加强正面宣传力度提高舆论引导能力,该文是关于舆论引导类毕业论文范文和宣传力度和舆论和引导方面学士学位论文范文.
舆论引导论文参考文献：
国有企业作为发展国民经济的坚强主体、增强国家竞争力的坚强支柱,是推进国家现代化、保障人民共同利益的重要力量,要主动适应新媒体时代舆论环境的变化和特点,与时俱进,改革创新,紧紧围绕企业中心工作,积极探索舆论引导能力的新策略与新方法,不断提升企业舆论引导水平,为全面推进国有企业改革发展营造良好的舆论环境.
坚持正面宣传 壮大主流舆论
精心设置议题.国有企业对涉及企业改革发展、管理提升、生产经营等全局性的重大新闻,必须登高望远,精心设计,周密策划,主动出击,巧妙设置与社会关切相吻合的宣传议题,进而取得良好的宣传效果.
一是善于设置宣传议题.企业的重大活动、重大项目要组织主题宣传,适当设置铺垫议题、核心议题,努力寻找与公众关注的结合点,最大限度地引起舆论关注.
二是精准定位目标受众.在展开一场宣传战役的时候,首先要明确此次宣传的目标受众是谁,是政府、公众还是利益相关者.以中国中铁工程进展的报道来说,如果是为拓展企业第二次经营的宣传,重点就要围绕施工进度、高效管理等方面来开展；如果是为赢得当地政府、公众认可的宣传,重点就要围绕企业在城市经济建设、环境保护、社会责任履行等方面来开展.
制造持续传播.国有企业要积极创新传播方式,探索运用新媒体,打造正面形象持续传播的局面.
一是明确阶段宣传主题.在同一时间段内,围绕设置的主题开展宣传报道,形成持续传播声势.以中国中铁宣传“一带一路”主题为例,在2015年5～6月集中连续报道了公司中标莫喀高铁、哈萨克斯坦轻轨、埃塞俄比亚轻轨等重大事项,引发了社会强烈关注和讨论,各类媒体发表和转载20万余篇报道,百度搜索相关信息达851万条.
二是重大主题持续跟踪.定期对过往重大宣传主题开展跟踪报道,使该主题得以持续传播.以中国中铁重大工程——青藏铁路建设、重要典型——窦铁成先进事迹为例,在纪念西藏自治区成立50周年之际开展工程巡礼,在五一劳动节对窦铁成劳模进行回访,进一步扩大了社会影响.
三是搭建持续传播平台.国有企业可以利用网站、微博、微信订阅号等传播平台,主动推送各类媒体对企业的重要报道,搭建企业正面报道再传播平台；借力影视平台,搭车宣传企业.中国中铁与世熙传媒联合制作大型亲情电视节目《中国爸爸》,在四川卫视播出后反响强烈,在重播和网络*过程中,持续传播了企业良好形象.
开展品牌活动.国有企业可利用自身优势,充分整合资源,形成富有本单位特色的新闻宣传品牌,让企业的新闻更有辨识度、更有传播力.可以开展“走进新国企”“对话新国企”“图说新国企”“国企进高校”等活动,加强企业与社会公众的沟通与交流.结合社会热点、关注点,可举办论坛、在线访谈等主题活动,增强宣传工作的针对性.中国中铁相继策划开展了“走进中铁”“媒企联动·劳动故事会”“媒企联动·转型话国企”“基层采风——探访‘两路’精神”等主题活动,取得了良好的社会反响.
加强新闻发布 防止“舆论倒逼”
新闻发言人在新闻发布中占据着核心地位,新闻发布在舆论引导中发挥着重要作用.党和国务院高度重视新闻发布工作,先后印发了《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》和《关于建立健全信息发布和政策解读机制的意见》.然而,自媒体时代的新现象——“舆论倒逼”也对新闻发布和信息公开工作提出了更高的要求.“舆论倒逼”是指在公众中形成的与、官媒期望形成的舆论不相协调、出乎所料的舆论,这些舆论反过来逼迫和官媒对其中涉及的问题作出回应,政府部门还要作出相应的处理.作为国民经济主体的国有企业,一举一动都是社会关注的焦点,很容易引起“舆论倒逼”,引发舆论次生灾害.为此,国有企业要高度重视新闻发布工作.
一是建立健全企业新闻发布与信息公开制度,建立企业新闻发言人制度,规范信息公开、新闻发布和接受媒体采访工作流程.
