皮皮鲁原型郑亚旗：携老爸打造童话新王国,本文是童话本科论文开题报告范文和亚旗和新王国和皮皮鲁类自考开题报告范文.
童话论文参考文献：
他是童话大王郑渊洁笔下“皮皮鲁”的原型,自称“全国最知名的小学毕业生”.18 岁被老爸要求自力更生,开着奥迪去当搬运工.
22 岁着手经营郑渊洁童话作品的版权,做儿童图书出版,如今仅图书业务一年就能实现 1.5 亿的销售额,让老郑这几年名列中国作家富豪榜.他和“乐视”合作的 100 集动画片《皮皮鲁送你 100 条命》于 2017年寒假上映.下一步,他还要把《五个苹果折腾地球》《蛇王淘金》《魔方大厦》等都搬上大银幕,做 IP 影视化.
打工儿子,成了童话大王的“老板”
10 岁时,郑亚旗被老爸郑渊洁带回家上“自家的私塾”.不久,小家伙被电脑深深吸引.摸索几年后,他开始为 IT 媒体写游戏攻略和硬件分析.一天,郑渊洁在《中国电脑教育报》上看到一篇文章——《〈阿猫阿狗〉全攻略》,亚旗说：“这是我写的.”郑渊洁愣住了,他实在无法相信那占了一整版的文章是既没写过文章又没读过文学书籍的儿子鼓捣出来的.但郑渊洁看不懂这篇专业性比较强的文字,亚旗给他扫盲说,《阿猫阿狗》是一部电脑游戏的名字,“攻略”是玩游戏的技巧也就是指南,“全攻略”就是从头到尾玩这部游戏的技巧指南.
后来郑亚旗对 IT 媒体的兴趣越来越浓,干脆和几个网友联合起来替别人建设网站. 15岁那年, 郑亚旗接到了第一笔单, 由此赚得人生第一桶金4万元.18 岁生日这天,老爸送了一辆奥迪 A6 给他后,斩钉截铁地说了这样一段话： “这是我送给你的生日礼物. 从今天起, 你就成年了, 以后要独立生活. ”
接着就将其“扫地出门”.之后,亚旗干过超市搬运工、报社网络技工等工作,他都任劳任怨.后因他会制作网站,报社很快聘用他做 IT 技工,并开出了不菲的薪水.当然,亚旗也很努力,不到一年就被提升为网络技术部主任.他的职业生涯从此开始走入正途.
有次郑渊洁参加一个活动时,一位 30 多岁的读者对他说：“我看着您的书长大,可现在的孩子不太喜欢纯文字的东西了,我希望能给孩子买到《皮皮鲁和鲁西西》的连环画册,两代人一起欣赏同一个童话该多好.”郑渊洁激动了,他决定按这位读者的想法,进行新的童话创作.
后来,郑亚旗从报社辞职,投入 10 万元创办了《皮皮鲁》杂志.老子比儿子会写童话,但儿子比老子会经营.经过郑亚旗的策划,2005 年 5 月,由他主编、 郑渊洁创作的 《皮皮鲁画册》 出版后, 当年销量就飙升到500余万册,拿着高额版税,看着老中青三代读者发来的赞叹,郑渊洁彻底服了儿子.
像运作迪士尼那样“开发”郑渊洁
当时,郑渊洁的书每年能卖出 100 万册,就发行量来说,这已是一个很好的成绩了,老郑也很知足.
没想到郑亚旗却说：“太少,《哈利·波特》卖得多火,您的书连世界畅销书排行榜都上不去,多丢人.
您写得并不比《哈利·波特》差,而且可能更适合中国小孩儿看,就是因为不懂包装策划,销售才上不去.我就不信重新包装后的 《皮皮鲁和鲁西西》 赢不了那个戴眼睛的魔法师！”于是,他撺掇还坚持用笔和纸来写作的郑渊洁先习惯用电脑码字,然后习惯上网,每天更新博客,定时更新个人网站内容.最后,他怂恿老爹与电视媒体打交道,录节目、表演脱口秀.这些都是郑渊洁在生命的头 50 年里没想过,甚至有些排斥的事情.
不过,郑亚旗为他支的这些招真的还挺管用,第二年,郑渊洁的书就卖出 200 万册,之后销量逐年大幅递增.《皮皮鲁画册》,6 年共销售 2600 多万册,印数创造了童话类图书的奇迹.
