电影消费影响因素实证基于湖南省14市的调查,该文是实证研究相关毕业论文模板范文与实证研究和影响因素和消费相关参考文献格式范文.
实证研究论文参考文献：
摘 要：为了厘清影响电影消费的主要因素,对湖南省14个地级市4200位市民进行了问卷调查.通过运用层次分析法对电影消费影响因素进行定量分析,发现“导演和演员阵容”“电影类型”“电影口碑”是影响电影消费的主要因素.为了促进电影消费,影视制作公司制作电影时应尽量选用知名导演和演员,重视对电影类型的选择,着力提高电影的知名度和美誉度,以期有助于促进我国电影繁荣发展.
关键词：层次分析法；电影消费影响因素；对策
一、引言
、国务院于2017年5月出台的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》指出,要“促进电影繁荣发展,全面提高电影质量,做大做强电影市场”.电影质量全面提高和电影市场做大做强,离不开对电影消费者的了解.厘清影响电影消费的因素,有助于影视制作公司有效提高电影质量,制作出受市场欢迎的电影.
二、文献概述
在中国知网（www.cnki.net）上以“电影消费”作为内容检索条件进行文献检索,截至2018年3月,共有56条结果.经过对56篇论文逐一研读,发现只有13篇论文对电影消费影响因素进行了研究.
陈昌业（2017）从“80后”“90后”“00后”人群成长背景的差异,分析了主旋律影片、青春片、喜剧片、警匪片为代表的产品类型,在不同代际年轻观众之间的偏好差异及其影响因素.[1]
陈乐一等（2010）调查发现,观众喜欢观看有完美大结局的喜剧片、爱情片、动作片.闲暇时间、交通、票价是影响人们去电影院看电影的主要原因.[2]
屈援等（2015）指出,商业性体验与艺术性体验在消费者满意度形成过程中起着重要作用.为了促进电影消费,要从商业性体验、艺术性体验等方面,改善人们的综合消费体验.[3]
李小典（2017）认为,为了促进大学生的电影消费,要降低票价和增加电影知识含量.[4]
陈刚等（2017）分析了电影票房、电影明星、电影类型等因素对观众决策的影响,构建了电影产品因素对观众决策的回归模型,发现电影评分和电影票房因素对观众决策的影响程度最大,电影明星对观众决策的影响非常小.[5]
通过梳理相关文献发现,目前国内学者对影响电影消费因素的研究较欠缺,现有相关研究多为定性分析,鲜有学者进行定量分析,更没有学者运用层次分析法研究这个问题.
三、电影消费影响因素的层次分析
(一)建立递阶层次结构
根据学者们的相关研究,构建电影消费影响因素指标体系,并据此制作《电影消费影响因素调查表》.电影消费影响因素指标体系分为三层：目标层———“电影消费影响因素”；准则层———“电影自身因素”“电影外部因素”；方案层———“电影类型”“导演和演员阵容”“制作规模”“电影票价”“闲暇时间”“电影口碑”.
(二)构建两两比较判断矩阵
判断矩阵,如表1所示.
标度的定义,如表2所示.
根据电影消费影响因素指标体系,A-B判断矩阵,设A＝（bij）2×2称为目标层判断矩阵；B-C判断矩阵,设Bs＝（Csij）6×6称为准则层判断矩阵（s＝1,2）.任何判断矩阵都应满足bij＝1（i＝j,i、j＝1,2,…,n）.判断矩阵中的指标数值可以根据调研数据、统计资料、专家意见综合权衡后得出.[6]
向湖南省14个地级市随机发放300份《电影消费影响因素调查表》,请被调查者填写该表.共发放4200份调查表,回收4024份,占全部调查表的95.8％.在4024份回收调查表中剔除填写质量较差的131份,有效调查表为3893份,占回收调查表的96.7％.本研究所采用的标度是根据调研数据权衡后得出.
(三)层次单排序和一致性检验
二级指标“电影自身因素B1”“电影外部因素B2”相对于一级指标“电影消费影响因素A”的权重,并检验其一致性,通过一致性检验.
指标“电影类型C1”“导演和演员阵容C2”“制作规模C3”相对于二级指标“电影自身因素B1”的权重,并检验其一致性,通过一致性检验.
指标“电影票价”“闲暇时间C5”“电影口碑C6”相对于二级指标“电影外部因素B2”的权重,并检验其一致性,通过一致性检验.
(四)层次总排序和一致性检验
根据以上计算的“电影自身因素B1”“电影外部因素B2”以“电影消费影响因素A”为准则的权重,以及“电影类型C1”“导演和演员阵容C2”“制作规模C3”“电影票价”“闲暇时间C5”“电影口碑C6”分别以“电影自身因素B1”“电影外部因素B2”为准则的权重,依据层次分析法的计算原理,可以计算出C层相对于A层的总排序,并检验其一致性,通过一致性检验.
