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重塑新标杆论文参考文献：
□ 本刊记者 李德喆
由斯皮尔伯格执导的电影《头号玩家》火爆全球.影片中,男主角帕西瓦尔在寻找彩蛋的第一关驾驶自己的座驾一路风驰电掣的镜头让无数观众印象深刻.尽管那只是一场虚构的游戏,但是在现实中,有多少人梦寐以求想得到这样一辆无与伦比、极具科幻的梦想座驾.
4月16日,北京园博园灯火璀璨,广汽本田第十代雅阁（ACCORD）如约而至,16.98万元-22.98万元的市场指导价不仅让它再度成为超高性价比的中高级家轿代表,同时,它所标榜的“美学、运动、科技”三大属性也将全面激活每一位钟爱它的消费者的好奇心.
出众性价比,重塑新标杆
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作为中国车市最具代表性和号召力的品牌之一,雅阁（ACCORD）见证了中国汽车行业的“黄金时代”.伴随广汽本田2 0 年逐梦史,雅阁（ACCORD）不断自我进化,每一代都成就了时代中高级轿车市场典范.
截至2017年,雅阁（ACCORD）在中国累计用户已经突破210万,作为一款深受中国消费者喜爱的全球车型,全球每10 位车主,就有一位来自中国.而在刚刚过去的今年一季度,雅阁（ACCORD）累计销量49676辆,仅仅在3月终端销量就达到19506辆,同比劲增50%,继续当仁不让,领跑中高级轿车市场.
秉承四代产品进化的深厚品牌积淀,作为广汽本田开启新时代的全新力作,第十代雅阁（ACCORD）以“绝对自信”为开发理念,凭借颠覆平庸的设计美感、激发驾驭的运动操控和创新先进的智能互联科技,再一次刷新了中高级轿车市场价值标杆,为中国消费者带来眼前一亮的全新选择.
从新车的造型设计来看,第十代雅阁（ACCORD）进行了大刀阔斧的颠覆性改革,整车风格从成熟稳重转向不加掩饰的时髦鲜亮.采用Honda家族风格的飞翼式前脸设计,将长前鼻造型与羽翼式LED前大灯连贯一体.干净利落的侧面设计、动感溜背式线条,都带来极具运动风格的视觉美感.
除了外观上的大胆革新,新车在内饰上同样也显露出广汽本田决心年轻化的“野心”.源自“剧院式”设计灵感,第十代雅阁（ACCORD）实现了视觉品质感与功能性的完美结合.
全新设计的T字型中控台,采用线型平衡式布局.而Honda一贯追求的MM空间设计理念——人乘坐的空间更大化,极其占用的空间更小化,可谓更加符合中国消费者的口味.当然,第十代雅阁（ACCORD）不仅带给用户惬意的享受,在动力总成配置上,第十代雅阁同样不遗余力,力求为消费者带来更具驾驶乐趣的用车体验.第十代雅阁搭载SPORTTURBO（锐·T动）、SPORT HYBRID（锐·混动）两套动力总成.
其中,搭载涡轮增压发动机的汽油版车型分为260TURBO和230TURBO两个版本,与上一代产品相比,最大功率和最大扭矩均有提升.与此同时,匹配应用“G-Design Shift”控制技术的新一代CVT无级变速器,不单全面提升了操控性和高效燃油经济性,也能让驾驶者更直观地感受到线性加速和强劲的推背感.
可以说,第十代雅阁（ACCORD）出色的产品基因足够令人瞩目,但是对于消费者来说,“纵有千般好,才重要.”选择一辆好车,更重要的是要有让人动心的与之相匹配.值得注意的一个细节是,在当天发布会现场,在广汽本田执行副总经理郑衡公布完正式售价后,现场的经销商、媒体、消费者代表都报以了长久热烈的掌声.而这不仅反映了第十代雅阁出众的产品力和性价比,更体现出广汽本田带给消费者的十足诚意.
广汽本田执行副总经理郑衡强调,为了更好地和年轻人“ 玩”在一起,广汽本田也将携手美学、运动、科技三大I P,将第十代雅阁（ACCORD）目标圈层的个性价值、兴趣点与巨星粉丝圈层进行精准匹配,运用更加个性化的媒介接触,并结合全新的数字营销方式,加速与年轻消费层的价值沟通.
保持好奇心,续写新纪录
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如果说在雅阁（ACCOR D）之夜,每个人的好奇心都被第十代雅阁（ACCORD）拥有的“美学、运动、科技”属性深深吸引,那么,在今年北京车展上亮相的第十代雅阁（ACCORD）锐·混动则将开启下一段全新的逐梦之旅.把时间推回到2016 年,第九代雅阁（AC C OR D）锐·混动正式上市.彼时,这一汇聚了Ho nd a 最新科技,搭载兼具强劲动力性能和超高燃油经济性的i-MMD双电机混合动力系统,以及SBW电子换挡、Honda SENSING安全超感、HondaCONNECT智导互联等多项Honda先进技术,为注重环保及驾驶乐趣的新生代社会精英人群带来了颠覆想象的超凡驾乘体验.
