农业众筹平台规范化建设,本文是规范化建设有关毕业论文题目范文跟规范化建设和农业和平台类专升本毕业论文范文.
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摘 要：农业众筹是“互联网金融+农业”的实现途径之一,农业众筹能够助推我国“三农”的发展.农业众筹平台作为农业众筹的三要素之一,农业众筹平台的规范化建设对农业众筹行业的发展是至关重要的,因此,文章重点从农业众筹平台评级指标体系、我国农业众筹平台发展现状及存在的问题等方面进行阐述,最后对农业众筹平台的规范化建设提出了发展建议.
关键词：农业 众筹平台 农业众筹平台 规范化 评级 政策环境
中图分类号：F323.9
文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2018）05-020-03
2016年全年上线过4400个农业众筹项目,其中成功了2793个,成功率约为63%；2016年全年农业众筹完成4.68亿元的融资额,超募率（超募率等于(已筹金额-预期融资额)/预期融资额）约为51%；2016年全年农业众筹项目支持者人数为826.16万人次.我国农业众筹行业属于新兴业态,其发展已经初具规模,农业众筹平台建设也处在欣欣向荣的状态.但是,目前我国农业众筹平台的资质良莠不齐,农业众筹平台相关的法律法规和监管政策还不健全,整个农业众筹行业环境中还存在很多需要解决的问题,要解决这些问题,需要政府部门、社会力量与农业众筹平台共同发力,为农业众筹平台的规范化建设贡献力量,从而实现农业众筹行业的可持续发展.
一、农业众筹平台相关概念
（一）农业众筹
在“互联网+”时代下,作为互联网金融融资模式之一的众筹也已涉足农业领域.农业众筹是指发起者利用互联网平台发布农业项目,向社会公众筹集资金帮助农业项目开展,并给予支持者某种回报的运作模式.
农业众筹的业务流程为农业众筹发起者在选定的农业众筹平台上发起农业众筹创意项目,以期获得农业众筹支持者的支持资金,待众筹融资成功后,农业众筹支持者可以参与农产品的种养殖或农业服务的开发过程,在一定的回报期限内,该项目发起者以提供农业服务或农产品的形式回报项目支持者.
（二）农业众筹平台
农业众筹平台即连接农业众筹项目发起者和支持者的互联网终端.为有创意、有项目的农业创业者提供募资、孵化、运营等众筹服务,同时向有农业投资（或消费）需求的支持者展示农业项目,以满足农业众筹投融资需求为服务宗旨的一种互联网金融平台.
（三）农业众筹平台评级指标体系
农业众筹平台评级指标体系是指评级机构在对农业众筹平台进行客观公正评价时所采用的评价指标、评价方法、评价权重等要素构成的具有内在结构的一个完整体系.本文以人创咨询—《中国众筹平台评级报告（2017）》中的农业众筹平台评级指标体系为例,具体介绍如下所示：
1.平台评级的评价指标.评价指标包括企业背景、运营能力、信息披露、风控及合规性和影响力5个一级指标,一级指标下设有社会资本、资本实力等共计18个二级指标,二级指标下设有52个指标.所有一级指标与其所含二级指标如表1所示.
指标1企业背景,农业众筹平台的企业背景主要从社会资本、资本实力和运营时间三个方面进行衡量；指标2运营能力,平台在一段时间的运营情况可以反映该平台的运营能力,农业众筹平台的运营能力主要从融资金额、项目数、融资金额增长率、项目数增长率四个方面进行衡量；指标3信息披露,信息披露情况可以反映该平台的信息透明度,农业众筹平台的信息披露主要从运营数据披露、项目信息展示完备性、项目信息展示客观性、项目更新动态、平台信息展示完备性、平台信息展示客观性六个方面衡量；指标4风控及合规性,农业众筹平台的风控及合规性主要从风险控制、平台合规性两个方面衡量；指标5影响力,影响力可以反映该平台的公众知名度,农业众筹平台的影响力主要通过新闻度、口碑和公众号三个方面进行衡量.
