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关于电影相关专升本论文范文 与万达电影复牌连板跌停院线股期待风雨过后见彩虹有关专升本论文范文

主题:电影论文写作 时间:2024-04-14

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携三度修改的重组方案,停牌一年多的万达电影终于在本周复牌.尽管方案初看颇具诚意,却依旧难逃连续数个跌停的命运,一定程度上也反映了近期市场对院线股的悲观情绪.

但长期来看,国内电影票房市场还有很大的发展空间,院线资产仍是国内线下零售中不可多得的优质资源,包括万达、横店等A股院线龙头均有长期跟踪研究的价值.

影院关停引市场恐慌

近期一组经营数据的披露引发了市场的担忧.有统计显示,过去十个月里,接近300家国内影院被关停.过去三个月超2000家影院无票房收入,占全国影院总数的20%.投资者开始担忧院线行业是否已濒临崩溃.

事实上,今年影院的关停潮与电影内容产业的景气下行直接相关.以10月票房为例,国庆档冷清开篇,陆续接档的新片也未能掀起观影热情.当月扣除服务费的实际票房仅33.63亿元,同比降幅高达30%.至此,年初至今票房同比增长不足10%.

内容景气的回落首当其冲地对院线票房分账收入产生了影响.对于院线来说,超过一半的成本来自于影院设备折旧、职工薪酬、租金等固定开支,票房收入减少必然导致利润率下滑.此外,院线的广告等非票收入也出现经营压力.国内某影院广告巨头近期曾透露,旗下院线广告业务今年四季度下滑幅度或超20%.在院线行业相对较高的经营杠杆下,收入下降将致利润更大幅度下滑,从万达电影、横店影视和上海电影等上市院线的三季报来看,四家公司单季营收合计同比轻微下滑0.39%,而归母净利润合计却下滑了3%.

悲观情绪的背后,是对院线行业即将进入存量竞争时代的担忧.国内绝大多数影城都开在购物中心,2015年以来的房地产行情推动了新一轮城市化进程,彼时由商业地产投建释放的影院需求陆续在近两年完成建设.后续由于各线城市商业用地规划面积逐年减少,未来影院投建将出现大幅度减少,院线行业进入存量时代.存量意味着竞争的加剧和市场的重新洗牌.

短期风雨不改长期景气

尽管短期恐慌情绪有所蔓延,但院线行业长期经营的逻辑并没有受到挑战.近年来快手和抖音崛起,大家开始关注短视频是否会分流院线客流.实际上,影院观影本质上是一种社交方式,只要社交活动存在就不会被轻易颠覆.目前,电影院仍然是线下零售中不可多得能会聚人流的优质业态.随着行业发展的成熟,院线的大额资本开支将逐渐下降.并且长期而言,院线的两大业务(票房分账、非票业务)均有较大的发展空间.

票房分账方面,决定收入规模的两大指标“观影人次”和“票价”都还有提升的潜力.

一方面,2017年我国的年均观影人次为1.15次.以韩国、美国/加拿大、法国为代表的国家,年人均观影达到了3次以上的水平,即便日本也有1.4次的水平.考虑到国内经济仍处于上升期,未来将迎来类型片的大发展,有望推动年均观影人次往3的水平靠拢.即便考虑国内普遍存在的城乡二元经济,也有希望超过2,这意味着如果票价不变,国内票房尚有80%的增长空间.

另一方面,票补的结束有望重塑电影票的体系,推动票价上行.始于2014年的票补行为曾快速地催熟国内的电影市场,但也在很大程度上破坏了正常的体系.2014年国内平均票价35.7元,今年下滑至33元,与物价走势背离.今年9月,多家媒体报导电影行业补贴监管政策可能发生重大变化,未来发行方、制作方等将不得进行网络售票平台补贴的投放,票补将退出历史舞台.随着电影票价逐渐重回理性,未来国内电影市场的票价有望复制欧美近些年个位数增长的形式,成为推升院线票房分账收入的又一动力.

非票收入方面,与成熟市场相比,国内仍处于发展的初级阶段.目前国内影院的非票业务变现方式主要有两种:一种是面向广告主收取广告费的影院广告业务,另一种是面向观影人群的消费品销售.但总地来说,国内影院的非票业务还处于发展的初级阶段,客观上讲有几方面的原因:

一是大部分观众都习惯于电影开场前的几分钟才入场,缺乏逗留影院大堂的时间;二是影院售卖的爆米花等商品缺乏吸引力,消费者很容易在其他地方买到性价比更高的产品.与成熟市场的非票业务相比,国内非票业务发展迟缓的本质在于缺乏仪式感和稀缺性,未来需要通过引入特色化餐饮等方式,为非票业务注入更多的想象空间.

存量时代,孰执牛耳

院线行业前途是光明的,但道路是曲折的.随着行业进入存量博弈时代,唯经营效率高的公司方能乘风破浪,做强做大.不妨从各大院线的单银幕/单影院产出、非票收入、未来的整合及扩张能力等角度筛选出更有发展潜力的院线公司.

从单银幕/单影院的票房产出来看,票房靠前的公司中表现较好的主要有万达、中影、C以及香港百老汇,它们的单银幕票房产出达到了150万元的水平,单影院票房产出达到了1000万元以上的水平.其中,尽管万达在四家中的表现不是最优的,但考虑到其远超其他家的体量(万达一家的票房超过了2-5名的票房总和),能取得如此高的产出效率难能可贵.■

此文结论,本文论述了大学硕士与电影本科电影毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料,关于免费教你怎么写风雨过后见彩虹和万达电影复牌和院线方面论文范文.

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