黑龙江省农业电子商务模式分析,本文是电子商务有关论文范文检索跟电子商务和农业和黑龙江省方面论文范文检索.
电子商务论文参考文献：
文／吴彦艳 吴红伟 陈德慧 于巧玲
摘 要：黑龙江省农业电子商务发展模式中,政府仍处于主导地位,企业能动性不高,农业电商平台市场影响力小,农产品的网络营销创新不足.为加快黑龙江省农业电子商务发展,应该建立“政府带头+协会组织+企业参与”的组织模式,同时加大农业电子商务平台的网络推广,扩大其市场影响力,促进黑龙江省农业电子商务发展.
关键词：农产品；电子商务平台；网络推广
引言
电子商务作为一种新型的商务模式逐渐融入到各个行业,农业电子商务逐渐成为近几年发展的重要领域.黑龙江省农业电子商务起步较晚,但是发展迅速,截至2016年共推出21个电子商务进农村综合示范县,实现农村电子商务交易额16.4亿元.然而相对于浙江、广东、江苏等地区农业电子商务的活跃发展,黑龙江省的农业电子商务发展相对落后.
1. 黑龙江省农业电子商务发展模式分析
1.1 政府主办的以信息发布为主的农业电商平台
此类电子商务平台主要发布农业生产经营相关的政策及市场信息,具有较强的权威性.一般是由黑龙江省政府有关部门及各级地方政府主办,其中包括综合性农业信息网和专业农产品信息网,前者发布与农业整体发展相关的政策、科技及市场供求等信息,如黑龙江农业信息网（www.hljagri.gov.cn）.后者则发布某一类特定农产品的相关信息,如黑龙江绿色食品网（www.lshlj.gov.cn）,五常臻米网（http://www.wczmw.gov.cn/）.
1.2 行业协会主办的*性农业电商平台
此类电子商务平台主要发布行业协会中的企业信息,属于专业类信息发布.如农合网（www.nonghewang.com）作为黑龙江省农民专业合作社门户网站,主要发布与专业合作社发展相关的政策信息,供求信息等.五常大米网（www.5cdm.com）由五常市大米协会主办,发布五常大米的市场信息及知名米业企业.这类电子商务平台因为受到自身运营能力的局限,一般影响力不大.
1.3 大型农业企业自建电商平台
黑龙江省作为农业大省,有多家具有全国影响力的大型农业企业集团以及农业产业化龙头企业,这些企业一般具有较强的资金、技术实力,通过自建企业网站宣传和推广相关农产品.如北大荒集团（www.chinabdh.com）通过自建网站宣传其产品和企业文化,同时自建大农网（www.danongwang.com.cn）和好特网（www.bdh1947.com）平台,开展农资、农产品等的销售.此外,还有众多的农业产业化企业,如五常市绿珠光米业有限公司等,都有自建的企业网站,但是这些企业电子商务平台多数是以企业宣传为主,较少有网络销售功能.
1.4 政府主办的以销售为主的特色农业电商平台
黑龙江省的大米、绿色食品等农产品具有较大的市场影响力,相关部门通过主办专业的特色农业电商平台进行网络销售.如黑龙江大米网（www..hljsdm.com/）由黑龙江省农委主办的黑龙江米业门户网站,是黑龙江优质稻米唯一授权平台.生态龙江（www.ecohlj.com）在提供农业综合信息服务的基础上,还开展农产品的网络销售.黑龙江省绿色食品交易中心（www.hgftc.com）推出网上商城,销售绿色有机食品.但是这类电商平台的交易活跃度低,市场影响力小.
1.5 专业电商经营的综合性电商平台
借助知名的综合电子商务平台开展农产品网络销售,是当前黑龙江农产品电子商务经营的主要形式.如五常大米在天猫商城开设旗舰店,作为地域品牌进行市场推广.此外,农业企业还通过京东开展网络营销.由于综合性电子商务平台的影响力大,因此,此种网络销售模式是当前主要的农产品电子商务模式,但是由于是分散式销售,很多是通过第三方*模式,因此,对于黑龙江省农产品品牌的凝聚和推广不利.