2.平台评级的评价方法.
(1)分组打分法.是确定各指标分值的方法.
对于正指标X（原始数据越大,分值越高）.设固定值X0等于n为下限,相应分值为a,指标最大值为Xmax等于max(Xi),相应分值为b,则平台i在该指标的分值计算公式为：
对于逆指标X（原始数据越大,分值越低）.设固定值X0等于n为上限,相应分值为b,指标最小值为Xmin等于min(Xi)下限,相应分值为a,则平台i在该指标的分值计算公式：
(2)层次分析法.是确定各指标权重的方法.具体的指标权重是企业背景为18%、运营能力为36%、信息披露为25%、风控及合规性为9%、影响力为12%.
3.平台评级的等级设置.农业众筹平台评级的等级设置为A+、A、B+、B四个等级,等级描述如表2所示.
等级A+：平台在评级指标中的综合表现最好.有金融机构、上市公司或风险投资公司等背景,资本实力较雄厚；管理团队在金融、IT或平台垂直领域等方面有丰富的工作经验；平台上成交量、项目数等运营数据在所有平台中名列前茅；平台信息披露,包括对项目和平台自身的信息展示均较为详细、完备及准确；平台在风险控制方面比较完善,遵守各相关规章制度；品牌影响力大,新闻度高,用户评价及行业口碑好.等级A：平台在评级指标中的综合表现很好,除个别项以外,基本符合A+类条件.部分平台有金融机构、风险投资公司等背景,资本实力较雄厚；管理团队在金融、IT或平台垂直领域等方面有较丰富的工作经验；平台运营数据在所有平台中居于前列；平台信息披露客观、完备；平台在风险控制方面较为完善,遵守各相关规章制度；品牌影响力较大,新闻度较高,用户评价及行业口碑较好.等级B+：平台在评级指标中的综合表现较好.平台背景实力良好,管理团队在金融、IT或平台垂直领域等方面有一定工作经验；平台运营数据在所有平台中位列上游；平台信息披露较为客观、完备；多数平台风险控制良好,遵守各相关规章制度；有一定的品牌影响力和新闻度,用户评价及行业口碑较好.等级B：平台在评级指标中的综合表现一般,除个别项以外,基本符合B+类条件.管理团队中多数成员在金融等方面有相关工作经验；有一定的平台运营数据积累；信息披露基本客观、完备；多数平台有风控制度；有一定的品牌影响力和新闻度,用户评价及行业口碑尚可.
二、农业众筹平台概况
（一）类型分布
截止2017年11月13日,我国众筹平台共上线过548家（此处为了与农业众筹平台类型相照应,众筹平台中剔除了二手车众筹类型,仅对剩余502家众筹平台进行分类）.全部众筹平台中农业众筹平台有16家,占比约为3%,占比较低,由于我国农业众筹发展尚处于初级阶段,平台数量有限也属正常,这也说明我国农业众筹平台的发展空间还很大.依据农业众筹的不同融资模式,将农业众筹平台分为权益型、股权型、公益型和综合型,农业众筹平台类型分布如表3所示.
我国上线的农业众筹平台中,股权型有2家；综合型有5家；权益型有9家.相较之下,权益型农业众筹平台占比较高,占比高达56.25%,说明权益型农业众筹在农业众筹行业的市场份额较大,从侧面也反映出我国权益型众筹还是有较强的市场需求和发展潜力的.
（二）地域分布
截止2017年11月13日,548家众筹平台分布在全国25个省市,而25个省市已经占到全国34个省级行政区的2/3以上,可以发现众筹平台基本上已经遍布全国.总的来说,经济发达的沿海省市所拥有的众筹平台较多,而经济较落后的中西部地区所拥有的众筹平台数量有限.详细来说,众筹平台数量最多的是北京,共有众筹平台111家,占比约为20.26%；其次是广东和山东,共有众筹平台数分别为100家和92家,占比约为18.25%和16.79%；随后是上海（63）、浙江（40）和江苏（30）；而以云南省为代表的中西部省市所拥有的众筹平台数平均不超过5家.
