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IP 就是英文Intellectual property 的缩写,即知识财产,包括音乐、文学、游戏、电影等艺术作品,发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”.可见IP 既是专利的象征,能成为IP 为人熟知,也暗含着大众对其的认可.同样,电影作为影视文化的重要传播媒介,其卓越的包容性、多样性、创造性,结合如今通透便捷的互联网,在当今社会的传播作用是不可忽视的.
所以说,IP 与电影的融合,其实是二者相互成就的过程.电影将一些为人熟知的经典IP 元素搬上荧幕,比如说最近改编热门的小说、电视剧、话剧、漫画,甚至歌曲、广播剧、流行词汇等.而一些出色的电影也自成IP,衍生出很多歌曲、台词、周边产品,成为IP 中不可或缺的重要形式.其实,说是大IP 时代的到来,就是IP 的愈演愈热,借着信息时代的大潮,在各个领域各个产业渗透成长.但IP 电影的产生热度暴涨,与其良莠不齐的质量形成鲜明对比,理应得到重视.
1 美国的花蝴蝶：IP 电影的源起与发展
从1929 年开始,美国迪士尼公司米老鼠的形象出现后,通过角色授权,米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入,衍生品提供的收益甚至远远超过电影本身.而一个好的故事也会出现接二连三的续集,在好莱坞颇为盛行的系列电影,也属于同一IP 的开发利用.这就是IP 电影的最早例子,通过一部电影所诞生的卡通形象,再由此制作实体产品、周边,乃至最后成立主题公园,上升成为一种文化.从中获取经济利益的同时,也为最先推出的电影打响名声,为后续的系列电影做好铺垫.这就是一个IP 的魅力所在.
现如今,美国漫威公司的钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼等等超级英雄的经典形象也深入人心,开创了IP 电影的新模式,使得IP文化得以获得新的发展.毋庸置疑,漫威的成功与其对IP 的巧妙运用是密不可分的.在娱乐多元化的冲击下懂得如何变通,将自身的漫画IP 优势转嫁到电影上重获新生,抓住之前的漫画粉丝群体,在原有基础上拓宽市场,把情怀和技术通过一部部电影传递到观众心里.漫威的IP 电影与迪士尼的不同,前者是引入漫画IP 融于电影产生效益,而后者是以电影创造IP 延续系列,也就是传统的系列电影发展模式.综上所述,IP 电影这只“花蝴蝶”给美国所带来的,无论是经济上还是文化传播上的效益都是十分显著的.而位居世界票房排行榜第二的中国,对于IP 电影这块肥肉似乎也很眼馋.
2 中国的龙卷风：大加褒奖下的IP 电影
如果把刮在中国电影圈的IP 风比作“龙卷风”的话,真是一点都不为过.也许是看到了美国“花蝴蝶”带来的不菲效益,抑或是个别导演尝鲜改编IP 尝到了甜头,导致IP 电影在中国基本和票房画上了等号.而同时为了博关注、赚流量,IP 电影又被贴上了小鲜肉的标签,更甚的是,好好的小说、话剧IP,愣是拍成了让“作者悔、原著党骂、脑残粉舔屏、制片方拿钱装傻”的局面.这样的恶循环真的就是IP 电影漂洋过海本土化的最终结局吗？对于IP 电影,中国绝对是握着一把好牌,但我们更应该学会的就是怎么打好.
IP 真正被中国电影人提上议程是始于2014 年.这一年,中国电影产业被称为“网生代”元年,“小时代”系列、《同桌的你》《匆匆那年》等由小说或者歌曲改编而成的作品在市场上赚得盆满钵满,再加上早先赵薇《致青春》的票房大卖都是IP 所带来的经济效益,也是广大观众对他们的“大加褒奖”.标志着中国走进IP 时代,之后的IP 电影大概分为网络小说类、音乐类：动漫类、游戏类、其他综艺话剧类五大类.而在改编过程中,来自于电影、观众双方所产生的问题也为中国IP 电影的良性发展带来考验.
1）电影方：本末倒置.吸金为主的商业IP 电影.在国外,书粉漫迷一听说某某IP 要被改编成电影,都是欢呼雀跃,而且制片方与原作者方面都是竭尽全力,从选角到改编再到后期剪辑制作,无不用心,生怕砸了自己的招牌.而中国的粉丝之前也是这样的,欢欣鼓舞,而最后换来的却是一次次失望,直到最后的望而却步、嗤之以鼻.正是这一个个利欲熏心的电影制作方,把大把的精力都投入到前期宣传、后期排挡上,把大把的制作经费都投放到买版权、请明星上,不在剧本改编和制作上下功夫,那最后的结果必定是毁IP、丢观众、砸招牌.以《九层妖塔》为例,该片改编自网络小说IP《鬼吹灯》,最后将剧本改得连原作者张牧野（笔名“天下霸唱”）都看不下去而起诉导演和电影公司.可这样的一部电影最后却在2015 年国庆档排名第三、狂揽7 亿票房.以票房、吸金为主要目的的商业IP 电影将心思都花在了怎么让观众掏腰包消费,却忽略了电影这门艺术所给予人们的真正价值是深刻长远的.而且这种完全本末倒置的电影制作观念在成功的捞金之后,便会掀起更严重的“拜金主义”风气.
