聚合新闻客户端传播的五大变革以一点资讯和今日头条为例,该文是新闻客户端类专科毕业论文范文跟新闻和五大变革和聚合相关专科毕业论文范文.
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所谓聚合新闻客户端,就是网络媒体机构聚合传统媒体时事新闻为主的新闻信息,以及自媒体平台热点信息源,结合受众兴趣爱好及浏览历史,基于受众主动搜索、个性订阅等操作,对全平台新闻信息展开精准推送的产品形式.“今日头条”和“一点资讯”就是典型的聚合新闻客户端.
聚合新闻客户端作为原生态网络媒体形态,对传媒业、传播主体、传播受体、传播内容和媒介形态五大维度的变革形成了一种全新的网络传播模式,既不同于门户时代的传播特点,又不同于其他类型的移动客户端传播形态.可以说,聚合新闻客户端的个性化推荐机制、机器算法与编辑互动的双重运营模式,不仅符合移动互联网的发展逻辑,而且开创了网络媒体信息生产与传播的新潮流,并逐步进入常态化发展阶段.
传媒业变革：技术驱动&媒介组合
移动互联网时代,传统媒体和聚合新闻客户端发展出现了“两重天”的局面,双方在技术投入方面存在巨大差距.可以说,谁掌握了渠道入口,谁就能获得话语权优势,特别是当每一个人都能够参与到信息生产中,所有价值观念都能够借由渠道实现自由流动时,快速的渠道入口和渠道推荐自然就成为关注点.
新的技术成为聚合新闻客户端发展的根本驱动,为其整合提供根本支撑,它兼具内容生产与发布两大功能,依托云计算、大数据等技术,每一个平台都可以对受众行为进行分析,并能及时根据相关数据进行个性化内容的推送.随着受众搜索信息的不同,系统算法也能结合数据进行深度优化,以确保所推荐信息充分满足受众个性需求.在信息技术的支撑下,聚合新闻客户端打通了信息传播流程中的所有环节,不仅确保了信息的丰富,而且实现了信息的价值,充分彰显了在技术驱动下打造全产业链的强大优势.
此外,聚合客户端以“信息价值”为出发点,充分发挥和利用自身平台优势,将其他媒介视为传播手段,使得所有媒介都成为其可用信息源.内容生产与发布平台的深度融合,实现了聚合性的全面外延,即新闻信息与信息渠道的双重聚合.聚合新闻客户端实现了多媒体平台的整合,并通过对它们的信息组合与再创作,打破了传统媒体与新技术的关系,实现了不同媒介形态的自由组合,并逐步演变为富媒体化的传播形态,有利于实现媒体资源的优化整合,有利于实现资源利用的最大化,并将形成超乎想象的传播效力.
传播主体变革：主体多元&传播高效
自媒体时代,传统媒体和网络媒体发生了很大的角色改变,在聚合新闻客户端平台上,双方成为拥有同等地位的传播者,各自所制作的内容能够得到算法均等的推荐.此外,依托大数据技术所构建的数据库能够对受众行为加以观测,并对内容生产提供重要依据,在互动中不断地实现受众个性需求的满足及传播主体创作的价值收益.
自媒体是聚合新闻客户端最主要的信息源,这离不开自媒体人即时的信息生产与发布.在自媒体平台上,每一个人都能够成为传播主体,并彻底打破以往职业与非职业的角色限制,呈现明显的多元化发展趋势.当下聚合新闻客户端拥有大量大众化技术进行信息生产,平台产品始终处于优化完善中,整体而言,人性化的后台编辑器、便捷的发布流程、简洁的界面导航等,都进一步鼓励了人们通过聚合新闻客户端所构建的平台进行信息分享,这样不仅提高了内容生产的新鲜度,而且最大化地实现了资源整合利用.
在实践操作中,聚合新闻客户端会结合热点频道,根据具体数据指标判定受众的满意度,然后对点击量和关注度不高的频道加以及时改进或删除,以达到高效传播与渗透的目的.“一点资讯”的兴趣指数榜单,就是通过对受众的搜索、点击、订阅、*、分享等浏览行为的数据挖掘与分析测评,对受众关注度较高的话题进行排行.
传播客体变革：媒体使用&媒介满足
聚合新闻客户端对传播客体的变革主要体现在两个方面,即对受众媒体使用的变革和对受众媒介满足的变革,但最终指向都是受众之上的移动互联网思维.
