新媒体视域下乡土传播的优化和整合,该文是关于新媒体相关专科毕业论文范文跟视域和整合研究和新媒体有关在职研究生论文范文.
新媒体论文参考文献：
基金项目：江苏高校哲学社会科学重点项目“媒介融合下江苏特色小镇的传播生态研究”（2017ZDIXM095）.
摘 要：长期以来,人情、关系、面子维系着乡土传播的稳定格局,这既是几千年来民间智慧的体现,也是一种无可奈何的选择.新媒体的大规模介入,无疑给乡土传播提供了强大的支撑.通过扩大交往和认知范围,可以赋予农民更多的选择权.正确利用公共网络平台,能够建立紧密人际联系,激活正能量的乡村舆论场.同时,抑制新媒体泛化的弊端,继续提高农民的媒介素养,给传统人际传播保留继续发挥作用的空间,新媒体才能够更好地服务于乡村整体的传播环境.
关键词：新媒体；乡土传播；优化；整合
作者简介：王俊霞（1993.6-）,女,南京林业大学新闻传播学研究专业硕士研究生,研究方向：广电新闻与新媒体；指导老师：卫欣.
[ 中图分类号] ：G206 [ 文献标识码] ：A
[ 文章编号] ：1002-2139(2018)-30-186-02
随着各式各样的新媒体涌入到农村全家万户当中,创造了新的信息环境,也塑造着新的交往方式、生活方式和思维方式.作为一种满足人们多种现实需求的技术,文化水平不高的农民潜意识地会将其默认为中性的,内化为自身的思考和行为方式,这便影响了乡村原有的交往格局.基于此,需要了解新媒体环境下乡土传播以及农民交往感受的变化,利用新媒体的数字网络技术,加快乡村内外信息的交换速度,引导农民对于人际交往和农村社会转型投入更多正向期待[1].同时,由于复杂网络天然地具有非线性特征,所以在新媒体运行中要克制并警惕其中夹杂的自组织化倾向.
一、差序格局：乡土传播的形成与影响
在探讨如何解决冲突问题的“囚徒困境”实验研究中,美国心理学家M?Deutsch 指出,人际关系中信任是对情境的一种反应,是由情境刺激决定的个体心理和个人行为,因此信任双方的信任程度会随着情境的变化而改变.过去,在农民心中,“天下犹一身也,土地犹骨肉也”,围绕土地产生了以血缘、姻缘、地缘为基础而缔结的交往关系,农民常常根据关系亲疏的程度投入不同等级的信任,维持了初级交往关系的封闭性和稳定性,形成了农村独特的精神家园和文化氛围.
首先,在中国传统社会,血缘关系和家族利益是人们交往和信任的重要基础,在家族范围内人们相互信任、守望互助.农民不具备足够的理性储备去分析一个人的可靠程度,往往找血缘联系最为密切的“自己人”求助.俗话说：“胳膊肘不能往外拐”“不是一家人,不进一家门”.“帮亲”能够降低一个人作出不当选择的风险.反之,一个人做出了违背规范的错误行为,除了法律的制裁外,还会受到家族成员内部的批评教育.这种非公开的内部训诫活动最能击中犯错者的内心,对亲人的愧疚往往会伴随一生.一人犯错,往往会让亲人脸上无光,反之,一人成功,也能将亲人纳入到自身所拥有的资源体系当中.
其次,关系和人情是村民人际交往的决定性纽带.以“熟人信任”和“圈子主义精神”为核心的邻里关系,已成为制度外维护农村社会秩序的一种非正式框架[1].这种观念在实际生活中激励农民：一是,愿意提供帮助给自己关系要好的人,愿意付出的程度随着与对方的交好程度的加深而加深.比如可以借钱给直系家族的人,免费帮助其干农活儿.而对于无血亲关系的邻里只能做到借农具给他们,或者是有偿帮忙.二是,碰到麻烦事儿会第一时间找关系较好的人出主意,如果这个熟人经常见解独到,几乎就会成为其日常求助的“军师”,推动熟人圈子的能人成为整个村里众所周知的意见领袖.
