上游新闻客户端的VR策略,本文是新闻客户端方面有关硕士学位毕业论文范文跟上游和新闻客户端和策略方面学士学位论文范文.
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2016年作为VR元年,VR发展速度迅猛,关注程度提高,应用范围宽广,成为席卷全球的“VR风暴”.在此背景下,VR技术与新闻行业深度融合,形成了VR+新闻的发展模式,拓宽了“VR+”的朋友圈,并在阅读体验、生产流程、运行机制等方面,对传统新闻进行了变革与重构,被业界人士称为传统媒体转型的突破口和创新发展的必然趋势.
“上游新闻”是重庆日报报业集团打造的移动新闻客户端,其依托全国都市报十强、重庆第一都市报《重庆晨报》的优势采编力量,为用户提供时政、财经等深度报道,跟踪解剖社会热点,还围绕用户的生活需求提供多样化的新闻资讯.作为都市报转型发展的典型代表,上游新闻发展势头强劲,业界关注程度较高.在移动新闻客户端区域布局中,具有“西上游”之称,其积极推动新闻客户端与VR技术融合发展,成为全国首个成立VR新闻频道的新闻客户端,并在技术驱动、内容定位、流程再造、机制重整、营销战略等方面进行了积极的探索和实践,形成了VR新闻发展的“上游模式”,为新闻客户端与VR技术融合发展,进行了有益探索,促进了传媒行业的发展和进步.
自主研发型的应用技术
上游新闻客户端VR新闻频道在运营发展过程中,高度重视实施技术创新驱动发展战略,在采编、后台、体验等技术应用方面进行了创新和探索.具体体现在三个方面.
一是简化采编设备,便捷记者采访.上游新闻VR频道在采编技术应用方面,实施“地面+高空”相结合的采编方式,依托轻便的地面装备和高空VR设备,实现新闻现场的全景呈现,进而实现用户的新闻现场体验.
二是依托技术优势,打造核心平台.上游新闻VR频道依托技术优势,制定流程标准,研发出了“一分钟”式的核心生产技术,提升了新闻生产的效率.另外,通过打造开放平台,汇聚VR内容、培养忠诚用户,将成为全国VR新闻的汇总和应用平台.
三是实施融合创新,推动体验应用.上游新闻VR频道组建了“技术+视频+推广”等三位一体的研发团队,注重技术创新、用户体验和品牌推广相结合的终端体验设备的研发.如实施“兼容+”战略,提升了终端体验设备的兼容度和原创性.
短小制作型的视频定位
VR新闻发展过程中,在视频定位上,主要有以澎湃为代表的“大制作”型和以上游为代表的“短小制作”型两种发展模式.“短小制作”型主要体现在微制作、微传播、微视角等三个方面.
首先,内容篇幅短小,制作成本较低.上游新闻VR频道的视频内容在微制作方面,具有篇幅短小、成本低廉和制作周期较短等典型特征.如制作周期控制在1分钟左右,制作成本主要靠手机等便携设备,播放篇幅上几分钟左右.
其次,传播渠道宽广,体验方式多元.上游新闻VR频道在微传播方面,一是传播渠道宽广,建立了微博、微信、客户端等联合发布体系；二是视频的阅读体验方式多元,可以通过手机、穿戴设备等多种方式体验.
再次,视角选择微观,注重小微叙事.上游新闻VR频道,在新闻选择上,主要以小故事为典型特征,注重小微叙事,如以贴近本地化的重庆车展、重庆地标、重庆高考等话题为主,吸引本土观众的注意,提高了用户黏性.
便捷高效型的生产流程
上游新闻客户端VR新闻频道在运营发展过程中,依托先进技术和研发团队,进行流程再造和生产创新.主要体现在生产工序重构,生产条件简化,生产标准创新等三个方面.
一是生产工序重构,缩短生产流程.上游新闻客户端VR新闻频道在发展过程中,在生产工序方面进行重构.改变了传统的现场采访、记者写作、编辑审核、出版发行等生产工序和流程,减去或弱化了记者写作和出版发行等环节,形成了现场拍摄、上传发布的生产新流程.
二是生产条件简化,瞬时还原现场.上游新闻客户端VR新闻频道在原创VR新闻采集过程中,生产条件要求简化,只需要记者配备轻巧便携的VR拍摄装备,到新闻现场,进行拍摄,就可以瞬间还原新闻现场,带给受众第一视角的新闻体验,极大地提高了新闻生产效率.
三是生产标准创新,操作便捷高效.上游新闻客户端VR新闻频道发展过程中,制定了“1分钟”式的生产标准,即上游新闻要求VR新闻生产过程中,在1分钟以内,完成拍摄、上传、审核、发布等程序,进而实现VR新闻批量化生产.
融合再造的运行机制
上游新闻客户端VR新闻频道在发展过程中,对传统的运行机制进行改革和创新,形成了融合再造型的运行机制.主要体现在资源重整与机制再造两个方面.
首先,资源重整,创新生产体系.上游新闻客户端VR新闻频道在发展过程中,依托重庆晨报原有的资金、技术、人才、品牌、渠道、采编、内容等优势资源,进行资源重整,推动重庆晨报与上游新闻融合发展.并构建了“厨房”式的生产体系,集中了资源,精简了机构,缩短了流程,提高了效率,极大地促进了频道的发展.
其次,机制再造,打造开放平台.上游新闻客户端VR新闻频道在发展过程中,通过技术创新,打造了开放型的发展平台.一是由上游新闻客户端的记者、编辑等上传优质的新闻内容；二是新闻客户端的用户,也可以上传新闻,进行互动等,进而提高平台的活跃程度和用户黏性.
黏合用户型的营销战略
上游新闻客户端VR新闻频道在运营发展过程中,为了提升频道的知名度、美誉度和影响力,通过话题引领、互动体验、积分赚取等营销方式和发展战略,增加用户体验,提升用户黏性,锻造用户的忠诚度.
首先,依托热点话题,吸引用户关注.上游新闻客户端VR新闻频道发展过程中,通过2016年高考等社会事件,设置热点话题,进行快速、深度报道,并与用户进行交流互动,进而吸引受众的关注、阅读和体验,提升频道的影响力.
其次,线上线下互动,增强用户体验.上游新闻客户端VR新闻频道,实施线上新闻与线下活动相结合,推进向上线下互动,通过活动体验,增强用户的体验.如春节期间,上游新闻与学校合作,实施“九童圆梦猴年春节行动”,积极传播正能量,取得了良好的传播效果.
再次,设置积分商城,增强用户黏性.上游新闻客户端VR新闻频道,通过自主研发,开通了积分商城.通过阅读、分享、互动等方式赚取积分,进而实现礼品换取等,增强了用户下载量,提高了用户的忠诚度.
上游新闻客户端作为全国首个开设VR新闻频道的新闻客户端的典型代表,依托《重庆晨报》的资金、团队、内容、技术、渠道、品牌等资源优势,积极探索VR新闻的发展规律和未来趋势,实施技术驱动,内容定位,流程再造,机制重整、黏性营销等发展战略和举措,形成了VR新闻发展的“上游模式”, 取得了显著的成绩,具有前瞻性和创新性.但上游新闻客户端在发展VR新闻过程中,也存在着新闻报道边界模糊、盈利模式尚未形成、用户黏性较弱、内容质量较低、技术普及程度不高等问题,需要从创新扩散理论、转型发展理论、新媒体运行规律等角度,进行深入研究和探索,进而跳出转型陷阱,规避发展风险.
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