就具体功能而言,聚合新闻客户端在受众媒体使用方面具有较强的个性化,尤其是在个性化搜索、订阅、推荐、屏蔽和页面等方面,有着传统媒体所无法媲美的优势.以个性化页面来讲,聚合新闻客户端有两大页面,包括个性化首页和个性化推荐页面,形成有别于其他客户端的兴趣版面.受众将自己感兴趣的频道放入个性订阅中,这样就能够在单独页面内阅读订阅信息,具有效强化的阅读体验.在“今日头条”“一点资讯”中搜索“新媒体研究”发现,聚合新闻客户端所呈现的内容,既有门户网站的相关新闻,也有传统媒体的报告文章,真正地实现了千人千面的多元聚合.
就用户满意度来讲,聚合新闻客户端在黏合度和信赖度方面,始终保持着增长趋势,成为其长远发展的核心保障.截至2016年6月,“今日头条”的日活跃人数9637万,成为仅次于腾讯的第二大新闻客户端.可以说,聚合新闻客户端的“一站式”信息生产与传播机制,赋予受众绝对的自主选择权,并利用大数据技术为受众提供权威的宏观信息,提高了有效传播,充分赢得了受众的信任,增强了品牌黏性.
传播内容变革：信息丰富&长尾效应
当前的互联网,已经打破了以往单一的媒介属性,更多地扮演着生活平台和话语空间的角色.聚合新闻客户端有着多元的信息内容,汇聚了丰富的长尾信息,从内容源方面完成了对传播内容的变革.
聚合新闻客户端尽管没有专业记者团队,无需自采新闻,但这却并不影响其成为超级新闻客户端的发展潜力.目前,聚合新闻客户端主要通过版权购买和流量置换展开媒体合作,以达到信息聚合的目的.合作媒体主要包括媒体、地方媒体、门户网站、行业网站等,内容上覆盖了财经、政治、军事、文化、科技、汽车、游戏等诸多领域,在为受众提供海量信息的同时,充分满足了他们的长尾阅读的需求.“今日头条”所推出的信息有近八成是源于自媒体平台,剩下的则主要源于各类网站.其“头条号”的创立吸引了大批量的内容创业者与传统媒体,强化了平台生产内容的能力,有利于实现内容的多样化,为个性推荐提供强大的内容保障.
移动互联网时代,“互联网+”思维框架下逐步衍生出了一种平台化话题引爆机制,而该机制的存在前提则是长尾阅读效应的存在.“一点资讯”在对“天津塘沽爆炸事件”的新闻处理上,不仅进行了常规热点的跟踪报道,还重点推出了“消防员”“危化品”等内容为主题的相关频道, 以个性化视角首次在移动新闻客户端上塑造了消防员群像,同时加深了受众对危化品的认知与了解,彻底颠覆了传统5W1H的六何分析法思维束缚,进一步放大了新闻的社会教化功能与作用.这种全新的生产模式,使得受众不仅可以及时获取最新的新闻动态,而且能够进一步了解相关热点事件或细节花絮,有利于实现信息传播的长尾效应,进而实现内容深度的全面拓展.
媒体形态变革：平台媒体&综合运营
全媒体时代,互联网已经成为社会发展与运营的基本框架,“互联网+”思维的广泛应用进一步增强了媒介形态演变与呈现的不确定性.而聚合新闻客户端作为全新的媒介形态,其背后所依托的技术在现实生活中带来了全新尺度,即平台型媒体.它是技术导向的新媒体平台与内容导向的新媒体机构深入融合后所形成的全新平台,它不仅具备媒体的专业编辑权威性,而且具备多元开放的数字内容实体,拥有着极为惊人的发展潜力.
平台型媒体非常注重人工编辑和通讯技术的功能作用,并将二者放在同等位置,认为过分强调任何一方都无法实现信息生产与传播效益的最大化,只有将其进行巧妙融合,在信息传播实践中充分发挥各自优势,才会在新技术的背景平台下,用大量的个性化信息聚合受众的注意,从而借助人际网络实现信息的广泛传播.随着受众体验成为移动新闻客户端运营的核心要素,平台理念要求信息服务提供者将关注点转移到产品形态、受众规模、盈利模式和服务优化方面,加强内容、受众、营销等维度的资源整合与优化,逐步构建平台型媒体多元立体的商业生态体系.当前,随着聚合新闻客户端的实践推进,平台商业模式日趋完善成熟,并开始崭露头角发挥惊人威力.
聚合新闻客户端形成了传统媒体及其他类型新闻客户端所无法媲美的优势,尤其是个性化推荐为受众提供了更加高效、多元、个性的信息服务,成功引领了移动新闻客户端的发展潮流.可以说,尽管聚合新闻客户端的生产传播与商业运营机制尚处于探索实践阶段,但其未来发展非常值得期待.
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