2）观众方：审美偏颇.重流量轻质量的粉 丝经济.国产IP 电影的电影观众群体大多以“80后”“90 后”为主体,尤其是IP 电影改编的网络小说、游戏、音乐等都是他们的最爱.受众年轻化所导致的就是他们对事物都有着自己独到的见解.所体现出来的优点就是卓越的创新能力和不随波逐流的个性.但另一方面的不足就是对自己喜欢的人与事物近乎偏执的追求.这就诞生了这么一个群体：粉丝.对于一些“原著党”来说,对书、对作品的痴迷狂热追求,通过IP 转嫁到电影上也无可厚非,结果去心甘情愿贡献票房却失望而归,然后吃亏买教训下次提前做好功课,这算是理性的粉丝.而一些明星的粉丝却显得没那么成熟.从韩流席卷,到鲜肉纵横,以女粉丝为主的粉丝体在不断扩大,而其“疯狂”程度也在不断飙升.片方利用其中得“明星效应”来吸引眼球,搞粉丝经济！而粉丝们也犹如食不果腹的鱼纷纷上钩.这也是IP 电影质量不及格而票房却飘红的重要原因.还有的粉丝为了给自己喜爱的明星做宣传,不惜去一些微博、豆瓣、知乎等电影评分网站充当,恶意刷高评分,混淆视听.更恶劣的就是对任何对电影有不满声音,对明星客观分析的网友展开人身攻击,沦为不折不扣的脑残粉.而这样的现象现在却正在走向低龄化.非但不会为喜爱的明星带来光环,反而会因为自身的无知降低对大众对其的好感度,得不偿失.
所谓“爱美之心,人皆有之”,对美的事物人都会不自觉地有些青睐.但是在电影行业里不顾演员的演技、努力、品行,一味地以颜值、身材、背景论高低的话,那这样的审美就是畸形的,这样的追星也是盲目无知的.所以,理性地追星,客观地看待分析作品,不仅是为了摒弃IP“烂”电影助力,也是为推动*进步成长提供一个公正健康的环境.
3 学会讲故事：走出泥沼,让IP 重焕新辉
IP 迎合资本产出,而忽略了本身的电影质量和文化属性.IP“龙卷风”的袭来让人都以为会吹去笼罩*的平庸“雾霾”,将电影水平带到一个新的高度,却没想到刮来了一股利益铜臭的拜金风,搅乱了电影市场.当然,在电影产业商业化的推动下,电影的票房显得尤为重要.虽然它代表着观众的选择与认可,但毕竟仅仅是一串数字,还要和口碑、质量等多方面因素共同考量,才是一部电影的完整品质立体坐标.而IP 电影在中国也有着很多票房口碑双丰收的例子,尤其是在话剧领域,比如由开心麻花同名话剧改编的《夏洛特烦恼》《驴得水》等为数不多无明星大腕,沿用话剧原演员的品质电影.这就是一种突破,对自己剧本和实力的信心.我相信让IP 电影走出泥沼,重焕新辉也是指日可待.
讲好一个故事,最重要的就是领会原IP 的真正内涵,抓住精髓再在基础上艺术加工,让其更适应电影荧幕,将一种文化用另一种文化形式传播,扩散升华.让IP 电影成为一个转播媒介,而不是一个“烂”片象征、金钱产物,才对的起粉丝、观众、电影本身.同样,对于IP 电影我们也不能过于依赖.不少业内人士认为,当下中国电影圈IP 热,其实是原创能力下降的表现,而更深层的原因是因为大家对原创的尊重度不够高,以及原创者本身收入比较低所导致.电影终究还是一门艺术,情怀与艺术灵魂终究是冷冰冰的数字无法代替的.
当然,电影是独立的,是与IP 相辅相成、互利互赢的,而不是IP 的衍生品,所以电影是需要思考和创造的,不能因为别的IP 火,改改就当剧本拍电影捞金,这样的捷径是令人惋惜的倒退.在这大IP 时代下,无论有没有IP,都希望*能够闯出一片天,而不是反复耕这一块田.
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