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《纽约时报》网站文章称,当下,中国的宣传手段正变得越来越聪明.一个好例子就是近来一段名为《领导人是怎样炼成的》的视频.这段在网上传播的视频既针对中国观众也针对外国观众,它把在美国、英国和中国成为最高领导人的过程进行了比较.在中国的制度下,领导人是经过数十年培训和考验的,而对美国选举程序的呈现则重点强调了筹款的必要性.这段视频和其他类似的短片是由专业人士制作的,远远不像开展的传统运动那样容易被当成宣传手段.
中国正通过越来越亲民而且时尚的方式展示自己.多家媒体注意到,说唱乐正成为中国展示自身形象的新手段.德国之声电台网站近日报道了“这就是中国”这首英语说唱乐歌曲.报道称,这首歌一开始便提出了自己的诉求：“抛开过去的种种偏见,今天我想重塑世界对中国的印象.还原那些长期以来被外媒编纂的不实报道.”据这一组合的两名成员李毅杰和王梓鑫在其微博上表示,歌曲制作过程超过两个月,并称目前歌曲点击量已经超过700万.
美国《时代周刊》则看到了更多相似的例子.其报道指出,包括“这就是中国”在内,中国近来屡屡使用说唱乐作为宣传手段.中国解放军曾使用说唱乐制作征兵视频.一个名叫“复兴路上”的工作室发表英语说唱乐“十三五之歌”,解释“第十三个五年计划”.官媒央视曾推出“深改小组两岁了”,新华社也制作了中文说唱乐“四个全面”.
自2008年北京奥运会以来,中国实施了“走出去”战略,包括大力推进国家媒体向海外扩张.把美国学者约瑟夫·奈提出的“软实力”的关键在于“谁的故事赢（而不是谁的军队赢）”放在心上,给外宣部门委以“讲好中国故事”的使命.澳大利亚洛伊解读者网站文章这样解读中国的外宣努力.而为了“讲好中国故事”,让世界认识真正的中国,中国正在更加努力地贴近西方受众.在前不久刚结束的二十国集团（G20）杭州峰会期间,总部位于纽约的消费者新闻与商业频道（CNBC）制作了一系列在峰会期间播出的广告.据英国《金融时报》网站报道,视频中包含中国风光和城市天际线的激动人心的画面,其间穿插着“创新“”2030年能源更绿色”和“十三五”规划等口号.而这并不是中国政府首次寻求西方公关公司打造形象.2008年中国政府就曾雇用国际顾问公司帮助推广北京奥运会.
“中国故事”已经开始慢慢赢得人心.近日,《中国国家形象全球调查报告2015》出炉.本次调查报告首次覆盖了G20中的19个成员（欧盟除外）,访问样本共计9500 个.报告显示,相比2014年,中国整体形象得分提升了0.3分（总分为10分）.其中,发展中国家对中国的印象（6.9分）比发达国家（5.5分）明显更为积极.值得注意的是,相比年长群体,海外年轻人（18至35岁）对中国的了解程度更高,整体印象更好,对中国未来发展形势的看法也更为乐观.
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从银潮报道看如何讲好中国故事
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用国际语言讲中国故事——这是我看完演出后最直接的感受 同时,用国际普遍接受的歌剧形式讲东西方观众都感兴趣的马可·波罗故事,讲威尼斯人马可·波罗在中国.