而在去年,雅阁（AC C O R D）锐·混动也凭借着史无前例的实证营销“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”,一举成为汽车圈最具话题热度的车型之一.历时三个月,这场由广汽本田开创的车界首次公开实车测试赛,横跨中国东北、华北、西部三大片区,吸引了超过300名选手参赛.“一箱油续航里程2110. 2KM”的极限续航成绩,不仅展现了雅阁（ACCORD）锐·混动超凡的节油性能和运动基因,更印证了广汽本田雅阁（ACCORD）不断创新、突破极限的品牌魅力.
值得一提的是,今年第一季度,雅阁（AC C OR D）锐·混动终端销量达到4701辆,而从上市至今,雅阁（ACCORD）锐·混动累计销量突破20000辆,俨然已经成为国内中高级轿车混动市场佼佼者.
作为第十代雅阁（ACCORD）全新动力矩阵的重要组成,在今年北京车展正式亮相,并将于今年第三季度上市的第十代雅阁（ACCORD）锐·混动秉承第十代雅阁（ACCORD）SPORT TURBO颠覆平庸的设计美感、激发驾驭的运动操控和先进的智能互联科技.与此同时,第十代雅阁（ACCORD）锐·混动搭载第三代i-MMD系统,外观更年轻、配置更豪华、技术更先进,将进一步满足新生代精英消费者对于节能环保与驾驶乐趣的期待.
随着第十代雅阁（ACCORD）
锐·混动的亮相,第十代雅阁
（ACCORD）全矩阵产品尽数登场,未来,涵盖260TURBO、230TURBO及混合动力的完善产品序列的第十代雅阁（ACCORD）,也将引领主流价值,开启全新的雅阁（ACCORD）时代.相信在第十代雅阁（ACCORD）锐·混动身上,2110.2KM这一纪录也将会被再度刷新.而基于混动车型的顺利开局,广汽本田也将进一步加速混合动力车型导入的步伐,为中国新生代消费者提供更多选择.
“每个人的心中都有一代雅阁,每一代雅阁都承载了广汽本田‘以质为先’的品质追求,倾注了为实现用户喜悦的品牌温度.”也正如郑衡所言,雅阁品牌强大的产品性能,加上一直以来秉承提供优质的服务理念,第十代雅阁（ACCORD）会继续走在市场的前端,引领市场发展.
积淀二十载,逐梦赢未来
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今年是广汽本田成立20周年.20载峥嵘岁月,广汽本田顺应中国经济的发展及汽车产业的升级而转变,紧握时代脉搏,稳健经营成长.而在其努力实现高质量发展的背后,也正是广汽本田从品牌力、产品力、营销力、渠道力、“智”造力及责任力的全面提升及其提供的强劲支撑,形成了强大的体系合力.
3月19日,随着第600万辆整车缓缓驶下生产线,广汽本田迎来企业历史上又一个重要里程碑,公司成为广汽集团旗下首家累计生产达600万辆的企业,在国内合资车企中处于领先地位.而这600万辆整车正如广汽本田20载成长的年轮,从零到600万,广汽本田始终致力于为顾客提供超越期待的产品和服务,屡创佳绩,持续收获消费者的坚定信赖与支持.面向新时代,站在新起点,20岁的广汽本田也正迎来新的机遇和挑战.
在当天的发布会现场,广汽本田执行副总经理郑衡表示,20岁的广汽本田给大家的印象除了可靠、稳重、技术控等印象外,随着“让梦走得更远”企业品牌年轻化的落地,大家也将会看到一个更年轻、更时尚、更会玩的广汽本田.“永远相信梦想的力量,这就是广汽本田保持年轻的最佳答案.”
从产品层面来看,今年是广汽本田的产品大年.以年初上市的新飞度为开端,今年广汽本田将推出5款以上新车型,除了已经正式亮相的备受瞩目的第十代雅阁（ACCORD）外,广汽Acura全新都市高端SUV RDX也将于今年年底实现国产化.除此之外,今年也将是广汽本田的电动车元年,也将顺应电动化时代趋势推出新能源产品.丰富的产品阵营以及对新能源车的前瞻布局、规划,都将成为广汽本田蓄力下一个百万辆的基石,也将成为广汽本田又一个新的销量增长点.
而在营销层面,第十代雅阁（ACCORD）“激活好奇心”的全新营销主题,必将成为刷新行业的营销新尝试.此外,从客户的需求出发,围绕消费者购买行为模式,一方面持续推进全新标准特约店建设与改造,并着力实施渠道下沉；另一方面,持续深耕电商业务,实施营销和服务的数字化升级,通过线上、线下的“双管齐下”,针对不同顾客的特点展开差异化服务,最大限度地满足消费者的个性化需求.
“有远大的目标,做极致的事情.”站在企业20周年的新起点,广汽本田将继续怀揣感恩之心,以用户信赖与喜爱为原动力,凭借全面年轻化的第十代雅阁（ACCORD）为开篇,不忘初心,砥砺前行,朝着挑战2020年产销100万辆的目标稳步迈进.不仅要成为“顾客喜爱并主动选择的品牌”,更要成为“能够陪伴顾客一辈子的品牌”,继续以“梦想同行者”的姿态陪伴中国消费者向着“下一个梦想”继续前行.
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