其中,16家农业众筹平台分布在北京、广东、山东、上海、江苏和江西6省（市）,其中,北京和山东最多,均为5家；广东紧随其后,建成3家；上海、江苏和江西均建成1家农业众筹平台（图1）.
由此可见,我国农业众筹平台数量有限,且地域分布呈明显的不均衡特征.究其原因,可能是由于各地的经济发展水平、互联网金融发展程度、创业政策环境等造成的.
（三）农业众筹平台等级情况
依据前文的评级指标体系,本文选取截止到2017年11月13日,众筹平台、综合众筹平台、农业众筹平台的等级情况进行介绍,如表4所示.
我国的众筹平台普遍等级较低,具备等级的49家众筹平台数量约占所选众筹平台样本总量（548家）的8.9%；16家农业众筹平台中只有1家具备等级.我国众筹平台的整体等级还需提高,应强化平台的运营能力和信息披露能力,加强平台的风险调控,从而提高平台的影响力.
三、农业众筹平台面临的问题
（一）行业政策环境不明朗、建设不够规范化
农业众筹作为互联网金融的新兴模式之一,目前国内相关法律法规、行业规范都还不健全,而农业众筹平台作为农业众筹的关键要素之一,农业众筹平台的发展不可避免地要受农业众筹行业政策环境的影响,我国农业众筹行业的政策不明晰一定程度上阻碍了农业众筹行业的发展.特别是农业股权众筹风险较高,由于农业股权众筹自身的复杂性、特殊性,加之农业股权众筹相关法律法规不明确,致使农业股权众筹平台的潜在建设者持观望的态度.农业众筹行业缺乏相关法律法规和监管政策,农业众筹平台的业务运作也难以统一规范管理,致使行业存在许多潜在的风险.
（二）农业众筹平台数量少、模式发展不均衡
据众筹家网站显示我国共上线16家农业领域垂直专业众筹平台,相较其他细分领域的众筹平台,农业众筹平台数量较少.我国农业众筹业务大部分是农产品众筹,由于农产品的融资额度较少,且农产品众筹的潜在风险在大多数人可承受的范围之内,因此农产品众筹发展较快.但是由于公民的农业众筹观念、农业众筹政策、农业土地政策等多方面的原因,致使农业科技众筹、农场众筹、农业股权众筹等领域的发展尚且不足或较为欠缺.今后的农业众筹行业发展应该在完善和稳固农产品众筹业务的基础上,开拓农业科技众筹、农场众筹、农业股权众筹等其他领域的农业众筹业务,从而完善农业众筹的业务体系,促进农业众筹的全面发展.
（三）农业众筹平台地域分布不平衡
农业众筹与传统农业的融合是农业融资的一个新路径,在农业融资难、融资贵的情况下,发展农业众筹的必要性是显现的.中西部农业的发展缺少众筹平台,农业众筹通过提供一个好的平台,可以让中西部地区的农产品走向大市场,不仅满足了销售渠道的问题,还能解决资金的问题,大企业通过众筹测试产品市场,小企业或者农户通过众筹筹集资金.但是农业众筹平台的地域分布不平衡,集中在北上广深等经济发展水平较高的东部大城市,中小城市或中西部地区城市的农业众筹平台数量有限或者没有.政府部门应出台相关政策,鼓励或扶持中西部地区的中小城市发展农业众筹行业,对农业众筹平台建设给予财政资金或配套资源的支持.
（四）农业电商众筹平台优势凸显,农业众筹平台小型创业企业的发展压力大
京东金融隶属京东集团,其有京东商城这一电商平台；淘宝众筹隶属阿里巴巴,其有天猫和淘宝两大电商平台；苏宁金融有苏宁易购这一电商平台,其实众筹与电商互为平台,电商以其自身优势涉足众筹领域可以进行产品预售,从而创新销售方式和拓展销售渠道；众筹依托电商平台所具有的大流量、高影响力以及整合协同优势,有助于众筹项目融资成功.农业电商众筹平台的行业优势凸显,但也因此小型创业公司在建设农业众筹平台时不具备行业竞争优势,因此需要政府部门鼓励或支持具备创新能力和发展潜力的小型创业企业建设农业众筹平台.同时小型创业公司在建设农业众筹平台时应该注重打造自身独有的平台特色,从细分目标市场、创新服务方式和提高服务质量等方面去提高自身竞争力.