二、多重视域：农民交往与认知的重构
梅洛维茨在《消失的地域》中指出,新的媒介造成新的场景 ,新的场景则造成新的行为[2].新媒体以其数字化特征,满足人们对遥远地方的想象,时刻在线功能激发用户随时随地建立联系,刺激着农民各方面的信息需求和表达.
其一,新媒体扩大了农民的潜在联络对象.首先,随着手写和语音输入的精确化,不会写字的农民也可以根据自身的需要进行搜索；其次,新媒体有助于半熟人关系的紧密化,半熟人介于熟人和陌生人之间,半熟人之间如果同时建立一种网友关系,双方会在日常生活中见面的时候给这种关系增加分量,朝着熟人关系进阶.
其二,新媒体增加了日常谈话议题的异质性.传统的农村缺乏流动性与开放性,信息来自街头巷尾的聚集人群,内容大都是极具烟火气的日常琐事.新媒体以其用户导向性不断构筑起私人的信息领域,各大网站会源源不断地向农民推送信息.过去农民买庄稼种子,通常会询问同乡的意见,或是直接到庄稼种子门市部问商家哪个品种卖得好.如今一些软件会根据手机定位系统向农民推送大量的品种知识,很多未曾听说的品牌涌现出来,扩大了农民的品牌认知范围.此外,农民只要打开手机,世界各地的舆情,以文字,图像或视频等形式映入眼帘,不知不觉也会对国家大事产生好奇心；一些养生美容方面的媒介信息会引起农村妇女们的关注,为自己打造丰富多元的精神乐园,这些新的内容会补充进农民的日常谈话当中.
其三,新媒体带来了乡村共识规则体系的松动.过去,农村人有一套自己的乡村话语体系,特色方言、风俗习惯、概念体系、价值观念等构成了农村人的“元规范”,任何违背这一规范的行为都会受到同村人的诟病.农村人骨子里惧怕冲突,依傍集体,随遇而安的思想使得这套体系一直以来大体上发挥着强有力的作用.新媒体催生自媒体人,吸引流量,赚取广告费是其进行内容生产的动力.这些平台鼓励人采取最简单的方式得到快乐,给农民平淡如水的生活激起了一圈圈涟漪.农民开始将自身的生存环境和发达地区对比,巨大的落差带来一种心理上的失落感,农民在生活理念、消费方式、欣赏角度方面开始向城里人靠拢.比起集体约束下的无风险行动,农民更愿意承担风险去追求自己想要拥有的.过去以权威大家长的意见为决策标准,现在则注重意见本身能否给大家带来实际益处.
三、媒介融合：乡土传播的价值提升与功能拓展
利用信息化促进新型城镇化、新型工业化与农业现代化协调发展是国家推动农村产业结构调整升级的重要举措,网络传播、大众传播、人际传播共同融入到乡土传播当中,全方位,立体化地打造农民自己的传播体系,丰富乡村传统的交往内涵
其一,新媒体技术提升了农民对于乡土话语的灵活转化能力,促使传统人际交往不断进行自我革新.新媒体的出现,使农民骨子里重情重义的品质外显化.颜文字、表情包、动图,广大网友集思广益创造出来的示爱话语等,农民观看频次多了,也会根据自身的需要有选择地使用.“发射一个表情包就能使尴尬气氛瞬间解冻,打字太麻烦,越来越喜欢用表情包了,我现在手机存了有几百张了”.受访农民对此津津乐道.简单通俗的符号呈现出来的未必不是乡土人的情感思考,只能说二者融合的恰到好处.此外,随着网购在农村的普及,农民也可以提前在网上按照心中所想和商家沟通,设计出自己期待的呈现效果.而不是像过去那样,本人亲自到集市上挑选千篇一律的东西.可见,新媒体使农民赋予情感表达更多的个人理念,激活了自身的创意细胞.
其二,新媒体进入农村可以带来乡村信息的标准化、精确化,正向人际交流的常态化.小农经济形态主导下的农民生活长期重复无波澜,缺乏与之辩驳的异类思想,因而积聚了一定量的迷信流俗和偏执思绪.传统的扁平化的人际传播方式会加剧这种落后思想的排外效应,新媒体的即时、动态、多元、立体化的传播方式,构建了逼真的解释性场景.当谣言生发以后,相关部门可以将辟谣的证据、权威发言分发到各媒体平台当中.同时附上反馈区链接,实时观测释疑,摧毁坊间谣言传播的话语逻辑.