通过层次分析可知,“导演和演员阵容”影响电影消费的程度排第一,权重为0.505；“电影类型”影响电影消w费的程度排第二,权重为0.171；“电影口碑”影响电影消费的程度排第三,权重为0.168；“制作规模”影响电影消费的程度排第四,权重为0.075；“电影票价”影响电影消费的程度排第五,权重为0.056；“闲暇时间”影响电影消费的程度排第六,权重为0.025.
四、促进电影消费的对策
在影响电影消费的因素中,“导演和演员阵容”“电影类型”“电影口碑”3个影响因素的权重高达0.844.可见,为了提高电影票房,影视制作公司应主要从三个方面采取措施.
(一)尽量选用知名导演和演员
“导演和演员阵容”的权重最大,意味着导演和演员的知名度对电影票房有着举足轻重的影响.知名导演和演员尤其是拥有众多“粉丝”的导演和演员,能通过观众对其个人的喜爱或信任而吸引观众为其贡献票房.例如,著名导演张艺谋于2002年导演的《英雄》,汇聚了李连杰、梁朝伟、张曼玉等电影明星,2.5亿元票房成为当时中国电影有史以来*票房之最.电影明星邓超自导自演的《分手大师》实际上是一部请了各位明星组成各种段子以搏人发笑的电影,也是邓超的“个人秀”.这部电影之所以能够获得较高的票房,原因在于邓超具有较高的人气.观众主要是冲着邓超本人而不是电影本身去观看这部电影.另外,杨幂的“粉丝”也为这部电影贡献了很多票房.可见,为了提高电影的票房,在确保剧本质量的基础上,影视制作公司要尽可能选用知名导演和演员.
(二)重视对电影类型的选择
电影类型主要分为动作片、爱情片、恐怖片、喜剧片、、动画片、文艺片、战争片等.在调查中发现,约70％的被调查者喜欢看动作片、战争片、喜剧片.其原因在于：
1.视觉刺激
劳拉·穆尔维在《视觉快感与叙事电影》一文中指出,视觉奇观已逐渐取代了叙事在电影中的重要地位.电影是一门以视觉为主的视听综合艺术,动作片、战争片能够给人们的视觉器官带来更大的刺激.
2.体验另类生活
电影是虚构的他人的生活,比现实生活更加跌宕起伏、五彩斑斓.当今我国社会和平、稳定,总体而言人们的生活波澜不惊,几乎没有可能性陷入生死决斗或战争.而观看动作片、战争片,人们可以通过“神”临其境,体验现实生活之外的另类生活.
3.放松身心
当下,社会竞争激烈、工作生活节奏加快,人们都承受了较大的压力.除了喜剧片能够使人欢笑、轻松之外,动作片、战争片也能帮助观众宣泄压抑的情感,从而达到减压的目的.所以,为了赢得电影市场,影视制作公司应慎重选择电影类型,尽量选择动作片、战争片、喜剧片等类型的电影拍摄.
(三)着力提高电影的知名度和美誉度
电影本质上是一种服务产品,具有无形性的特点.在消费一种服务产品之前,消费者不知道该服务产品的质量,当他了解了该服务产品的质量时,他已经消费了该服务产品.所以,消费者通常对服务产品具有较高的风险感知.
为了规避这种风险,人们在看电影之前往往会尽量搜寻关于电影质量的信息,所以电影口碑对电影消费也有较大影响.例如,为了提高《天下无贼》的知名度和美誉度,华谊兄弟影视公司特意包下专列并命名为“无贼号”,邀请一些记者从北京坐火车到香港.庞大的宣传造势使这部电影获得了1.2亿元的票房.
所以,影视制作公司要着力提高电影的知名度和美誉度,不仅要运用传统营销方式通过全方位、地毯式的宣传、促销策略和品牌包装等形成轰动效应,还要运用新媒介,通过病毒营销、名人效应、话题爆料等方法,产生、扩散相关影视话题.
参考文献：
[1]陈昌业.电影观众的代际转换———80后、90后、00后的电影消费偏好研究[J].电影艺术,2017（6）：86－94.
[2]陈乐一,路宁涛,曾阿梅,李玉双.我国电影消费问卷调查分析报告[J].北京电影学院学报,2010（6）：50－59.
[3]屈援,李安.商业性体验与艺术性体验———基于满意度模型的电影消费体验探析[J].暨南学报（哲学社会科学版）,2015（4）：56－63.
[4]李小典.当前我国大学生电影消费研究[J].电影文学,2017（2）：26－28.
[5]陈刚,戴婷婷.电影消费决策的影响因素分析[J].现代商业,2017（30）：20－21.
[6]贺翔.地方政府助力“海归”高层次人才的企业突破创业期瓶颈之对策研究———以宁波市为例[J].科研管理,2018（6）：30－36.
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