.例如,公司高层仍由上级主管部门,即由各级党委宣传部和组织部任命,且对于管理者无量化的绩效考核.[2]
比如,知音传媒提了十年的上市计划,2014年终于是到了证监会手上.但是,知音传媒的两大高管不和,副总经理因职务侵占被抓,随后董事长因裸官而被免职.于是,知音传媒的上市被搁置至今.
4.3政府应降低传统媒体上市融资门槛
媒体企业上市,可谓是非常需要国家的政策支持.
有专家对此表示,政府应支持传统的主流媒体发展壮大,降低其上市融资的门槛.
媒体肩负着众多的社会责任,这决定其永远只能把社会效益摆放在第一位,无论是宣传执政党的理念、路线、方针、政策,还是引导社会积极向上的舆论与营造良好的社会氛围,媒体永远要走在前列.所有这些决定了,传媒企业上市不能按照一般的企业来考核其业绩,而是要从“治国理政、定国安邦”的高度上来看待传媒企业的上市问题,因为党的新闻舆论工作是党的一项重要工作.
因此,对于传媒企业的上市问题,必须降低其门槛,更多地从国家战略、前景规划以及国家安全等角度来考虑.
参考文献：
[1]郭全中,郭凤娟.2016年中国传媒资本运作发展报告[J].西部学刊,2017(8):56-59.
[2]龚彦方,田迪迪.中国传媒公司上市融资利弊分析[J].中国报业,2015(13):22-25.
[作者简介]蒙少祥（1977—）,福建平潭时报社总编辑,主任记者,法学士,厦门大学经济学院金融学专业在职研究生.拥有近20年的媒体工作经验,先后担任过报社记者、编辑、首席记者、主任助理、副主任以及总编辑等职务.
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