2、黑龙江省农业电子商务发展中存在的问题
2.1 经营主体以政府及行业协会等居多,缺少大型批发市场的参与
黑龙江省农业电子商务的经营主体一般都是政府牵头主导,特别是对于大米、玉米、大豆等这样的粮食作物,种植规模大,关系到农产品加工再生产等环节,因此,政府主导作用明显,市场的供求关系、机制等不能及时的反映.同时,黑龙江省农业电子商务平台中缺少大型批发市场的参与,批发市场作为重要的农产品交易场所,对农产品市场交易,供求关系有着直接和及时的掌握,缺少其参与的电子商务平台不能及时反馈市场需求.
2.2 农业电子商务平台内容以信息发布为主,市场交易较少
黑龙江省政府主导的农业电子商务平台中,农业政策、指导农业生产等信息比重较大,行业协会主导的电商平台更多地是反映本协会企业信息,而对于市场交易所需的具体农产品展示、购物交易流程等内容较少,这也导致相关的农业电子商务平台的访问量较少.
2.3 农业电子商务平台自身的网络宣传推广少,知名度不高
由于政府主办的销售为主的农业电子商务平台的宣传推广少,消费者对其认知度不高,在充满海量信息的互联网中,其影响力小,知名度不高,因此,即便其平台上提供优质的农产品,由于消费者不了解,其网络销售也不理想.如黑龙江大米网,提供优质的大米,但是其网络销售量并不大.
2.4 农产品网络营销创新不足,市场影响力小
黑龙江农产品的品牌和知名度传播一般还是通过口碑及传统的媒介渠道进行,这种营销模式在电子商务模式下已经不能适应网络快速传播的特性.在营销手段和营销技术快速发展的前提下,农产品品牌、地域品牌和网络品牌的营销方式层出不穷,固守传统营销模式使黑龙江省农产品的市场影响力不断降低.
3.黑龙江省农业电子商务的发展策略
3.1 建立“政府带头+协会组织+企业参与”的组织模式
农业电子商务的发展是一个系统工程,不能单方面依靠政府或协会的拉动,更需要农业企业的积极参与,发挥主导作用,建立三方联动的农业电子商务组织模式.在这一模式中,政府发挥带头引领作用,做好政策信息、市场信息的及时反馈,严格把控农产品质量关.行业协会发挥其组织作用,积极带动农业企业制定电子商务发展战略.最后农业企业发挥其能动性、主动性,打造农产品网络品牌,从而实现农业电子商务的快速发展.
3.2 建设大型批发市场电子商务平台
大型批发市场作为传统的农产品物流和信息汇聚地,掌握了全面而及时的农产品信息,因此,应该加大对大型批发市场的电子商务平台的建设,充分发挥其信息集聚和产品集聚的功能,深入开发其网络交易功能,使其成为黑龙江省重要的农产品网络营销平台.
3.3 加大农产品电子商务平台的营销推广
吸引更多的用户访问和使用黑龙江省的农业电子商务平台是当前发展的重点,其关键是做好电子商务平台的网络推广.一方面可以通过传统的媒体渠道,如电视、广播、报纸、杂志等进行宣传,另一方面借助互联网,新媒体,百度推广,网站链接,移动互联网等加大宣传力度,扩大黑龙江省农业电子商务平台的网络影响力.
3.4 创新农产品网络营销模式
积极开展和创新农产品的网络促销活动,一方面,黑龙江省各级政府可以将黑龙江地域品牌作为整体,通过在天猫、淘宝等综合性电商平台建设地方特色馆等形式,扩大黑龙江农产品的整体影响.另一方面,农业企业积极参与各个电商平台的网络促销活动,通过节目赞助,公益事业参与等方式提升企业品牌的形象和影响力.
参考文献：
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[3] 纪香清,赵.发展农业电子商务优化农业产业结构促进农业经济发展[J].电子商务,2010(12)：7-9.
[4] 陈峥嵘,王进.面向“互联网+”时代的农业电子商务发展研究[J].农业经济,2016(5)：130-132.
作者简介：
吴彦艳,博士、副教授,哈尔滨商业大学,电子商务与产业发展；
吴红伟,硕士、副教授,哈尔滨商业大学,电子商务；
陈德慧,博士、讲师,哈尔滨商业大学,电子商务；
于巧玲,硕士、讲师,哈尔滨商业大学,农业经济.
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