日本独立动画《龙的牙医》传播路径的本土化,本文是关于独立动画类学术论文怎么写与《龙的牙医》和本土化启示和路径有关专科开题报告范文.
独立动画论文参考文献：
日本动画产业凭借成熟的商业模式、精良的制作水准与多元的表现形式,在世界范围内赢得了广泛受众.日本的商业动画每年都在创造财富价值与流行文化,日本的独立动画也在宣传模式上不断推陈出新.
中国动画产业正处于探索阶段,面临着互联网的活跃、新媒体的普及等诸多机遇,还需要借鉴吸收国外成熟的宣传模式.本文通过对日本独立动画作品《龙的牙医》宣传路径进行分析总结,并结合中国本土特征,对独立动画的宣传模式提出参考方向.
一、独立动画概念界定
动画是一种综合艺术,动画的英文Animate一词在英文中的意思是“赋予生命,赋予动态”.
独立动画是独立于商业动画的模式,突破传统类型片的题材,追求自由的艺术表达和独特艺术价值的动画作品.
《龙的牙医》（日文原名：龍の歯医者）是一部诞生于2014年的日本独立动画作品,为奇幻战斗题材.故事发生在一个架空的世界中,主角是与龙签订了契约互帮互助的人类,他们的使命是与牙菌斑进行战斗.这部动画的导演为鹤卷和哉,由庵野秀明则担任音响监督与制作统筹.在2017年2月,《龙的牙医》被制作成为90分钟的长篇作品,分为上下两集在NHK BS Premium首播.
二、日本独立动画的产业环境
日本动画产业发展历史悠久,产业基础雄厚.在现今已知的日本动画历史中,最早出现的作品可以追溯至1906年.
经过一百年左右的产业发展,日本的动画已经拥有了雄厚的资金、技术、人才、原作、衍生品市场等产业资源.
2014年10月26日,日本知名动画导演庵野秀明和多玩国公司（DWANGO）董事长川上量生宣布启动了一项面向动画人的特殊计划.这一计划名为《日本动画展览会》,意在构建平台鼓励日本动画制作人自由创作,并将优秀作品传播到世界各地,进一步拓宽动画的可能性.而《龙的牙医》就是《日本动画展览会》上的第一个作品.
三、《龙的牙医》媒介传播路径
（一）首播亮相：电影节
2014年《龙的牙医》诞生伊始,首先在2014年国际电影节上展播,并作为《日本动画人展览会》第1集播出.
电影节属于文化性会展,可以促进制片人、参展商、分销商、播出平台与观众等之间的联系.《龙的牙医》作为一部新诞生的独立动画,在电影节亮相获得了业内人士的关注,以及高质量的专业资源对接,为作品的后续传播做了铺垫.
（二）小范围精准传播：网络交流式直播
2014年11月10日晚上10时,作为导演的鹤卷和哉等人在多玩国的子公司运营的网站“niconico直播”上讲述和介绍《龙的牙医》.
“niconico直播”作为聚集了高人气的二次元交流平台,让《龙的牙医》制作团队有了较好的宣传出口,与电视宣传相比控制了成本,也迎合了动画主流受众群体——青少年人群的交流特征.
另一方面,这一网上现场互动交流的方式,有助于培养初期忠实粉丝,进行精准的创作理念与作品内涵传达.
（三）大众化传播：电视台播出
在动画短片获得一定的知名度与美誉度之后,《龙的牙医》并没有就此结束创作,而是汇聚更加庞大的制作团队,将原本8分钟的短片修改为90分钟的长篇作品,并于2017年2月分为上下两集在NHK BS Premium首播.在宣传方面,长篇作品也并没有脱离原始短片作品的开创性意义,而是在原始宣传的基础上进行延伸和解读,给潜在受众以传承、发展、升级的感受.
《龙的牙医》从动画短片蜕变为长篇的过程,体现了动画作品可持续发展的一种可能性.对于制作团队与宣传团队而言,制作初期的成本投入得到控制,可以将有限的资源集中于作品质量的打磨上.等到具有一定知名度和资源积累后,再改编为主流的长篇作品,既能得到投资方的支持,还有一定的人气保障,可以进行广阔的商业价值探索.