四、展望及建议
（一）明确、完善农业众筹行业相关政策
农业众筹平台的发展不可避免地要受农业众筹行业政策环境的影响,政府部门应该出台相关监管政策,完善监管体系,从而实现农业众筹平台的规范化发展.明朗的农业众筹政策,可以让对农业众筹平台处于观望态度的创业者免去对政策的担忧,从而促进农业众筹行业的发展.同时,有关部门应该鼓励并扶持农业众筹平台的建设,以京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹为例,三者都具有电商背景,农业电商众筹平台已经积累了一定的客户群且具有较强的资源整合协调能力,其众筹项目数、众筹融资额和众筹支持者人数排序都“名列前茅”,农业电商众筹平台在行业发展中具备天然的优势,有关部门应该鼓励电商平台开发农业众筹业务；与此同时,农业众筹作为新兴行业,有关部门也应该扶持其它农业众筹平台创业企业的发展.这样才能保证农业众筹平台发展的多样性,在充分竞争的环境下,各农业众筹平台能致力于提高自身竞争力,从而实现优胜劣汰,这有助于实现农业众筹行业健康、有序发展.
(二)合理定位、强化管理
无论农业众筹平台是网站式的,还是APP式的,在开始建设时都需要对农业众筹平台进行合理且准确的定位,合理且准确的定位对农业众筹平台的前期建设和后期运营都十分重要.农业众筹项目与公民的生活息息相关,贴近生活的特性已经获得支持者的认可,因此农业众筹平台不仅要把握住众筹的行业特征,也要立足于农业且对农业项目进行深度挖掘,注重在农业领域深耕细作,形成平台特色,以期在农业众筹领域站稳脚跟.农业众筹平台建设完成后需要对平台的运营流程进行严格的监控,并及时解决运营过程中出现的新问题,否则农业众筹平台会面临经营难题或生存问题.
（三）加强对平台的宣传和推广
为了更好地推进“互联网金融+农业”的实现,政府部门应该开展农业众筹的宣传工作,培养农民、农业领域从业者的众筹意识,让其充分了解和学会利用众筹为农业服务.另一方面,农业众筹平台立足于互联网,并采用众筹的方式为农业服务,由于其自身的特殊性,其在正式建立之前就应该开展宣传推广工作,有助于提高农业众筹平台的知名度、增加农业众筹平台网站（或APP）的访问量,从而聚集人群支持农业众筹平台上的农业项目.
（四）建立明确的审查机制
农业众筹平台作为农业众筹的关键要素之一,农业众筹平台为支持者和发起者之间建立起一个交流的平台.农业众筹项目发起者的运营能力、资质和信用等条件,农业众筹项目的创意性、真实性、可行性等信息,支持者的信用、风险承受能力等信息的考核都是农业众筹平台应履行的职责.概括而言就是既包括对项目发起者和支持者的身份审核,又包括对农业众筹项目的品质把控.农业众筹平台与农业众筹项目是相辅相成的,优秀的农业众筹平台有助于农业众筹项目实现融资,优质的农业众筹项目也有助于提高农业众筹平台的知名度,因此农业众筹平台对农业众筹项目的审查至关重要.
[基金项目：北京市社会科学基金项目（16JDYJB016）；2017北京农学院研究生科研创新项目（5056516005/035）.]
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[8] 京东金融.https://z.jd.com,2017.11.
12/2017.11.13
(作者单位：北京农学院经济管理学院/北京新农村建设研究基地 北京 102206)
[作者简介：何临,硕士,主要研究方向为农业与农村金融；通讯作者：李华,教授,硕士生导师,主要研究方向为农业项目管理与投融资评估.]
（责编：贾伟）
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