其三,新媒体作为前沿信息的智能分发场,可以成为农民舆论的聚合场,酝酿出极具轰动性的民意.原子化的乡土结构,村民的意见表达通常是流散的,碎片化的,在传播过程中往往不能形成系统性的理念而在短时间内消散掉.新媒体技术有强大的整合功能,零碎的言论能够及时融入到公共舆论场域当中,防止信息流失.此外,从近年来草根文化的风靡可以看出,网络空间的匿名性使得话题的影响力是第一位的,个人身份地位的考量相对弱化了.农民的诉求只要有理有据,符合人的全面发展宗旨,有解决的紧迫性,对于广大农村地区有较强的示范效应,就能够取得广大网友的舆论支持,未来新媒体还有望做到“变群众跑腿为信息跑路”.
四、危机管控：抑制新媒体过度膨胀带来的弊端
乡村传播过于侧重现代化的刚性要求,极易硬着陆到聚财力物力单纯打造现代化传播设备体系的行动基点上.在充分放大和提速新媒体对于乡土传播正面效应的同时,也要竭力将负面效应降到最低.
其一,农村的媒介更新是以城市为中心的媒介经验推广的结果.城市人最先掌握新媒介的功能和特征,然后在国家政策和城乡市场互动机制的作用下,乡村一部分有需求且具有支付能力的人开始接触使用,最后通过农村传播系统渗透到千家万户中,构成这种传播系统的有人际传播、组织传播以及已有的媒介设备传播.村民对于媒介的初次接触旨在满足某些个人的、经验化的需求.因此缺乏接入新事物之前的理性储备,也没有思考自身与新媒体的关系结构,更不可能做出抵御其负面影响的准备.因此,要加快提升农村地区人口的媒介素养,培养农民对于新媒体泛滥乱象的自觉斗争能力.
其二,新媒体应该给乡土传播带来更有力的联结,而不是断裂.相较于大众传媒,新媒体涌现的功能对人的粘附和改造效果是史无前例的.线上沟通和面对面交流需要的是不同的说话技巧.访问的农民说道：“有时候跟亲人打视频电话本来有很多话要说,但是一打开界面就觉得紧张,开始话赶话,几句嘘寒问暖之后就挂了,末了还不忘强调过几天再打……”可见新媒体给农民带来了一种时空紧张感,过度的游弋在现实空间和网络空间之间,会感到错乱和恐慌[3].预订不等于正在占有,不应该把情感的表达寄托在媒介技术堡垒当中,企图将情感积攒到一定程度兑现是自欺的做法,让农民从心底里接受并用于培植亲友间的情感共识才是一种现代化技术的应有之义.
其三,要继续保留并发挥乡村传统人际传播的作用.现在举国都在关注脱贫攻坚战进展,贫困村庄都存在不同程度的资源匮乏,其中社会资源的缺乏制约着自然资源、物质资源、人力资源的有效利用[4].不同群体之间的信任是一个地区重要的社会资源,借用现在网络上特别火的一句话：“确认过眼神,是对的人”,同等的交流时长,面对面的交流更易于建立信任.脱贫不能消极地依靠政府的救助,必须将视角延伸到人与人之间的关系当中,村民之间团结互助,充分动员起各方面的资源,脱贫机制才具有内生性和持久性.
农村地区改革的不断深化,必须借助新媒体这一巨大的信息引擎.新媒体在保证政策信息发布的及时有效,农民意见的及时表达方面展现了巨大的优越性,但也给农民群体内部带来了紧张感和虚无感.乡土传播内涵的流失是一个渐进的,不显著的式微过程.当农民普遍觉察到不一样的时候,可能乡村原本的面貌早已消失殆尽.因此新媒体在优化乡村人际传播的过程中,必须被置于社会各界的监测之下,唯有这样,传统交往中值得肯定的东西才不会沦为农村现代信息化建设的牺牲品.
上文结论：这篇文章为关于视域和整合研究和新媒体方面的相关大学硕士和新媒体本科毕业论文以及相关新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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