网络节目《拜托了冰箱》的差异化战略,本文是差异化战略方面毕业论文格式范文跟差异化战略和《拜托了冰箱》和网络相关毕业论文格式范文.
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《拜托了冰箱》是腾讯视频规模化进军网络综艺下的产物,是由腾讯出品的一档明星美食脱口秀节目,节目引进了韩国JTBC 电视台的同名节目,节目连续两季播出赢得较好的口碑,累计暂获近八亿流量.节目由何炅和韩国王嘉尔共同担任主持,每期节目通过打开并揭秘明星大咖的冰箱与六位性格迥异的厨师进行畅聊,从而深扒艺人冰箱以及衍生出的故事.
当前观众经历了“审美期待”到“审美疲劳”再到“审美挑剔”的过程[1].在多元化思潮的大背景下,节目策划的差异化战略为观众提供了更多的收视选择,观众也以更加挑剔的眼光来看待当前各类节目,要想在众多节目中脱颖而出,必须在节目策划各方面另辟蹊径,不走千变一律的老套路.
一、节目定位差异化
当前综艺节目不论在数量上还是质量上都在大爆发,《拜托了冰箱》找到一个新的切入点,以冰箱为线索.通过节目,明星艺人抽离繁忙的工作,围着冰箱聊天,拉进家人与朋友的距离.节目倡导“全世界的美食都在你的冰箱里,只是你自己不知道”,通过在场厨师的厨艺创意展示,冰箱里寻常的食物也能变为美味佳肴.也是在呼吁那些忙于工作,在快节奏疯狂来回的人们慢下脚步,去发现生活中的一些美好.
受众需求的细分和节目的细分已经成为当前综艺节目发展的趋势,任何一个频道或者节目想要独占一方是不可能的,受众已经渐渐从节目的服务对象变为节目的消费对象.《拜托了冰箱》作为一档网络节目,把目标受众选择为80、90 后的互联网原住民,细分用户,在网络节目整个生产链中贯穿“用户至上”的观念,以受众需求为准则对节目进行及时调整.用户思维是互联网思维的焦点,也是网络自制节目精准定位的关键.[2]
二、节目内容与形式差异化
网络综艺的盛行,让从业人员看到了无限的可能,从而将多种元素综合到一档节目中.《拜托了冰箱》作为一档美食节目,在美食的基础上作出突破；作为一档脱口秀节目,它又将美食作为线索进行深层探索.《拜托了冰箱》打破了传统美食节目的模式与套路,巧妙地将美食与脱口秀进行结合,冰箱作为一个私密的地方会承载着很多不为人知的小秘密.漫谈式的谈话会营造一个较为舒适的谈话环境,明星艺人渐渐的变成了分享者,分享自己生活中的小细节,观众也容易随着谈话的节奏而进入节目的情景中.
随着同质化的节目不断出现,越来越多的综艺节目娱乐化现象严重.《拜托了冰箱》作为一档有温度的节目,也在一定程度上拓宽了综艺节目娱乐的概念.“全世界的美食都在你的冰箱里,只是你自己不知道”呼吁观众亲近生活,冰箱有家人准备的食物,也有为家人准备的食物,反映的都是生活的烟火气.第二季加入的“冰箱心理学”的环节让受众更有参与感,在节目中不断get 到笑点的同时也会思考自己的生活.白岩松说过,传媒本应该具有五种功能：解闷、解气、解惑、解密、解决,如果只剩解闷,时间长了,观众就该去解手了.[3]《拜托了冰箱》不仅畅聊生活,分享美食,给观众带来了满满的正能量,倡导健康的生活方式,给生活在快节奏里的年轻人带来一丝温暖.
三、节目风格差异化
《拜托了冰箱》邀请了主持界的资深“老腊肉”和新晋主持小鲜肉“王嘉尔”作为节目的主持人,两位的年龄差距高达20 岁.让人意外的是一位经验丰富,一位萌态百出,两人之间却莫名的产生化学反应受众观众喜爱,“何尔萌”便横空出世.节目中何炅完全颠覆以往在荧屏中塑造出的暖男形象,化身“何首乌”,为了挖掘明星嘉宾的猛料想尽办法.王嘉尔由于地域和文化差异,闹出一系列的笑话,让人印象深刻.
节目后期制作也秉承节目幽默直白的风格,“大头”特效、影视剧搞笑画面穿插以及行走的表情包都是网民所追捧的.节目中各类艺术字幕的作用已经不仅仅是传递信息而已,通常会增加节目的趣味性.
四、吸粉方式差异化
《拜托了冰箱》团队在节目制作期间便对节目进行宣传,该节目引进韩国JTBC 的同名节目,原版在中国已经积累了一定的粉丝.同时节目在前期宣传打出明星隐私牌,透露会将明星嘉宾的冰箱一比一还原的搬到演播室中,冰箱也在一方面代表着明星生活的缩影,满足受众窥探猎奇的心理,吊足了他们的胃口.节目预告片的播放量就超过1600 万次,首期节目12 个小时播放量达到2000 万.[4]
即时互动已经成为当下网络节目必不可少的一个环节,弹幕、点赞、评论实现了节目与受众的全程互动.节目播出后,微博微信也有相关的花絮播出,以及各位厨师和观众的互动,正是节目的多平台的双向互动,让用户真正的参与其中,有归属感,增加用户粘性,满足用户的多种需求.
节目要赢得粉丝的关注和追捧,就要有吸引他们的看点,也就是邀请的嘉宾要有话题性或者拥有足够的粉丝.节目除了在嘉宾邀请有所讲究,冰箱家族每次提出的问题也是观众的心声,满足观众的窥私欲.节目中陈晓与陈妍希这对情侣虽然是分别来到节目中的,但是谈话提问总是离不开两人之间的八卦,也让粉丝大饱眼福.
现如今综艺节目同质化现象严重,《拜托了冰箱》能在众多节目中脱颖而出,受到广泛的关注,关键是其丰富的内容.虽然节目打的也是“名人效应”的牌,但是有着独特的出发点,并不会枯燥无趣.在互联网这个大环境下,会有越来越多的网络自制综艺开始注重差异化,不断摸索前进.《拜托了冰箱》只是网络综艺大浪潮下的一个小浪花,也会随着大浪潮的前进而不断推进.
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