皮皮鲁和鲁西西是郑渊洁笔下的一对双胞胎兄妹,他们有许多好玩的经历,是中国孩子中几乎无人不晓的传奇人物.
郑亚旗认为,尽管在这 20 多年里,父亲的书累计销售上亿册, 但其实商业价值的开发度远远不够. 郑渊洁童话品牌,在一代人心中有非常大的影响力.他要像运作迪士尼那样,逐步“开发”郑渊洁.
最终,父子俩达成了一个协议.郑渊洁索性将自己的文字作品、影视版权、作文讲堂、电视节目和演讲等,全部交给郑亚旗去运作,儿子成了他的“经纪人”.
之后,郑亚旗创办了北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司,围绕郑渊洁的作品,以“皮皮鲁”为主打人物形象,设计了业务板块：出版、皮皮鲁讲堂、游戏和一个面向儿童的互联网社区“Z 星球”.郑亚旗要把父亲所创造的童话世界,搬到现实中,并进行商业化运作.
郑亚旗将其团队开发的《皮皮鲁和 419 宗罪》,定位为“与众不同”的儿童游戏.“这款游戏的首要目的是娱乐,但是在游戏过程中,儿童会学到很多常用的法律知识.”过去, 不少家长是不愿意孩子接触网游的, 但郑亚旗后来发现,父母和孩子一起玩这款游戏的非常多.测试期间提出修改和改进建议的玩家中, 居然有不少是孩子的家长. 单凭这一点,他就觉得这件事儿算是干对了.
爷俩联手,打造皮皮鲁“新王国”
20 多年来,郑渊洁的作品,没有一部被改编成动漫或者电影 , 这让郑亚旗感到非常可惜.后来,他费了几年的劲才说服父亲.
但做动画很难,郑亚旗说,国内的相关产业链还没起来,当初公司找来的美术与策划人员,做网游《皮皮鲁和 419 宗罪》时,花费了巨大的精力,仍无法达到既定的效果. 郑亚旗最后发现, 并不是招来做网游的员工能力有问题,而是“中国人做创意行业,有着思维固化的局限”.
其实不只是原创能力很弱,中国不少的动漫制作公司,充当的不过是一个来料加工的角色.他看到过一个日资动画公司,为了节约成本把一些边角料的活,外包给中国某动画制作公司.就算是这样,“同样的剧本、场景设置、人物和分镜头,换成一个稍有制作经验的国外的公司来做,马上就看出了两者之间的巨大差别”.
一直有人说,郑渊洁的童话不是写给小孩而是写给大人看的.童话本身的寓意讽刺,其中可挖掘的内涵,比不少商业电影高多了.所以,郑亚旗对做动画片和电影很有信心.
在挑选合作方时,郑亚旗有太多选择,“之前影视 IP 热起来,一两年的时间,有 100 多个视频网站、影视公司找我聊授权,一线的我见了 95%.”可能正是这样的议价优势,让他的决策更慎重而缓慢,“我选择合作方最关心的是对方如何赚钱, 和不注重品质的公司合作, 对品牌来说是一种损失,这事不能长久.”
郑亚旗说,目前合作比较成功的系列是皮皮鲁的安全故事——《皮皮鲁送你 100 条命》,2015 年已经和星梦工坊合作了儿童安全大剧场话剧,每场观众 500 人以上,演了100 场.
2016 年,他把这个系列的动画片改编权授权给了乐视,5 分钟一集,共 100 集.
而关于“皮皮鲁”的一部大电影,最近也即将开始拍摄,郑亚旗介绍说,“片中,皮皮鲁和鲁西西都会真人化,长大成高中生,请当红的青年演员来演,配上大牌明星演父母和反派,抓的就是作为电影院主力的年轻人.”
以后像《五个苹果折腾地球》《蛇王淘金》《魔方大厦》等都将搬上大银幕,做 IP 影视化.他要把“皮皮鲁”做成一个大品牌,像《米老鼠与唐老鸭》那样,还要开发周边产品.
郑渊洁创造了一个停留在平面上的童话世界；而现在,郑亚旗则极力把这个停留在印刷品上的世界,拉到一个现实的商业环境：让父亲创造的童话王国,在他手里立体、有创造性地呈现出来.这,或许就像在沙漠打造一座城市,一个王国.对郑亚旗来说,它是一个造梦的过程.
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郑亚旗院像运作迪士尼那样，开发郑渊洁
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