（四）海外传播：网络平台授权
《龙的牙医》改造为长篇之后,不仅在日本国内的NHK BS Premium首播,在中国也通过Bilibili网站进行授权播出,于中国的动画观众当中引发了热烈的讨论.截止2017年9月1日,《龙的牙医》在中国知名的电影评分网站豆瓣中得到了超过3000人的评论.
四、《龙的牙医》文化传播路径
（一）首播亮相：借助主创知名度引发关注
《龙的牙医》拥有日本知名动画导演庵野秀明参与制作.作为日本动画中拥有广泛影响力的导演,庵野秀明曾负责了《新世纪福音战士》剧本与导演工作.在亮相之初,《龙的牙医》因为他的参与,获得了世界范围动画受众的关注与讨论,为传播打下了基础.
（二）小范围精准传播：以亲民化分享增加好感
《龙的牙医》在初期传播时选择“niconico直播”平台,与动画受众群体分享制作的幕后,一方面满足了外界对动画制作的好奇心,另一方面也体现了创作团队积极吸取社会评价的态度,以及亲民化作风,有助于加强与观众的情感纽带.
（三）大众化传播：以话题引发讨论
在《龙的牙医》的声优构成中,女主角声优清水富美加是富有话题性的演员,而其余的主要声优冈本信彦、山寺宏一、林原惠美也都是日本知名度极高的声优.对观众而言,如此豪华的声优组合既具有话题性,又能从侧面展示作品的制作水准.
（四）海外传播：以口碑带动传播
《龙的牙医》在日本受到一定关注后,在海外的传播也有了一定的口碑基础.加上作品本身在故事情节、制作品质、艺术价值等方面受到高比例的认可,因此在海外的传播也以口碑传播为主,在降低了传播成本的同时,得到了较好的回报.
五、独立动画传播的中国本土机遇分析
2000年之后,中国独立动画兴起.此后十几年,中国独立动画的许多优秀作品纷纷入选全球动画节.与日本、欧美等地相比,中国的独立动画产业面临着特殊的机遇与挑战.
（一）电影节兴起与日益强大的内生力
在媒介平台方面,中国电影节的数量与影响力在近年来都得到了显著的增长.包括上海电影节在内的众多国际电影节,纷纷吸引了来自日本、韩国及欧美等地作品参展.同时,蓬勃发展的小众电影节也为众多新人导演提供了展示平台.
在文化内生力方面,过去几年中国动画人才结构单一,特别是前期创意、后期运营等方面的人才匮乏.然而2015年以来中国涌现出大批优秀动画作品,这标志着人才结构与专业度得到了巨大提升,文化内生力显著加强.
（二）活跃的互联网与互联网文化
中国的互联网市场规模庞大,网民活跃程度高.据中国互联网络信息中心有关数据显示,截止到2016年6月,中国的互联网普及率达到51.7%,网民数量继续稳居全球首位.在中国互联网中,以Bilibili为代表的二次元视频网站,也拥有大批注册会员,且会员大多数为ACG文化的认同者.此外,中国视频直播平台也风起云涌,在调整中优化升级.无论是在媒介方面,还是文化方面,互联网都为中国独立动画提供了广阔的发展平台.如果能够把握好互联网发展机遇,那么中国独立动画将能走出一条具有自我特色的发展之路.
（三）全球跨文化背景下的机遇
中国独立动画的发展处于全球跨文化背景下,离不开对国外有益经验的吸收和学习,同时还需要独立动画人结合自身民族文化特色,发展具有鲜明风格与独特艺术追求的作品.
在中国独立动画走向国际的过程中,对先进技术的借鉴,对自身文化的弘扬,对于中国独立动画的发展都具有重要意义.
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（作者单位：北京大学艺术学院）
汇总,本文论述了适合不知如何写《龙的牙医》和本土化启示和路径方面的独立动画专业大学硕士和本科毕业论文以及关于独立动画论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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