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从2017开始,国产网剧“出海”就动作频频.2017年的年度口碑之作、评分高达9．O的国产网剧《白夜追凶》,当时不仅在国内引发追捧,更被国外视频网站奈飞( Netflix)买下播放权,成为国内首部卖到海外的网剧.网剧热闹“出海”的同时,网综也不甘落后,一批优质的国产网络综艺节目也踏上了开拓海外市场的道路.
网剧网综组团“出海”,形势大好之余,也不禁引入思考：国产网剧网综靠什么受到海外观众的欢迎？这种组团“出海”的繁荣局面能否持续并扩大下去？网剧网综的“出海”还面临着什么样的问题和挑战？
网剧：精品内容是制胜法宝
那些在海外受青睐的国产网剧,高品质的内容是它们立足海内外的制胜法宝.
2017年,一部《白夜追凶》在没有热门Ip、流量明星的情况下,凭借扣人心弦的悬疑剧隋、精心打磨的拍摄制作、精准到位的精湛演技,获得惊人的40亿次的点击播放量,正是高品质的内容吸引力,让《白夜追凶》很快就被奈飞( Netflix)买下海外版权；腾讯视频等联合出品的青春网剧《致我们单纯的小美好》主打高甜宠溺、青春洋溢的爱情偶像剧定位,在不到两个月的时间里,就闯入2017年国内纯网剧点击播放量前10名,一举登陆奈飞( Netflix)乎台,成为首部“出海”的国产青春网剧.无独有偶,爱奇艺的《河神》《无证之罪》,优酷的《反黑》,以及网络大电影《杀无赦》、腾讯视频的《如果蜗牛有爱情》等也都被奈飞( Netflix)收入囊中.
国产网剧对内容的深耕,对品质的追求,折射出的是发展已驶入精品化的前行轨道.如今的国产网剧,已逐步成为中国影视产业的重要组成部分,成为影视文化作品走出去的新锐力量.这种走出去,现在已不局限于某些具体作品的销购,而是开始向着中外平台之间长期合作的方向演变.
中国传媒大学国际传播研究中心副教授黄典林认为：“国际社会了解和认识中国的兴趣是在不断增加的,而影视文化作品正是展现一国历史文化和社会风貌的最佳窗口,是海外受众了解和认识当代中国的有效途径.我们有向国际社会传递中国声音、讲述中国新时代故事的需求,而国外社会也有了解当代中国的兴趣,而且海外的播出制作机构更是将中国视作大有可为的新兴市场,加强沟通合作也就成了必然选择.”
网综：坚持原创是突破关键
优质网络综艺节目的“出海”也是近年来的一道亮丽风景线,特别是今年以来,接连出现了《这！就是街舞》《偶像练习生》《创造101》等引发全民热议的网络综艺节目.当前的中国原创网综已颇具规模,而且多有创新,更新换代极快,这就为国产原创网综的规模化输出提供了契机.
从创下国内网综海外版权新纪录的《这！就是街舞》,到实现海内外同步播出、获得了热烈市场反馈的《创造101》,再到登陆美洲主流平台Pakuten VIKI的《热血街舞团》,纵观这些成功“出海”的网络综艺节目,都有一个基本共性,那就是始终坚持了高品质的节目原创.
黄典林表示：“早年间的国产综艺节目总是摆脱不了对外国节目山寨抄袭的嫌疑,后来又在较长的一段时间里陷入‘娱乐至死’的泥淖,靠流量明星、作秀炒作等手段来博取关注,再后来‘拿来主义’又流行一时,通过引进国外版权来制作节目,这样的做法虽然合法合理,也取得了一定的市场效果,但是节目模式和核心版权都受制于人.”
近年来,网络综艺节目取得了“出海”的新突破.仔细观察,不难发现,这些优质的网络综艺节目不仅坚持了原创精神,坚持从中国社会的现实土壤中汲取创作养分,还创造性地运用现代化、国际化的表达手段来进行风格包装,让国际市场也颇有惊奇、惊喜之感.
优酷出品的《这！就是街舞》不仅受到海外影视公司的喜爱,除了要购买节目成片外,还谈到了节目的模式授权和改编,这表明外国成熟市场已经开始考虑中国原创节目的版权合作和引进.
青年电视评论人朱传欣认为：“国产网络综艺节目虽然有所突破,但是经验少、底子薄的缺陷在今后的发展中还需要好好弥补.补足先天不足的短板,再加上后天坚持原创、深耕精品的努力,方能形成可持续发展的局面.不然,就只是昙花一现.”
未来：“出海”之路如何行稳致远
从目前走出去的作品看,网剧存在题材类型较为单一、过于集中在刑侦悬疑类的问题,像《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等都是同类型作品,而此类题材的精品佳作,在海内外都已经十分丰富成熟,容易让观众产生审美疲劳.与此同时,国产网剧网综“出海”还面临着文化障碍的挑战.“东西方文化语境不同、审美标准不同、收视习惯和评价标准都有差异,都可能导致文化折扣,成为‘出海’路上的绊脚石.”黄典林介绍,但随着制作团队的年轻化、国际化,更加善于借用国际化的表达手段,在制作过程中有意识地融人国际化元素,使其更符合海外受众的观看和审美习惯,这些文化萃异卜的绊脚石正在被克服.
另外,从创作角度看,在制作之初就把目光放到服务全世界观众的角度上,已显得尤为必要.爱奇艺副总裁陈潇表示,在全球化时代,版权和内容交流只会越来越频繁,所以出发点就不应该仅限于服务将定人群,而是要服务全世界观众.这就要求故事除去语言,人物、悬念和冲突都应该是世界性的.
在网剧网综走出去的过程中,还面临诸多问题需要解决,如走出去在交易模式上严重依赖版权模式,较少进行深层次的IP开发；对海外市场的培育与对商业模式的探索处于较为初级的阶段；持续的原创能力、专业化的生产能力和海外运作能力有待进一步提高.
“未来20年,全球制作逐渐将成为内容领域的趋势之一,这一切在快速提升中国内容制作品质的同时,也能帮助中国文化内容走向海外市场.”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示,随着国内原创剧集和综艺节目品质的不断提升,未来会有越来越多优质的网剧网综输出海外,成为中国文化走出去的重要力量,国产网络视听节目也势必成为向世界传播中国文化、传递中国声音、讲述中国故事的新锐力量.
（据《光明日报》）
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