二是转变传统新闻发布观念,在管理理念和方法上与时俱进,要明确新闻发布是国有企业的重要职责,不能简单地压制舆论,要尊重公众“知情权”,理顺应答机制,在情况允许条件下做到“主动公开、及时公开、充分公开”.
三是正确认识“舆论倒逼”现象.遇到“舆论倒逼”现象时要冷静对待,要主动认识到其中一部分“舆论倒逼”可以帮助企业改进工作、弥补过失,同时也是民怨的一种发泄.对于一些偏激、不实的舆论,要适当引导、纠正、澄清,在双向对话中努力维护企业形象.
加强阵地建设 夯实宣传基础
推进全媒体传播平台融合.国有企业内部宣传平台是强有力的宣传阵地,要加强企业各类媒体的建设,统筹全公司报刊、杂志及新媒体资源,优化配置,规范管理,集体发声,努力打造国有企业自有全媒体传播平台.中国中铁目前已形成了以《中国中铁报》《中铁党建》《中铁工运》、中国中铁网站为核心的多平台、多渠道、多媒体发布格局.
积极主动运用管理好新媒体.随着对新媒体技术的掌握,国有企业内部的新媒体阵地不断丰富,手机报、微信、博客、播客、微博、论坛等新兴媒体不断涌现.国有企业要对企业内部各层级新媒体进行梳理掌握,明确新媒体承担着正面宣传、热点难点问题引导、突发事件发声、流言蜚语澄清等职责.建立沟通协调机制,确保重大宣传、重大舆情统一口径、有序发布,形成一呼百应的态势.
遵循海外宣传原则
引导国企海外舆论
企业在“走出去”过程中,不仅要展示企业自身实力和形象,更要成为传播国家形象的重要载体.为此,海外新闻宣传工作必须遵循四个基本原则：
一是有利于提升国家、企业形象原则.公司要通过海外项目建设、公益活动等,积极展示公司良好的国际形象；要强化大局意识,维护国家正面形象,不断扭转国外对中国及中国企业片面、不正确的看法,共享国家形象提升所带来的发展“红利”.
二是有利于国家间友好关系发展原则.要紧跟“一带一路”建设,积极发展与周边国家、企业的睦邻友好关系,通过宣传企业在海外经营中与当地政府、企业、居民的互信互助、友好合作,促进两国间及企业间利益长期稳定发展,实现互利互惠.
三是有利于所在国政局稳定和谐原则.在开展宣传时要以有利于所在国政局稳定、社会和谐为前提,回避、搁置宗教、党派、文化等方面的争议,寻找经济合作上的共识,为企业海外发展营造良好的社会环境.
四是有利于进一步拓展市场原则.要坚持“围绕中心、服务大局”,结合公司在所在国发展的经营战略,不断为后续经营工作创造良好舆论条件,进一步拓展所在国市场空间.同时,要讲究新闻宣传的方式方法,多讲“倡议”,少讲“战略”；多讲“共建”,少讲“援建”；多讲“惠及民生”,少讲“海外利益”；多讲“优势产能合作”,不讲“过剩产能输出”.
建立国内国外媒体关系网络
国有企业要建立国际媒体资料库,开展日常性的走访、交流和拜会,倾听媒体需求,推送企业新闻,主动争取国际话语权.
利用好国内主流媒体资源.公司要继续与《人民日报》、新华社、电视台等主流媒体保持良好关系,特别是对其驻外记者站,要主动汇报企业海外经营情况,掌握媒体对外宣传走向,利用其在国际上的传播力和影响力,搭车宣传企业、展示企业.
搭建与国外驻华媒体沟通平台.要探索建立与外交部批准的外国驻华新闻机构的沟通联系平台,建立国际媒体资料库,通过他们的报道和镜头将企业雄厚实力和良好形象传递到国外；还可邀请驻华记者走进重点项目,参与“企业开放日”等活动,实地了解情况,增进感情交流.
与国际知名媒体和项目所在国媒体建立联系.在海外宣传时,要优先与美联社、路透社、BBC等世界知名、具有影响力的媒体联系,借助国际传媒优势建立企业良好国际形象；要注重与当地媒体、公司境外上市地和主要投资机构所在地财经媒体加强联系,增进了解互信.
要学习国外新闻法律法规.掌握国外媒体报道立场等情况,合法开展宣传；对推送的信息严格把关,避免国外媒体的曲解、误读,做到有序可控；做好面对不同舆论声音的准备,以开放的国际视野与媒体进行友好沟通.驻外企业要学会利用推特、优兔、脸书等新媒体社交平台开展好企业宣传.
责任编辑：李万全
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